實(shí)力傳播策略性媒體企劃講義-資料下載頁
2025-02-08 09:23本頁面
【正文】 ToSee)Frequency總收視點(diǎn)、到達(dá)率與接觸頻率的關(guān)系GRP=RXF總收視點(diǎn) =到達(dá)率 X 頻次例子某廣告運(yùn)動(dòng)的總收視點(diǎn) =400，這可以代表：1.＝ 80％ 的成人有機(jī)會(huì)看過廣告 5次2.＝ 75％ 的成人有機(jī)會(huì)看過廣告 3.＝ 50％ 的成人有機(jī)會(huì)看過廣告 8次總收視點(diǎn) =到達(dá)率 X接觸頻次 問題：以上不同的結(jié)果是受到什么因素影響呢？應(yīng)用舉例二：幫助優(yōu)化排期數(shù)據(jù)來源： CSM目標(biāo)觀眾： 2544歲男性 應(yīng)用舉例三：了解媒體趨勢AllAdults35+1000+CMMSChinaMarketingMediaSurvey1999(4Cities) ScaledbyIndexTelmarPMapJiZhiTangJiangKeTeLingJingDuNianCiAnChuanBeiPiPaLuSanjinGuiLongKeChuanNingHuangShiXiangShengWanJianMinYanHouPianJiangZhongCaoShanHuHanPianLiLinPGSMrsPeiShenQiTongXuanLiFeiWanLianBangZhiKeLuXingGongXiaoKeZhiSouYaoTaiZiShenZhiKePingChuanSanZuoJinMingBaiKeJingKangEnBeiKeTingPianHuaSuPianJinSangZiHouBaoQingGuoWanJuHongWanXiaoKeChuanKeChuanShuSheDanChuanBeiYeFuFangGanCaoPianKekeTanKeJingFuFangManShanBaiKouFuYe品牌定位分析：年齡與收入界定最合適的 “有效頻率 ”excalibur媒體 企劃 ：做對的事情SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估“SMARTPlanning”SMART Mix媒體組合渠道適當(dāng)溝通才會(huì)有效SMARTMix媒體組合5個(gè)考慮點(diǎn) ：? 策略性? 受眾習(xí)慣? 產(chǎn)品特點(diǎn)? 訊息內(nèi)容? 媒體特性與品牌定位是否相配合？媒體是否配合受眾特點(diǎn)？媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？此媒體的特征為何？創(chuàng)意媒體資料庫ambient媒體 企劃 ：做對的事情SMART Strategy策略SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估“SMARTPlanning”SMART Mix媒體組合SMART Region地域性一口是吃不下一頭象的SMARTRegion地域性新疆西藏 甘肅廣東廣西福建湖南云南四川內(nèi)蒙古黑龍江吉林北京上海天津河北河南遼寧寧夏山東山西臺(tái)灣江蘇浙江江西安徽陜西海南青海湖北貴州新疆西藏 甘肅廣東廣西福建湖南云南四川內(nèi)蒙古黑龍江吉林北京上海天津河北河南遼寧寧夏山東山西臺(tái)灣江蘇浙江江西安徽陜西海南青海湖北貴州重慶地域性策略沿海 發(fā)展；還是深入 內(nèi)陸 ？城市 包圍農(nóng)村；還是 農(nóng)村 包圍城市？根據(jù)不同指標(biāo)作出最合理的地域分布媒體 企劃 ：做對的事情SMART Strategy策略SMART Assess效果評(píng)估“SMARTPlanning”SMART Mix媒體組合SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性時(shí)間適當(dāng)溝通才能有效銷售指標(biāo)“旺季 ”能否延長？SMARTTiming： 宏觀SMARTTiming： 微觀SMART Strategy策略SMART Mix媒體組合SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估我們要確知所做的是對的SMARTAssess： 效果評(píng)估前提 ：所有目標(biāo)均可被量度? 總收視點(diǎn) （ GRP）? 到達(dá)率 （ Reach）? 甚或每一次廣告的播出詳情；等等調(diào)研系統(tǒng)業(yè)界調(diào)研系統(tǒng)康賽CMMSCNRS實(shí)力調(diào)研系統(tǒng)passmapswizardpass利用 ACN 及 央視 資料對競爭品牌作深入分析及對投放作效果評(píng)估COMpetitive PostAnalysis Supporting System追蹤 總收視點(diǎn)與 品牌知名度 的關(guān)系maps但計(jì)劃必需被 確切執(zhí)行才會(huì)具實(shí)際意義SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估SMART Mix媒體組合? 媒體 企劃 ：做對的事情? 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對
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