產(chǎn)品組合的寬度ppt45頁)-資料下載頁
2025-03-01 13:50本頁面
【正文】 Brand )品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。完整的品牌應(yīng)該具有的六層意思 品牌屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 使用者品牌的作用 (The role of brand)增值功能降低企業(yè)營(yíng)銷的難度 保護(hù)企業(yè)的無形資產(chǎn)將企業(yè)的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品區(qū)別開來 品牌的作用品牌的作用產(chǎn)品品牌策略 (Product Brand Strategy)品牌有無策略 品牌使用策略 統(tǒng)分品牌策略 品牌延伸策略 多品牌策略 品牌重新定位策略 產(chǎn)品包裝的含義(The Meaning of Product packaging) 產(chǎn)品的包裝通常是指產(chǎn)品的容器、包裝物和裝潢的設(shè)計(jì) 包裝的層次 (The levels of packaging)運(yùn)輸包裝 次級(jí)包裝 基本包裝 產(chǎn)品包裝的構(gòu)成要素(The Constituent Elements of Product Packaging) 材料 圖案 顏色 形狀 商標(biāo) 產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝的作用(The Role of Product Packaging)產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝的作用的作用保護(hù)產(chǎn)品 促進(jìn)銷售 創(chuàng)造價(jià)值 提供便利產(chǎn)品包裝策略(Product packaging strategies)類似包裝策略 差異包裝策略 配套包裝策略 更新包裝策略 等級(jí)包裝策略重復(fù)使用策略 附贈(zèng)品包裝策略 實(shí)例 娃哈哈的品牌延伸案例分析 (Case Analysis)上海 “冠生園 ”的品牌之爭(zhēng)1. 如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中產(chǎn)品的整體概念 ? ? “大白兔 ”建立起自己未來的發(fā)展空間，如果冠生園將其業(yè)務(wù)真的擴(kuò)展到其注冊(cè)的眾多領(lǐng)域，你認(rèn)為有何利弊 ? “米老鼠 ”使用權(quán)，而寧愿花錢把 “大白兔 “注冊(cè)到全世界，你認(rèn)為此舉是否明智 ?有何利弊 ?，怡口蓮、徐福記等品牌已經(jīng)后來居上；如果你是冠生園決策人，怎樣使 “大白兔 ”這個(gè)往日的名牌真正走進(jìn)青少年朋友的生活、進(jìn)一步形成 “大白兔文化 ”?演講完畢，謝謝觀看
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