【正文】 發(fā)展廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，力爭(zhēng)用 5年時(shí)間建成全球最重要的華語(yǔ)廣播電視制作基地之一、全球最重要的華語(yǔ)廣播電視內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)之一和全球最重要的華語(yǔ)廣播電視節(jié)目交易中心之一。 ? 一，綜合頻道特色化。上視 1套和東視 1套是深受上海觀眾喜愛的兩個(gè)綜合頻道，考慮到收視習(xí)慣的連續(xù)性和兩個(gè)頻道原有的資源優(yōu)勢(shì)，我們將上視 1套定位為 “上視新聞綜合頻道 ”，將東視 1套定位為 “東視新聞娛樂頻道 ”，既保留了綜合頻道的基本框架，又突出了各自專業(yè)特色。第二，重組原有的專業(yè)頻道。影視、體育、財(cái)經(jīng)、音樂和戲劇都是上海原有的專業(yè)頻道，這次調(diào)整，其它頻道的同類節(jié)目和制作力量被重組到這些頻道，使這些頻道的優(yōu)勢(shì)更加突出。如重組后的 “上視體育頻道 ”，集中了原來(lái)上視、東視、有視三家的體育制作和播出力量，形成了電視體育的強(qiáng)勢(shì)媒體。原來(lái)的影視頻道，重組后定位為 “上視電視劇頻道 ”，將更突出電視劇特色。第三，新推出上視生活時(shí)尚頻道、上視紀(jì)實(shí)頻道和東視文藝頻道等三個(gè)頻道。其中紀(jì)實(shí)頻道，集中了大量的中外優(yōu)秀紀(jì)錄片，在祖國(guó)大陸目前還是唯一的一個(gè)。42從功用屬性和經(jīng)濟(jì)屬性兩方面看傳媒行業(yè)可以比較全面的理解行業(yè)? 傳媒行業(yè)提供的產(chǎn)品用于滿足人們精神生活需要，需要的豐富性決定傳統(tǒng)媒體很難完全被新媒體所替代? 傳媒產(chǎn)品具有社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用，因而具有專營(yíng)性質(zhì)，屬于公用事業(yè)范疇，利潤(rùn)率相對(duì)豐厚功用屬性經(jīng)濟(jì)屬性 167。傳媒業(yè)提供的信息在物化的過程中被賦予了經(jīng)濟(jì)屬性，因而具備產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)167。各種媒體雖然難以完全替代，但仍然符合產(chǎn)品生命周期規(guī)律：報(bào)紙、廣播已經(jīng)進(jìn)入衰退期，增長(zhǎng)緩慢甚至下降；電視、第四媒體還處于成長(zhǎng)期，增長(zhǎng)空間較大43中國(guó)媒體業(yè)同時(shí)迎來(lái)了經(jīng)營(yíng)時(shí)代和市場(chǎng)開放時(shí)代，在變革中主動(dòng)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)將是避免被淘汰的唯一出路技術(shù)政策消費(fèi)習(xí)慣媒體行業(yè)進(jìn)入變革時(shí)期重新評(píng)價(jià)機(jī)會(huì)并抓住機(jī)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)成為行業(yè)游戲規(guī)則學(xué)習(xí)規(guī)則運(yùn)用規(guī)則成為贏家44我們將從需求、供給、績(jī)效、競(jìng)爭(zhēng)者四個(gè)方面對(duì)平面、廣播、電視和第四媒體的未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行評(píng)價(jià)需求市場(chǎng)未來(lái)變化趨勢(shì)供給市場(chǎng)未來(lái)變化趨勢(shì)績(jī)效未來(lái)變化趨勢(shì)未來(lái)可能的競(jìng)爭(zhēng)者45隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)人消費(fèi)中文化類支出和廣告收入都將保持較高的增長(zhǎng)水平，信息需求的分眾化趨勢(shì)顯著，廣告商也將樂于投放針對(duì)性更強(qiáng)的媒體產(chǎn)品? 個(gè)人信息需求? 隨著國(guó)際局勢(shì)的和平趨向，個(gè)人將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向與自己相關(guān)的地域信息? 由于個(gè)人愛好或職業(yè)性質(zhì)而需要的專業(yè)類信息趨向于更細(xì)致的分眾市場(chǎng)46不同媒體應(yīng)發(fā)揮各自特長(zhǎng)，以擅長(zhǎng)的內(nèi)容形式滿足信息需求優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 內(nèi)容形式平面信息量大、形式靈活、易保存、可選性高時(shí)效性較差、不具聲像功能、獲取需要費(fèi)用涵蓋面廣、敘述詳細(xì)、深度剖析的各類文字內(nèi)容廣播 收聽花費(fèi)低、時(shí)效性較高、聲音傳播 較難存儲(chǔ)、播放定時(shí)、可選性低、地域局限性高 適于聽覺接受的音樂、曲藝、信息類內(nèi)容電視 收視花費(fèi)低、時(shí)效性較高、聲像傳播 較難存儲(chǔ)、播放定時(shí)、可選性低 需要聲像效果、深度要求不太高的各類內(nèi)容第四媒體兼具上述三種媒體的優(yōu)點(diǎn)使用技術(shù)障礙較高、獲取費(fèi)用高 文字、聲音、影像均可資料來(lái)源： 1999《中國(guó)新聞年鑒》 “中國(guó)媒體與受眾調(diào)查報(bào)告 ” 47由于行政管理格局的限制，國(guó)內(nèi)媒體供應(yīng)主要集中在地域市場(chǎng)，全國(guó)市場(chǎng)相對(duì)缺乏48地域市場(chǎng)主要匯集了報(bào)紙、電視、廣播三種媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而且都以提供綜合信息為主，擺脫同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、提供有吸引力的內(nèi)容或節(jié)目成為取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力武器?地方媒體內(nèi)容的同質(zhì)性必然導(dǎo)致劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在政策保護(hù)下的非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中想取得競(jìng)爭(zhēng)的勝利，唯有通過提供更具吸引力的內(nèi)容方能實(shí)現(xiàn)。2023年地方出版綜合報(bào)和專業(yè)報(bào)數(shù)據(jù)比較圖?地方綜合報(bào)和專業(yè)報(bào)的比較顯示了綜合報(bào)是地方報(bào)業(yè)市場(chǎng)主要提供者?各地地方電視臺(tái)、電臺(tái)基本都是以綜合臺(tái)為主，專業(yè)臺(tái) /頻道在近期剛剛出現(xiàn)資料來(lái)源： 2023《中國(guó)新聞年鑒》 49北京：統(tǒng)計(jì)表明，目前至少有 200家以上的報(bào)紙?jiān)?“分割 ”和搶占北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字比素有報(bào)業(yè)之都 “密不透風(fēng) ”之稱的香港還要高出三倍之多。南京： 14張綜合性都市類報(bào)紙昆明： 7張綜合性都市類報(bào)紙平面媒體市場(chǎng)中，都市報(bào)類的地域綜合報(bào)市場(chǎng)進(jìn)入者眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)將開始出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)勢(shì)報(bào)紙將通過收購(gòu)兼并提高集中度，鞏固原有地位并尋求地域擴(kuò)張機(jī)會(huì)“ 報(bào)業(yè)的暴利時(shí)代正在終結(jié)。報(bào)紙的利潤(rùn)率已從 25%至 50%之間降到了 20%以下。 ”—— 喻國(guó)明創(chuàng)刊時(shí)間 啟動(dòng)資金 市場(chǎng)位置《北京晨報(bào)》 1999年 1500萬(wàn) 北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)第三《京華時(shí)報(bào)》 2023年 5000萬(wàn) 謀求北京報(bào)業(yè)第三第四?短短三年時(shí)間，北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)入門檻已經(jīng)提升了三倍北京兩份報(bào)紙比較50地方電視媒體雖然政策上得到保護(hù)，但受到報(bào)紙的有力競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)開始通過專業(yè)頻道化調(diào)整尋找先機(jī)?電視臺(tái)迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力的改版與國(guó)外情況像類似，但同時(shí)改版后必然面臨專業(yè)類節(jié)目的缺乏。國(guó)內(nèi)幾城市主要電視臺(tái)和報(bào)社廣告收入比較圖?幾個(gè)城市數(shù)據(jù)顯示各地方電視臺(tái)廣告收入與報(bào)社相比沒有優(yōu)勢(shì)可言?北京、上海幾大城市電視臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了專業(yè)頻道的改版：北京現(xiàn)有專業(yè)頻道 8個(gè)；上海專業(yè)頻道 11個(gè)資料來(lái)源： 1999《中國(guó)廣告年鑒》 51廣播媒體近年來(lái)一直處于波動(dòng)狀態(tài)，通過專業(yè)化分工提高效率的方式將會(huì)促成部分廣播節(jié)目或信息的專業(yè)提供市場(chǎng)?廣播未來(lái)的主要改革方式?jīng)Q定其業(yè)務(wù)重點(diǎn)將集中于播音，這意味著廣播的部分采編業(yè)務(wù)和節(jié)目制做將由外購(gòu)獲得廣播廣告收入增長(zhǎng)率與全國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率比較圖?廣播廣告收入增長(zhǎng)過去幾年一直處于波動(dòng)狀態(tài)，顯示廣播尚未完成經(jīng)營(yíng)模式的定位?由于廣播所提供內(nèi)容的局限性較大，未來(lái)將主要通過提高內(nèi)部效率、降低成本的方式改善績(jī)效52全國(guó)市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不激烈，但由于個(gè)人信息需求趨于地域性，因而未來(lái)這一市場(chǎng)主要提供的將是地域色彩較弱的專業(yè)類信息，同時(shí)也將首先遭遇國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)類別 報(bào)刊名稱 中國(guó)市場(chǎng)排名報(bào)紙 計(jì)算機(jī)世界 報(bào)紙廣告收入前 10名雜志 微電腦世界 雜志廣告收入第 4名網(wǎng)絡(luò)世界 ——經(jīng)理世界 ——數(shù)字財(cái)富 ——通訊世界 雜志廣告收入第 36名互聯(lián)網(wǎng)世界 ——今日電子 雜志廣告收入第 40名軟件 ——電腦商報(bào) ——電子產(chǎn)品世界 雜志廣告收入第 10名機(jī)械雜志大眾機(jī)械師 ——汽車維修與保養(yǎng) ——消費(fèi)雜志時(shí)尚 伊人 雜志廣告收入第 2名時(shí)尚 先生 雜志廣告收入第 8名新娘 ——好管家 ——集團(tuán)在中國(guó)投資的報(bào)刊案例：集團(tuán)在中國(guó)業(yè)務(wù)1980年，美國(guó)出版商國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)（）建立第一家合資的出版公司，出版《計(jì)算機(jī)世界》，隨后又出版多種專業(yè)雜志和消費(fèi)類雜志在華辦雜志的慣例是一半內(nèi)容譯自其美國(guó)版本，另一半內(nèi)容則由當(dāng)?shù)厝藛T編輯完成。外商通過投資控股，與合作伙伴（中國(guó)的或外國(guó)的）成立出版公司等形式投資媒體。這種運(yùn)營(yíng)方式主要集中在專業(yè)媒體。53雜志市場(chǎng)仍然處于較低水平，發(fā)行較大的雜志主要集中于文化教育類，但雜志所面對(duì)的專業(yè)分眾市場(chǎng)對(duì)廣告商而言具有相當(dāng)?shù)奈?國(guó)內(nèi)雜志市場(chǎng)尚有相當(dāng)發(fā)展空間，同時(shí)具有相當(dāng)?shù)奈Γ磥?lái)抵抗國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)的能力也不強(qiáng)。種數(shù) 總印數(shù) (億冊(cè) ) 平均印數(shù) (萬(wàn)冊(cè) /種 )1952 354 2023 8725 中國(guó)雜志發(fā)展比較表雜志廣告收入增長(zhǎng)率與全國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率比較圖雜志名稱 平均期印數(shù) (萬(wàn)冊(cè) )1 知音 2 故事會(huì) 3 實(shí)事 (中學(xué)生版 ) 3004 半月談 2765 讀者 2023年中國(guó)雜志平均期印數(shù)排名54電視媒體的全國(guó)播出目前僅有央視和衛(wèi)視，但專業(yè)類電視節(jié)目的內(nèi)容仍然具有全國(guó)覆蓋的能力羊城報(bào)業(yè)體育發(fā)展有限公司與北京電視臺(tái)、上海東方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)于 97年 1月起聯(lián)合制作每周一集 50分鐘的電視體育雜志 《中國(guó)體育報(bào)道》，在全國(guó)二十多個(gè)地方臺(tái)每周均有播出羊城報(bào)業(yè)賽迪影視制作的《互聯(lián)生活》與《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代》等欄目已經(jīng)發(fā)行到全國(guó)超過 50家省市級(jí)地方電視臺(tái)，收視人口超過 3億賽迪集團(tuán)55廣播56第四媒體目前尚處于盈利模式的摸索階段，但一些專業(yè)類網(wǎng)站已形成收費(fèi)模式開始盈利57從內(nèi)容來(lái)看，專業(yè)類內(nèi)容將是未來(lái)幾年平面、電視、第四媒體需求旺盛的時(shí)期，專業(yè)領(lǐng)域的判斷力、洞察力和號(hào)召力以及跨區(qū)域甚至全國(guó)銷售能力是成功的關(guān)鍵因素58電視媒體領(lǐng)域59信息內(nèi)容特征?由于兩類信息的特征會(huì)形成全國(guó)、地區(qū)兩類信息產(chǎn)品市場(chǎng)，從而形成兩類廣告市場(chǎng)。信息專業(yè)類：強(qiáng)調(diào)專業(yè)領(lǐng)域特征，地域特征弱綜合類：強(qiáng)調(diào)目標(biāo)人群的需求特征，與地域特征關(guān)聯(lián)性高全國(guó)廣告市場(chǎng) 地方廣告市場(chǎng)60不同媒體因?yàn)槠鋬?yōu)缺點(diǎn)的差異決定了在不同市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)不同全國(guó)廣告市場(chǎng) 地方廣告市場(chǎng)61從中美四種媒體需求市場(chǎng)現(xiàn)有格局的比較可以看到：電視和報(bào)紙是兩大市場(chǎng)，但其他幾種媒體在國(guó)內(nèi)尚未得到充分發(fā)展? 從各媒體總體需求市場(chǎng)趨勢(shì)看，進(jìn)入電視、第四媒體市場(chǎng)是獲得較高發(fā)展水平的途徑? 從現(xiàn)有需求規(guī)模看，第四媒體尚處于起步階段，很難成為收入主要貢獻(xiàn)者美國(guó) 2023年媒體廣告收入分布圖中國(guó) 2023年媒體廣告收入分布圖62平面媒體市場(chǎng)未來(lái)會(huì)隨著國(guó)內(nèi)需求總規(guī)模的增長(zhǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，但上升空間不容樂觀，同時(shí)在整個(gè)行業(yè)中的份額將日益下降? 平面媒體已處于衰退期，國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入低增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)階段；國(guó)內(nèi)由于需求市場(chǎng)開發(fā)尚不足所以仍有一定增長(zhǎng)空間，但未來(lái)總體將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)? 由于中國(guó)平面媒體尚未成熟即受到新媒體沖擊，市場(chǎng)的規(guī)模將無(wú)法達(dá)到國(guó)外相應(yīng)水平美國(guó) 中國(guó)人均 $ 805 $ 787人口識(shí)字率 % %城市化率 % %千人日?qǐng)?bào)擁有量 100 34美國(guó)達(dá)到千人日?qǐng)?bào)擁有 100份時(shí)相關(guān)指標(biāo)與中國(guó) 1997年比較資料來(lái)源：中國(guó)信息報(bào) 20230108“中國(guó)報(bào)業(yè)現(xiàn)狀分析 ”－慧聰媒體研究中心 63現(xiàn)有收入規(guī)模未來(lái)增長(zhǎng)率高大電視平面廣播第四媒體64我們將從市場(chǎng)吸引力、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、進(jìn)入壁壘三個(gè)方面對(duì)平面、廣播、電視和第四媒體的市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)吸引力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度市場(chǎng)進(jìn)入壁壘65現(xiàn)有規(guī)模未來(lái)增長(zhǎng)率平面廣播電視第四媒體66案例： AOL時(shí)代華納集團(tuán)資料來(lái)源： 《媒體產(chǎn)業(yè)的走向》AOL時(shí)代華納集團(tuán)是全球最大的傳媒集團(tuán)， 2023年收入 362億美元1923Time 創(chuàng)刊1930Fortune等相繼創(chuàng)刊19781968購(gòu)并出版社購(gòu)并有線運(yùn)營(yíng)商時(shí)代1927華納首部同聲電影1958 1969時(shí)代購(gòu)并華納華納華納唱片成立華納通信成立19891980CNN開播19941972HBO開播特納電影成立特納并購(gòu)特納199619921985AOL前身成立AOL上市2023AOL用戶達(dá)到 2700萬(wàn)67謝 謝一月 2023:45:0319:4519:45一月 20一月 2023:45 19:4519:45:03一月 20一月2023:45:0320230111 19:45:03