2004美的微波爐媒體整合傳播策略性提案-資料下載頁(yè)
2025-01-04 08:26本頁(yè)面
【正文】 公關(guān)活動(dòng) 3）“ 300名目擊者召集中”：全國(guó)將從服務(wù)卡填寫(xiě)的信息中抽取 300名幸運(yùn)消費(fèi)者到美的微波爐生產(chǎn)基地和科研基地參觀(guān)，并且同時(shí)安排海南三日游。 4）特色贈(zèng)品：用紫微光標(biāo)志做的一些玩偶。 ) ? 傳播目標(biāo)： 在第一階段預(yù)熱的同時(shí)， 針對(duì)性推廣紫微光殺菌技術(shù)進(jìn)行推廣，將紫微廣系列產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值和性能價(jià)格比推向目標(biāo)群體，同時(shí)用美的母品牌和美的微波爐科技創(chuàng)新作為整體背書(shū)。 ? 傳播內(nèi)容： 紫微光技術(shù)特點(diǎn)、美的微波爐系列產(chǎn)品所帶給目標(biāo)群體的高科技生活品質(zhì)。 第三階段：“紫色狂飆” ) 中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪谀?、?cái)經(jīng)類(lèi)欄目（軟性套播） CCTV2《 第一時(shí)間》 : 最新最快的資訊，吸引每天第一時(shí)間收看新聞的人群，也讓觀(guān) 眾第一時(shí)間感受到企業(yè)的聲音。 CCTV2《 全球資訊榜》 ： 全球的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，資訊榜里說(shuō)的明白！ CCTV4《 簡(jiǎn)明新聞》： 精練的新聞報(bào)導(dǎo)，全天 24小時(shí)， 12次的貼身報(bào)導(dǎo)，報(bào)導(dǎo) 你不知道的，報(bào)導(dǎo)你想知道的。 《中國(guó)新聞》：視角新穎，內(nèi)容客觀(guān)，編排靈活，對(duì)重大事件（美伊戰(zhàn)爭(zhēng)、非 典報(bào)導(dǎo)）反映迅速。 發(fā)布形式： 1）以企業(yè)形象展現(xiàn)式做一個(gè)專(zhuān)題性報(bào)道。 2）以熱點(diǎn)專(zhuān)題持續(xù) 5分鐘報(bào)道。 3） 1分鐘新聞性口播。 備注：至少保證每種方式一次 ) ? 配合軟性宣傳，應(yīng)該加以硬性廣告補(bǔ)充傳播效果。 中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪谀俊⒇?cái)經(jīng)類(lèi)欄目（硬性套播） 媒體選擇 規(guī)格 時(shí)段 播出頻道 次數(shù) 刊例 折扣 凈價(jià) 金額5秒 1 1 次/ 天（最少） CCTV1/CCTV2 15 36,000 20% 28,800 432,00015秒 1 1 次/ 天（最少） CCTV1/CCTV2 15 68,000 20% 54,400 816,000總計(jì)： 1,248,000白天套播? 播出時(shí)間： CCTV1： 6:55/8:30/9:21/12:33/14:49/15:55/16:46/17:31 CCTV2： 6:50/9:00/10:20/10:56/13:36 備注：以上時(shí)間均為平日播出時(shí)間，周六日稍有調(diào)整。 ) 終端促銷(xiāo)（配合促銷(xiāo)活動(dòng)的區(qū)域主流報(bào)紙硬性投放） ? “ 30名人齊推紫微光”： 邀請(qǐng) 30個(gè)演義界名人以“驗(yàn)證說(shuō)法”式來(lái)倡導(dǎo)使用美的紫微光微波爐。（可以根據(jù)談的條件調(diào)配適當(dāng)形式，比如簽名售機(jī)、平面拍攝制作 POP、大型推廣會(huì)參加等等） ? “ 3+紫色行動(dòng)”在全國(guó)重點(diǎn)城市進(jìn)行 300次路演活動(dòng) ，重點(diǎn)推廣紫微光產(chǎn)品。 ? “ 3000千名店聯(lián)盟紫微光” ： 聯(lián)合全國(guó)三千多家賣(mài)場(chǎng)共同推紫微光產(chǎn)品，進(jìn)行聯(lián)盟促銷(xiāo)，聯(lián)盟售后服務(wù)保證，聯(lián)盟承諾。 ? “美的回收光波爐” 促銷(xiāo)活動(dòng)： 凡在 2021年之前購(gòu)買(mǎi)的 **型號(hào)的微波爐加多少錢(qián)就可以免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)新推出的美的紫微光微波爐。 —— 配合以上促銷(xiāo)活動(dòng)，可以相應(yīng)降價(jià)和贈(zèng)送等活動(dòng)附加，同時(shí)在各大區(qū)域城市主流報(bào)紙上做硬性投放，以配合終端促銷(xiāo)活動(dòng)。 ) —— 微波爐行業(yè)作為一個(gè)成熟的電器類(lèi)行業(yè)，行業(yè)特征和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)都十分明顯。 —— 對(duì)于美的微波爐而言，其實(shí)有許多寶貝的“珍珠”散落在每個(gè)細(xì)節(jié)，缺少的是一根線(xiàn)將它們串起來(lái)。 —— 媒體整合的優(yōu)勢(shì)就在于，我們占有了主動(dòng)性，就能夠預(yù)示到傳播的效果；這尤其是“降價(jià)”之外的競(jìng)爭(zhēng)策略制定更有效。 —— 它促進(jìn)的不僅僅是眼前的銷(xiāo)售，而是品牌資產(chǎn)的積累。 ) 此提案重點(diǎn)在于媒體的整合傳播規(guī)劃，執(zhí)行方案可在細(xì)節(jié)通過(guò)或調(diào)整后提供； 另外，涉及到行銷(xiāo)部分的傳播概念配合的才好，這里提出僅一些想法供大家參考。 謝謝！！
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