【正文】 區(qū) /學(xué)校操場等消費者從事體育活動的地方以戶外媒體、公關(guān)和賽事組織等方式同消費者進(jìn)行互動 李寧消費者休閑娛樂活動偏好 體育運動場所 意見領(lǐng)袖 ? 通過消費者所喜愛的明星穿著李寧品牌，引導(dǎo)消費者改變的品牌態(tài)度，提升品牌偏好 ? 如網(wǎng)絡(luò)，（為所贊助的運動員和運動隊伍創(chuàng)作的歌曲，如曼聯(lián)隊歌，“ I I ”），電子游戲（以運動為題材的電子游戲，如），電影，電視節(jié)目（其中出現(xiàn)的體育運動場景）等，創(chuàng)造同消費者進(jìn)行多角度娛樂溝通的機會 消費者娛樂 數(shù)據(jù)來源：蓋洛普李寧報告，分析整理 45 | Business Consulting Services 169。 Copyright IBM Corporation 2023 品牌及營銷戰(zhàn)略總結(jié) 品牌營銷 主要問題 改進(jìn)建議 目標(biāo)消費者 核心消費者老化，未來增長有限 定位 1525歲年輕人 市場定位 偏向休閑，產(chǎn)品專業(yè)運動屬性較弱 專業(yè)的綜合性運動品牌 品牌遠(yuǎn)景 定義模糊，外延性較大 釋放運動新體驗（與廣告公司進(jìn)行進(jìn)一步的討論） 品牌個性 親和力不符合年輕消費者的主流運動心理訴求 運動的、個性的、凸顯成功的、受人注目的 產(chǎn)品發(fā)展 ?產(chǎn)品科技含量較低， ?產(chǎn)品系列化沒有圍繞運動展開 ?按照運動類別劃分、開發(fā)及展示產(chǎn)品；現(xiàn)階段以慢跑、足球、籃球類產(chǎn)品為重點； ?努力增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，適當(dāng)時候，考慮技術(shù)外購及合作開發(fā) ?中短期內(nèi)圍繞技術(shù)開發(fā)系列產(chǎn)品，統(tǒng)一產(chǎn)品設(shè)計思路和營銷工作中心；在未來擁有成熟技術(shù)的情況下，圍繞運動員進(jìn)行產(chǎn)品系列化 青少系列 ?消費者定位存在問題 ?對大貨產(chǎn)品形成沖擊 ?影響李寧專業(yè)的運動品牌形象 ?根據(jù) 1014歲消費者體育用品市場容量和盈利性，考慮以下策略 進(jìn)入該市場，但通過團(tuán)購方式銷售 將該系列作為大貨產(chǎn)品線在運動項目上的拓展和延伸經(jīng)營 運動營銷 ?沒有清醒明確的指導(dǎo)戰(zhàn)略 ?所選運動項目對品牌形象的提升作用有限 ?運動營銷推廣方式單一、投入水平較低 ?在項目上以足球、籃球為主；在加大投入的同時，提高溝通費用所占比例 ?選擇并培養(yǎng)符合品牌個性以及定位的運動代言人，為其開發(fā)系列產(chǎn)品 ?明確產(chǎn)品技術(shù)和面料對提高運動表現(xiàn)的作用，并通過產(chǎn)品標(biāo)示、店面推廣等方式對消費者進(jìn)行闡述 ?通過體育場所、意見領(lǐng)袖、大眾娛樂等方式同消費者進(jìn)行全方位的營銷溝通 46 | Business Consulting Services 169。 Copyright IBM Corporation 2023 ? 最為命運所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。 ? 這個世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出來的成績，然后再去強調(diào)你的感受。 :12 ? 以愛為凝聚力的公司比靠畏懼維系的公司要穩(wěn)固得多。 ? 珍惜今天的擁有，明天才會富有。 ? 一個公司要發(fā)展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。 ? 3歲前后嚴(yán)格管理，做孩子的家長； 13歲前后逐步放手，做孩子的朋友。有效的教育是先嚴(yán)后松，無效的教育是先松后嚴(yán)。有效的激勵是朝五晚九，無效的激勵是朝九晚五。 : ? 懷疑和否定之海，圍繞著人們小小的島嶼，而信念則鞭策人，使人勇敢面對未知的前途。 ? 對人才的運用，僅僅限于收羅是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，重要的是對人才不僅要善于識別其長處，而且要敢于大膽地使用，以讓其充分顯示自己的才能。 ? 微軟公司在用人上所表現(xiàn)出的膽略與氣魄是別的公司無可比擬的。 ? 因為有了感謝之心，才能引發(fā)惜物及謙虛之心，使生活充滿歡樂，心理保持平衡，在待人接物時自然能免去許多無謂的對抗與爭執(zhí)。 ? 只有一條路不能選擇 15:12:0015:12:00 ? 一個人在科學(xué)探索的道路上，走過彎路，犯過錯誤，并不是壞事，更不是什么恥辱，要在實踐中勇于承認(rèn)和改正錯誤。 ? 業(yè)精于勤，荒于嬉。 :12: ? 合作是一切團(tuán)隊繁榮的根本。 ? 我知道什么是勞動 :勞動是世界上一切歡樂和一切美好事情的源泉。 ? 世間沒有一種具有真正價值的東西，可以不經(jīng)過艱苦辛勤勞動而能夠得到的。 15:1215:12::12 ? 靠制訂和管理標(biāo)準(zhǔn)吃飯的，有什么樣的判斷就會有什么樣的產(chǎn)品，有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)就會有什么樣的人才。 ? 講到國家的政治，根本上要人民有權(quán)；至于管理政府的人，便要付之于有能的專家們。 ? 只要有堅強的持久心，一個庸俗平凡的人也會有成功的一天，否則即使是一個才識卓越的人，也只能遭遇失敗的命運。 ? 有信念不一定成功，沒信念一定會失敗。 ? 我這一生基本上只是辛苦工作，我可以說，我活了七十五歲，沒有那一個月過的是舒服生活，就好象推一塊石頭上山，石頭不停地滾下來又推上去。 2023年 3月 10日 3時 12分 15:1215:12:00 ? 一次良好的撤退，應(yīng)和一次偉大的勝利一樣受到獎賞。 ? 有非凡志向，才有非凡成就。 下午 3時 12分 0秒 :12:00 ? 我的人生哲學(xué)是工作，我要揭示大自然的奧秘，并以此為人類服務(wù)。我們在世的短暫的一生中，我不知道還有什么比這種服務(wù)更好的了。 ? 抓住時機并快速決策是現(xiàn)代企業(yè)成功的關(guān)鍵。 ? 最有希望的成功者，并不是才華最出眾的人，而是那些最善于利用每一時機發(fā)掘開拓的人。 2023年 3月 10日星期五 2023/3/10 ? 一個偉大的企業(yè)，對待成就永遠(yuǎn)都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如覆薄冰。 ? 如果強調(diào)什么，你就檢查什么；你不檢查，就等于不重視。 ? 為了能擬定目標(biāo)和方針，一個管理者必須對公司內(nèi)部作業(yè)情況以及外在市場環(huán)境相當(dāng)了解才行。 15:1215:12:002023年 3月 ? 誠懇待人是邁向成功的唯一途徑。這與沒有嘗過辛苦，而獲得成功的滋味迥然不同。不下功夫，卻能成功，根本是不可能的事情。 ? 管理關(guān)系就是人的關(guān)系。 15:122023年 3月 10日 3時 12分 ? 創(chuàng)新是惟一的出路，淘汰自己，否則競爭將淘汰我們。 ? 危機不僅帶來麻煩，也蘊藏著無限商機。 ? 人生是尊貴的。大家重新勵志，努力奮斗，為時應(yīng)猶未晚。 ? 觀念決定思路，思路決定出路。 3月 10日星期五 3時 12分 0秒 謝謝各位！ Business Consulting Services 169。 Copyright IBM Corporation 2023 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:12:0015:12:0015:123/10/2023 3:12:00 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :12:0015:12Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 15:12:0015:12:0015:12Friday, March 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :12:0015:12:00March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 10日星期五 下午 3時 12分 0秒 15:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 3時 12分 :12March 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 10日星期五 3時 12分 0秒 15:12:0010 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 3時 12分 0秒 下午 3時 12分 15:12: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 15:12:0015:12:0015:123/10/2023 3:12:00 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :12:0015:12Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 15:12:0015:12:0015:12Friday, March 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :12:0015:12:00March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 3時 12分 0秒 15:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 3時 12分 :12March 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 10日星期五 3時 12分 0秒 15:12:0010 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 3時 12分 0秒 下午 3時 12分 15:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 15:12:0015:12:0015:123/10/2023 3:12:00 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:0015:12Mar2310Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 15:12:0015:12:0015:12Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :12:0015:12:00March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 3時 12分 0秒 15:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 3時 12分 :12March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 10日星期五 3時 12分 0秒 15:12:0010 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 3時 12分 0秒 下午 3時 12分 15:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴