產(chǎn)品組合策略教材(ppt72頁(yè))-資料下載頁(yè)
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【正文】 ? 它應(yīng)該與眾不同。 ? 它不應(yīng)該用在其他國(guó)家有不良意思的詞。 ? 名稱研究程序 ? 聯(lián)想測(cè)試 (association tests)： 名稱在腦海中是什么形象 ? 學(xué)習(xí)測(cè)試 (learning tests)：名稱是否朗朗上口 ? 記憶測(cè)試 (memory tests): 名稱是否容易記憶 ? 偏好測(cè)試 (preference tests)：哪些名稱受喜歡 68 4）品牌策略決策 ?產(chǎn)品線擴(kuò)展 產(chǎn)品線擴(kuò)展是指公司在同樣的品牌名稱下面，在相同的產(chǎn)品種類中增加一個(gè)新的產(chǎn)品品種或品目。該新產(chǎn)品品種常常具有新的特性，如新的口味，形狀，顏色，新成份，新包裝尺寸等。 69 ? 公司可能決定利用現(xiàn)有品牌名稱來(lái)推出一個(gè)新的產(chǎn)品品目。 ? 品牌延伸戰(zhàn)略有許多優(yōu)點(diǎn)。 (1)一個(gè)受人注意的好品牌名稱能給予新產(chǎn)品即刻的認(rèn)知和較容易地被接受。它使企業(yè)更容易進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品領(lǐng)域。 (2)品牌延伸節(jié)約了大量廣告費(fèi)，而在正常情況下使消費(fèi)者熟悉一個(gè)新品牌名稱花費(fèi)較大。 ? 品牌延伸戰(zhàn)略也有風(fēng)險(xiǎn)。（ 1〕新產(chǎn)品可能使買者失望從而損壞對(duì)公司其他產(chǎn)品的信任。 (2)原有品牌名稱可能不適用于新產(chǎn)品。 (3)過(guò)度延伸會(huì)使品牌失去在消費(fèi)者中的特定的定位。出現(xiàn)品牌稀釋現(xiàn)象：消費(fèi)者不再把品牌與一個(gè)特定的產(chǎn)品或類似的產(chǎn)品相聯(lián)系。 ?品牌延伸 70 ?合作品牌或雙重品牌 ? 兩個(gè)或多個(gè)有名的品牌結(jié)合在一起在同一個(gè)提供物或產(chǎn)品中出現(xiàn)。 ? 合作品牌的形式有多種。 零部件合作品牌 同一公司合作品牌 合資企業(yè)品牌 金松＝金魚(yú)＋松下 多發(fā)起人合作品牌 WILL＝ 松下＋索尼＋ NEC＋其它 3家企業(yè) 71 5）品牌再定位決策 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生變化 目標(biāo)市場(chǎng)行為變化 重新定位的成本 重新定位的利益 72 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 20, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 13:38:1213:38:1213:383/20/2023 1:38:12 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :38:1213:38Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:38:1213:38:1213:38Monday, March 20, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :38:1213:38:12March 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時(shí) 38分 12秒 13:38: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 1時(shí) 38分 :38March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 20日星期一 1時(shí) 38分 12秒 13:38:1220 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 1時(shí) 38分 12秒 下午 1時(shí) 38分 13:38: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 13:38:1213:38:1213:383/20/2023 1:38:12 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :38:1213:38Mar2320Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 13:38:1213:38:1213:38Monday, March 20, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:1213:38:12March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時(shí) 38分 12秒 13:38: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 1時(shí) 38分 :38March 20, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 20日星期一 1時(shí) 38分 12秒 13:38:1220 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 1時(shí) 38分 12秒 下午 1時(shí) 38分 13:38: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 20, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 13:38:1213:38:1213:383/20/2023 1:38:12 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :38:1213:38Mar2320Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 13:38:1213:38:1213:38Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :38:1213:38:12March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時(shí) 38分 12秒 13:38: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 1時(shí) 38分 :38March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 20日星期一 1時(shí) 38分 12秒 13:38:1220 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 1時(shí) 38分 12秒 下午 1時(shí) 38分 13:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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