實力傳播策略性媒體企劃講義(文件)
【正文】 uXingZhiShenChuanBaiBeiSuHouHongChuanBeiCaoFangKouSMART：做對的事情SMART Strategy策略SMART Timing時間性SMART Assess效果評估“地域性新疆西藏 甘肅廣東廣西福建湖南云南四川內(nèi)蒙古黑龍江吉林北京上海天津河北河南遼寧寧夏山東山西臺灣江蘇浙江江西安徽陜西海南青海湖北貴州新疆西藏 甘肅廣東廣西福建湖南云南四川內(nèi)蒙古黑龍江吉林北京上海天津河北河南遼寧寧夏山東山西臺灣江蘇浙江江西安徽陜西海南青海湖北貴州重慶地域性策略沿海 發(fā)展；還是深入 內(nèi)陸 ？城市 包圍農(nóng)村；還是 農(nóng)村 包圍城市？根據(jù)不同指標(biāo)作出最合理的地域分布媒體 企劃 TimingAssess確切執(zhí)行才會具實際意義SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時間性SMART Assess效果評估SMART Mix媒體組合? 媒體 企劃 ：做對的事情? 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對。總收視點與 TimingSMARTPlanning”SMART Mix媒體組合SMART Region地域性一口是吃不下一頭象的SMARTMixYe品牌定位分析：年齡與收入界定最合適的 “有效頻率 ”excalibur媒體 企劃 ShanKeFangDanKeGuoSangTingJingKangJinKeYaoTaiXiaoZhiLiLinPGSMrsShanHouShengChuanPaAnLingJingZhibySurveyChina接觸頻次 1.＝ 80％ 的成人有機會看過廣告 5次2.＝ 75％ 的成人有機會看過廣告 3.＝ 50％ 的成人有機會看過廣告 8次總收視點 =F總收視點 See)Frequency總收視點、到達(dá)率與接觸頻率的關(guān)系GRPGRPs 30% 5%總計 : 159GRPs 29% 3%GRPs 0% 30%Point到達(dá)率? 計算媒體投放量的另一個重要單位? 為一定期間內(nèi)有機會接觸廣告一次或以上的人口百分比? 不具重疊性，或稱 收視率目標(biāo)受眾收視點舉例時間 ： 1998年 10月份 觀眾數(shù) ： 7,682,000 來源 ：央視索福瑞收視點 (TARPs)(People（ % ）目標(biāo)對象： 2544歲男性收視點總收視點 Meter)電視觀眾測量：日記法? 以問卷形式收集樣本收視資料? 每 15分鐘為單位? 資料是受訪者回憶出來的? 并不代表樣本戶的真實收視習(xí)慣? 資料每星期收集處理電視觀眾測量：個人監(jiān)測儀? 通過預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測儀收集固定戶的收視資料? 以 1分鐘為單位? 資料被監(jiān)測儀記錄? 需要樣本戶的配合才能獲得個人的收視數(shù)據(jù)? 資料可每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定電視觀眾測量：日記法 的城市：– 北京、廣州、上海、成都、武漢、沈陽、杭州、南京、福州、天津? 4Group)? 自 1996年開始提供上海的個人收視儀數(shù)據(jù)? 截止到 2023年 3月底，提供全國 10個城市的個人收視儀數(shù)據(jù)對于個人收視儀數(shù)據(jù)，對于個人收視儀數(shù)據(jù)， 2023年年 :? 104A/ChinaOnlinegovernmentnotbusinessanPolicySiteRequestSolutions|ChinaChinaOnlineToolsContact|||WTOEyeHomesubscribeunsubscriberealitie
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