品牌策略與市場營銷管理方案-資料下載頁
2025-02-26 22:23本頁面
【正文】 為 5毫米 左右 厚度為 17厘米 時 放在嘴中咀嚼的味道 才是最好的 高度在 92厘米 時 絕大多數(shù)顧客 在掏錢付帳取食品時 最感方便 粗細當能用 母乳般的速度 將飲料送入口中 顧客感覺最好 重量在 45克 時 其邊際效益 達到最大值 牛肉餅 溫度恒定在 4℃ 時， 口味最佳 經(jīng)常給品牌輸入 新的故事和內(nèi)涵 品牌文化的持續(xù)創(chuàng)新 七 海爾 “能洗紅薯的洗衣機” 恒源祥的故事 美國吉列公司 售價僅幾十元一把的感應式剃須刀，該公司在開發(fā)研制上化了二億美元，在這個小小的產(chǎn)品上，吉列公司就獲得 23項國際專利，其中包括刀片裝卸方式、刀柄造型等。目前吉利公司每年售出剃須刀一千萬個，刀片一億片。 精益求精 品牌文化的持續(xù)創(chuàng)新 七 八、案例研究 龍頭股份的品牌家族 ? 龍頭股份公司 ? 品牌家族 –聯(lián)合利華 –瑞士 SMH公司 ? 龍頭股份情況 –互補型品牌家族 –消費者認同情況 –整合措施 八 、案例研究 八 八 品牌家族 (Brand Houses) 八 品牌家族 是屬于同一個公司的同類產(chǎn)品 （ 同檔次競爭性產(chǎn)品 和 不同檔次產(chǎn)品 ） 的不同品牌的組合。 品牌家族 應該是同類產(chǎn)品的品牌組合， 同類產(chǎn)品可建立品牌家族聯(lián)系的血緣 和紐帶。 八 ? 和 路 雪 ? 蔓 登 琳 冰淇淋家族品牌 聯(lián) 合 利 華 八 ? 夏士蓮 ? 力士 ? 凡士林 ? 旁氏 洗護用品家族品牌 聯(lián) 合 利 華 八 ? 歐米茄（ Omega） ? 雷達（ Rado） ? 浪琴（ Longines） ? 斯沃琪（ Swatch） 從高到低 龍頭股份情況 八 互補型品牌家族 四大品牌都屬紡織品，其中三個內(nèi)衣、 襯衫類。 有些品牌（如 三槍 和 菊花 ）甚至有些重疊，因此應該根據(jù)品牌家族經(jīng)營的特點，加以重新整合。 八 消費者認同情況 龍頭股份情況 ? 三槍 … 以棉毛衫、保暖內(nèi)衣和 T恤衫見長 ? 菊花 … 以棉布類內(nèi)衣 (汗衫、背心 )見長 ? 海螺 … 以襯衫、西服類見長 (正式場合穿海螺 ) 八 整合措施一 …… 錯位定位組合 龍頭股份情況 菊花 … 可考慮逐漸退出棉毛衫生產(chǎn)領域 擴展在棉布類內(nèi)衣方面的生產(chǎn)線 三槍 … 可逐漸停止其汗衫背心的生產(chǎn) 把已有很高聲譽的保暖內(nèi)衣和 棉毛類內(nèi)衣等進一步做大 整合措施二 …… 市場和品牌的讓渡 八 龍頭股份情況 每一塊市場進行仔細分析，既不能失去原有市場，又要在每一塊市場中避免產(chǎn)品彼此之間的沖突。 廣告設想 整合措施三 …… 名牌集群的整合營銷 八 龍頭股份情況 男主人 換上漂亮的 海螺 襯衣和西服 女主人 和 孩子 則換上 漂亮的 三槍 T恤 外出時 在家時 全家人 都穿 三槍 和 菊花 內(nèi)衣 家里用 的是 民光 的床上用品 和軟裝飾 八 整合措施四 …… 新品上市支持 龍頭股份情況 品牌家族中有 新品上市 時， 相關的 成熟品牌 采用 贈送新品 或 聯(lián)合銷售 等方法， 促使消費者注意和認識新產(chǎn)品， 并產(chǎn)生購買興趣。 知 常 知 變 盡 先 知 知 牌 營 品 經(jīng) 之 道 謝謝各位
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