【正文】 營商 基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營商廣播窄帶 /寬帶無線網(wǎng)絡(luò)窄帶 /寬帶有線網(wǎng)絡(luò)有線 /衛(wèi)星 /廣播印刷音樂上游產(chǎn)業(yè)文字音像圖書出版比賽者 ?足球?籃球?網(wǎng)球?……無線網(wǎng)站 /頻道資訊 /其他圖書批發(fā) /零售戶外媒體電影院電影批發(fā)傳媒行業(yè)4媒體的二次出售內(nèi)容注意力首次出售二次出售受眾廣告商媒體 出售過程 購買者167。社會中間階層是保持社會穩(wěn)定的中堅(jiān)力量和主要的消費(fèi)力量167。媒體運(yùn)營商：對內(nèi)容進(jìn)行整合并傳播的經(jīng)營實(shí)體，如報(bào)社、廣播臺、電視臺、網(wǎng)站。1現(xiàn)代傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈電視第四媒體廣播平面媒體綜合新聞體育影視財(cái)經(jīng)IT……內(nèi)容提供文字受眾 基礎(chǔ) 設(shè)施音像 內(nèi)容 銷售內(nèi)容制作商 內(nèi)容銷售商 媒體運(yùn)營商 基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營商內(nèi)容制作商：制作各種形式（文本、聲音、影像等）的節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營實(shí)體，如新華社、電影制片廠。傳媒業(yè)的概念及相關(guān)術(shù)語定義傳媒業(yè) —— 橫跨娛樂和信息產(chǎn)業(yè)兩大領(lǐng)域，具有公共事業(yè)與經(jīng)濟(jì)組織的雙重屬性。收集、加工并傳播信息，是媒體最本質(zhì)、最不可變的屬性信息組織作為社會系統(tǒng)的組成部分必須依賴一定的物質(zhì)條件生存并由此產(chǎn)生更大的獲利動力利益組織媒體對受眾無與倫比的影響力使其必然成為統(tǒng)治者和各種利益集團(tuán)的利用和控制對象控制對象媒體的三種屬性媒體 —— 把信息傳輸給社會大眾的工具，表現(xiàn)形式主要有報(bào)紙、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等。內(nèi)容銷售商：從內(nèi)容制作商采購節(jié)目，通過銷售網(wǎng)絡(luò)出售給下游媒體運(yùn)營商。基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營商：經(jīng)營媒體相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施（如有線網(wǎng)絡(luò)、印刷廠等）的廠商2對受眾階層的研究是形成報(bào)紙定位基礎(chǔ)之一高層領(lǐng)導(dǎo)干部大企業(yè)經(jīng)理人高級專業(yè)人員大私營企業(yè)主上層中低層領(lǐng)導(dǎo)干部、大企業(yè)中層管理人員、中小企業(yè)經(jīng)理人員、中級技術(shù)人員及中等企業(yè)主中上層初級專業(yè)技術(shù)人員、小企業(yè)主、辦事人員、個(gè)體工商戶中中層個(gè)體勞動者、一般商業(yè)服務(wù)人員、工人、農(nóng)民中下層生活處于貧困狀態(tài)并缺乏就業(yè)保障的工人、農(nóng)民和無業(yè)、半失業(yè)者底層五大社會等級 十大社會階層國家與社會管理者階層擁有組織資源經(jīng)理人員階層擁有文化資源或組織資源私營企業(yè)主階層擁有經(jīng)濟(jì)資源專業(yè)技術(shù)人員階層擁有文化資源辦事人員階層擁有少量文化資源或組織資源個(gè)體工商戶階層擁有少量經(jīng)濟(jì)資源商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層擁有很少量的三種資源產(chǎn)業(yè)工人階層擁有很少量的三種資源農(nóng)業(yè)勞動者階層擁有很少量的三種資源城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)階層基本沒有三種資源167。報(bào)告提出國家應(yīng)擴(kuò)大中間階層167。媒體將內(nèi)容提供給受眾時(shí)完成首次出售167。不同媒體所獲得的首次出售和二次出售收入比例不同5傳媒的盈利模式主要是依靠廣告? 2023年全國廣告總量，據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計(jì)為800億人民幣；據(jù)中國有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，大約是750億人民幣。這其中，廣告經(jīng)營額過兩億的一共有 25家，過 3億的有 11家。實(shí)際上，前 6家已過了 5億。也就是說，廣州日報(bào)的經(jīng)營范圍已經(jīng)非常寬廣。?有線電視的物理網(wǎng)絡(luò)為電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的相互融合提供了可能?人們有更多的獲得信息的渠道，傳統(tǒng)媒體受眾被繼續(xù)分流，各種媒體在共生的同時(shí)向充分發(fā)揮自身特長的方向發(fā)展?1996年電信法帶動了廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播產(chǎn)業(yè)的跨世紀(jì)整合 報(bào)紙單一媒體時(shí)代 廣播的黃金時(shí)代 電視的黃金時(shí)代 多種媒體競爭整合時(shí)代有線電視崛起美國是世界上廣播電視業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家，它當(dāng)前和未來的發(fā)展將在很大程度上預(yù)示著廣播電視業(yè)的基本走向。這是因?yàn)樾侣劦募皶r(shí)性很難與地方媒介匹敵，全國性的發(fā)行和投遞困難，廣告商更多地青睞地方性媒介的廣告市場。晚報(bào)數(shù)量減少、晨報(bào)前景看好由于電視的激烈競爭、上班時(shí)間改變、倒班上班的藍(lán)領(lǐng)職員數(shù)量減少等原因，主要發(fā)達(dá)國家的晚報(bào)數(shù)量急劇下降，晨報(bào)相對上升美國 2023年報(bào)紙廣告收入地域結(jié)構(gòu)100451億美元美國報(bào)紙發(fā)行量結(jié)構(gòu)變化（單位：萬份）9廣播行業(yè)是最普及的媒體，但影響力弱化，成為高度專業(yè)化、本地化和低成本的媒體美國在 40年代后期電視出現(xiàn)后，廣播節(jié)目的綜合性、娛樂性均被電視代替2023年廣告收入 180億美元收音機(jī)總量 近 6億臺聽眾家庭數(shù) 9440萬戶電臺數(shù)量 11000家美國廣播概況美國 2023年廣播業(yè)廣告收入地域結(jié)構(gòu)各電臺都緊縮預(yù)算，減少對新聞記者等職位的投入。美國平均每天有 67%的成人收看地方新聞，而收看全國性電視新聞的成人只有 49%本地化 100180億美元10電視是目前最強(qiáng)勢的、全國性的媒體，主要提供娛樂、體育、新聞?lì)惞?jié)目全國性強(qiáng)勢媒體美國前 25大電視網(wǎng)中，有 20家可覆蓋70%以上的美國家庭三大電視網(wǎng)、和可覆蓋 %以上的美國家庭電視廣告收入的 80%來自全國性電視機(jī)構(gòu)電視廣告收入占四種主要媒體的 40%，據(jù)各類媒體首位娛樂類（ 20家） 零售新聞文化娛樂 電影 體育 音樂14 3 2 1 2 2 1美國前 25大電視網(wǎng)節(jié)目種類分布美國 2023年電視廣告收入地域結(jié)構(gòu)100526億美元從節(jié)目構(gòu)成來看，娛樂節(jié)目占絕對主導(dǎo)地位11雜志是增長穩(wěn)定、廣告集中度高的全國性媒體美國 2023年雜志廣告收入前九名雜志自 19世紀(jì)以來，每年都以 5%的速度增長。其中前十種雜志廣告收入達(dá) 50億美元，占總收入的 41%雜志 廣告收入人物 () 時(shí)代 () 體育畫報(bào) ( ) 炫耀 () 商業(yè)周刊 ( ) 美好家園 ( ) 電視指南 ( ) 新聞周刊 () 福布斯 () 雜志 報(bào)紙種類數(shù)量 1500多種2023年廣告收入 122億美元 521億美元平均廣告收入 100萬美元 2900萬美元美國雜志和報(bào)紙比較12國內(nèi)傳媒業(yè)的分析外部變革反饋行為改變C 績效改變P結(jié)構(gòu)改變S反饋反饋行業(yè) 制造商制度政策放松：允許跨媒體經(jīng)營和跨地域擴(kuò)張條塊分割的行政管理體制導(dǎo)致行業(yè)和地域仍然存在保護(hù)新技術(shù)出現(xiàn)互動技術(shù)數(shù)字技術(shù)寬帶技術(shù)生活方式 /口味改變收入提高，文化消費(fèi)支出比重提高年輕人群對互連網(wǎng)的偏好改變其閱讀習(xí)慣需求總規(guī)模：傳媒業(yè)廣告收入將繼續(xù)保持較高增長率，進(jìn)一步提高占的比重；隨著人均可支配收入的穩(wěn)步提高，文化娛樂支出比例上升需求結(jié)構(gòu)：電視繼續(xù)占據(jù)第一位置，平面媒體受到網(wǎng)絡(luò)沖擊份額下降，廣播繼續(xù)保持較低地位，第四媒體將高速增長沿海地區(qū)、大城市增長速度較高需求特性：信息需求日趨分眾化、個(gè)性化供給總規(guī)模：國外資本、行業(yè)外資本的大量涌入將造成供給增長高于需求供給結(jié)構(gòu)：吸引力較高、壁壘較低市場的供應(yīng)商增加高于其他市場，一些市場將出現(xiàn)供給過剩集中度：供應(yīng)商集中度進(jìn)一步提高進(jìn)入壁壘：政策性壁壘降低，資金壁壘提高可變成本比例低帶來的規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢日益顯著新技術(shù)應(yīng)用使得新市場國內(nèi)外差距變小，帶來國內(nèi)發(fā)展機(jī)遇產(chǎn)業(yè)鏈相對壟斷的環(huán)節(jié)侃價(jià)能力較高供求關(guān)系決定侃價(jià)能力營銷專業(yè)化分工更為細(xì)致，不斷出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)形態(tài)同一環(huán)節(jié)內(nèi)的商業(yè)模式呈現(xiàn)多樣化需求的分眾化帶來供應(yīng)商提供產(chǎn)品、營銷活動等的分眾化 行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷謀求規(guī)模擴(kuò)張：跨地域、跨媒體、多內(nèi)容、謀求上市內(nèi)部效率通過擴(kuò)大規(guī)模提高效率技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)效率提升財(cái)務(wù)由于供應(yīng)過剩行業(yè)平均利潤率將下降集中度提高將導(dǎo)致企業(yè)利潤率水平發(fā)生兩級分化，領(lǐng)先企業(yè)利潤高于平均收入結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，廣告收入比重下降技術(shù)進(jìn)步成本下降，效率提高13中國媒體采取豎井式管理消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者 消費(fèi)者報(bào)報(bào)刊報(bào)刊 電視 廣播 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商 移動內(nèi)容商 寬帶內(nèi)容商 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 新聞出版署 廣電總局 信息產(chǎn)業(yè)部14? 2023年 8月 20日出臺的《中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》（以下簡稱 “17號文件 ”）是國家在新的形勢下關(guān)于傳媒業(yè)的重要導(dǎo)向性政策文件。面對新的國際國內(nèi)形勢，國家關(guān)于媒體的政策發(fā)生了重大調(diào)整17號文件原文 遠(yuǎn)卓管理顧問的理解我國即將加入世貿(mào)組織、對外開放進(jìn)一步擴(kuò)大 國外傳媒集團(tuán)將通過各種方式進(jìn)入中國，國內(nèi)媒體面臨日益激烈的國際化的輿論斗爭和競爭高新技術(shù)應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域 以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新的傳播技術(shù)使輿論監(jiān)控面臨極大困難，簡單封鎖已不能達(dá)到完全控制輿論的作用社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的初步建立 媒體業(yè)作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，同樣不可避免地面臨全面市場化的趨勢人民群眾精神文化需求迅速增長 市場需求不斷多樣化、分眾化；同時(shí)媒體必須承擔(dān)保護(hù)中國的國家利益和傳播民族文化的責(zé)任和義務(wù)遠(yuǎn)卓管理顧問對 17號文件出臺背景的理解15新政策允許跨媒體和跨地域經(jīng)營，并提出打破條塊分割，全國性的大型跨媒體集團(tuán)將隨之在短期內(nèi)出現(xiàn)電視第四媒體廣播平面媒體綜合新聞體育影視財(cái)經(jīng)IT……內(nèi)容提供文字 基礎(chǔ) 設(shè)施音像 內(nèi)容 銷售允許一個(gè)新聞集團(tuán)以運(yùn)作某種媒介形態(tài)為主的同時(shí)，可以兼有其他類型傳媒；報(bào)業(yè)集團(tuán)可以同時(shí)擁有出版社、網(wǎng)站并參與制作電視節(jié)目預(yù)計(jì)經(jīng)過三年左右的時(shí)間，國內(nèi)將出現(xiàn)一批綜合性、多功能的媒體集團(tuán)。 允許報(bào)業(yè)集團(tuán)在原注冊地以外的地方辦報(bào)；建立規(guī)范的、適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的精神產(chǎn)品市場體系而不是按行業(yè)和地域劃分的市場16新的融資政策將利于增強(qiáng)媒體資金實(shí)力，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 國有企業(yè)資金可進(jìn)入報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營部門“ 在堅(jiān)持新聞媒體由國家主辦經(jīng)營，不吸收外資和私人資本的同時(shí)，在堅(jiān)持黨管輿論、堅(jiān)持黨管干部、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向等等的前提下，將允許國有企業(yè)資金以某種方式進(jìn)入傳媒經(jīng)營部分，參與媒介經(jīng)營。 ”——17 號文件策劃 印刷 發(fā)行采編廣告媒體業(yè)是典型的資金密集型行業(yè)。17入世后我國傳播業(yè)暫不全面對外開放，受 “ 入世 ” 的直接影響不大? 傳播業(yè)屬于服務(wù)貿(mào)易范圍，是否開放、以及開放的程度暫時(shí)可由成員國本身決定。其中報(bào)業(yè)和電視業(yè)都暫不對國外開放。貝塔斯曼集團(tuán)投資 50％占控股地位并負(fù)責(zé)管理，一期投資 2900萬美元 2023年 6月，貝塔斯曼將提供娛樂節(jié)目《 ?》在上海東方電視臺播放，該節(jié)目在歐美地區(qū)已經(jīng)放了 45年。其 24小時(shí)的本土語言頻道（競賽、電影、體育，不包括新聞）可在包括廣東在內(nèi)的中國南部等地播放。首期將投入 2023萬美元2023年 6月與聯(lián)想 365結(jié)盟迪斯尼 計(jì)劃為 2023年奧運(yùn)會在北京建主題公園。作為交換，新聞集團(tuán)下的?？怂箤⒃诿啦シ?9（英國教育出版商和媒體公司）與央視合辦英語教育節(jié)目和旅游頻道“ 選擇管理規(guī)范、技術(shù)先進(jìn)、資信可靠、對我國友好的國外知名媒體集團(tuán)進(jìn)行合作，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀作品 ” ——17 號文件19放松管制使美國傳媒業(yè)在 90年代出現(xiàn)了前所未有的大兼并、集中、整合的現(xiàn)象80年代以來，美國政府提出放松管制（），主張便是減少