媒體策劃與購(gòu)買-策略性媒體企劃實(shí)務(wù)-資料下載頁(yè)
2025-02-26 11:18本頁(yè)面
【正文】 部媒介投資的 50%。 線上媒介回顧 省級(jí)臺(tái) 29% 市級(jí)臺(tái) 55% 報(bào)紙 8% CCTV 8% 市級(jí)臺(tái) 58% 省級(jí)臺(tái) 30% 報(bào)紙 9% CCTV 3% 2023 1999 Data Source: ACNielsen 線上媒介回顧 Data Source: XL Monitoring Report 0 3,000 6,000 9,000 12,000 15,000 Jan,00 Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Carlsberg Budweiser Heineken San Miguel 千嬉年促銷 新主題廣告推出 2023歐洲杯 夏天銷售旺季 2023 奧運(yùn)會(huì) 線上媒介回顧 人民幣（千元） 喜力公開賽 覆蓋城市 GRPs Reach 1+ (%) 北京 40 29 上海 550 82 杭州 16 15 廈門 90 50 線上媒介回顧 線下媒介回顧 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 過往品牌廣告和竟品廣告分析 – 廣告創(chuàng)意回顧 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 廣告定位或訴求人群 – 線上媒體回顧 – 線下媒體回顧 ? 消費(fèi)者洞察：態(tài)度 觀念 ? 影響品牌銷售的因素 – 社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化 – 銷售渠道變化 – 重新定價(jià) – 政府政策法規(guī) 消費(fèi)者洞察：態(tài)度 觀念 ? 定性研究 – 小組焦點(diǎn)訪談 ? 定量研究 – 電話訪問 – 街頭攔截提問 – 入戶訪問 ? 自助式小型調(diào)研 消費(fèi)者洞察：態(tài)度 觀念 ? 消費(fèi)者使用方式和態(tài)度 – 產(chǎn)品認(rèn)知度（提示和非提示下） – 第一提及品牌 – 廣告認(rèn)知度（提示和非提示下） – 偶發(fā)事件 – 去年使用的品牌 / 最常使用的品牌 / 最近使用的品牌 – 購(gòu)買頻率 / 消費(fèi)頻率 – 信息來源 – 購(gòu)買渠道 – 對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度 消費(fèi)者洞察：態(tài)度 觀念 ? 更為重視洗面奶的功能而不是形象 – 57%認(rèn)為產(chǎn)品功能最重要 – 38%認(rèn)為親友推薦最重要 – 5%認(rèn)為產(chǎn)品形象最重要 – 沒有人認(rèn)為價(jià)格最重要 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 過往品牌廣告和竟品廣告分析 – 廣告創(chuàng)意回顧 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 廣告定位或訴求人群 – 線上媒體回顧 – 線下媒體回顧 ? 消費(fèi)者洞察：態(tài)度 觀念 ? 影響品牌銷售的因素 – 社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化 – 銷售渠道變化 – 重新定價(jià) – 政府政策法規(guī)
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