品牌策略與市場營銷管理方案-wenkub.com
2025-02-24 22:23 本頁面
【正文】 八 消費者認同情況 龍頭股份情況 ? 三槍 … 以棉毛衫、保暖內(nèi)衣和 T恤衫見長 ? 菊花 … 以棉布類內(nèi)衣 (汗衫、背心 )見長 ? 海螺 … 以襯衫、西服類見長 (正式場合穿海螺 ) 八 整合措施一 …… 錯位定位組合 龍頭股份情況 菊花 … 可考慮逐漸退出棉毛衫生產(chǎn)領(lǐng)域 擴展在棉布類內(nèi)衣方面的生產(chǎn)線 三槍 … 可逐漸停止其汗衫背心的生產(chǎn) 把已有很高聲譽的保暖內(nèi)衣和 棉毛類內(nèi)衣等進一步做大 整合措施二 …… 市場和品牌的讓渡 八 龍頭股份情況 每一塊市場進行仔細分析，既不能失去原有市場，又要在每一塊市場中避免產(chǎn)品彼此之間的沖突。 精益求精 品牌文化的持續(xù)創(chuàng)新 七 八、案例研究 龍頭股份的品牌家族 ? 龍頭股份公司 ? 品牌家族 –聯(lián)合利華 –瑞士 SMH公司 ? 龍頭股份情況 –互補型品牌家族 –消費者認同情況 –整合措施 八 、案例研究 八 八 品牌家族 (Brand Houses) 八 品牌家族 是屬于同一個公司的同類產(chǎn)品 （ 同檔次競爭性產(chǎn)品 和 不同檔次產(chǎn)品 ） 的不同品牌的組合。 “皮爾 .卡丹” 是個分布在 145個國家的有 19萬員工的商業(yè)帝國，從服裝到香水，從鐵鍋到咸肉，有800多種商品分享著 “皮爾 .卡丹”的榮耀。品牌系列化就能使企業(yè)利用現(xiàn)有的有形和無形資產(chǎn)，以較低的成本、較快的速度博得消費者的信任，激起其消費欲望。 面對競爭有較大的彈性 品牌忠誠度 的價值 五 品牌知名度 (Brand Awareness) 五 品牌知名度 是指消費者想到某一種類別的產(chǎn)品時，腦海中能想起和辨識某一品牌的程度，想到鮮奶會想到的品牌如：光明、蒙牛、三島、均瑤等。 品牌忠誠度的層級 五 無品牌忠誠者 習慣購買者 滿意購買者 情感購買者 承諾購買者 品牌忠誠度 的價值 五 品牌忠誠度高，表示消費者離開的機率較低，對營銷人員而言，要維持原有的業(yè)績或是擴大成長，在營銷費用的投入上，都可以比品牌忠誠度低的品牌節(jié)省。 只溶在口不溶在手 耐克通過以 Just do it為主題的系列廣告，如籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一代品牌，而這種廣告正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。 與雀巢不同，麥氏廣告語的感覺體驗更勝一籌。 當前， 商品供應(yīng)日益豐富，各種品牌層出不窮，因此，如何進行有效的品牌溝通，主要有廣告、形象代言人、公關(guān)活動等各種手段。 四 從目標市場的角度 當產(chǎn)品的功效、品質(zhì)與同類產(chǎn)品沒有多少區(qū)別的時候，常常采用價格定位策略。 三 Intel inside 在電腦上的使用 杜邦 特富龍 在炊具上的使用 托權(quán)品牌 三 四、絲絲入扣 品牌形象的全面導(dǎo)入 ? 導(dǎo)入之一 …… 品牌定位 ? 中國企業(yè)品牌定位的誤區(qū) ? 品牌定位的策略 ? 導(dǎo)入之二 …… 品牌識別 ? 導(dǎo)入之三 …… 品牌溝通 ? 經(jīng)典的品牌廣告語 ? 品牌溝通質(zhì)疑 四、絲絲入扣 導(dǎo)入之一 … 品牌定位 品牌定位 … 就是為自己的品牌在市場上樹立一個 明確的 、 有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。 三 傘型品牌 三 元 帥 系 列 王 子 系 列 瑪 格 麗 特 小 小 神 童 海 爾
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