實力傳播策略性媒體企劃講義-免費閱讀
【正文】 ： 效果評估前提 ：所有目標(biāo)均可被量度? 總收視點 （ GRP）? 到達率 （ Reach）? 甚或每一次廣告的播出詳情；等等調(diào)研系統(tǒng)業(yè)界調(diào)研系統(tǒng)康賽CMMSCNRS實力調(diào)研系統(tǒng)passmapswizardpass利用 ACN 及 央視 資料對競爭品牌作深入分析及對投放作效果評估COMpetitive PostAnalysis Supporting System追蹤 ：做對的事情SMART Strategy策略SMART Assess效果評估“Planning”SMART Mix媒體組合渠道適當(dāng)溝通才會有效SMARTManYeFuWanXiaoPianJinKeZhiGongXuanCaoXiangPiTeCities) ScaledAdults35+1000+CMMSX5 : 351 : 30/Ratings)在特定時間內(nèi)，收看 某電視頻道 的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比? 個人收視點 (PeopleNielsen(CSM)? 自 1996年開始提供 30個城市的收視率數(shù)據(jù)? 截止到 2023年 3月底，提供全國 66個城市、 11個?。òㄖ貞c直轄市地區(qū)） 700多個頻道的日記法收視率數(shù)據(jù)? 個人收視儀數(shù)據(jù)：北京、上海、廣州、成都四大城市? 訂購用戶 :isis|Premium|ReferenceTeleFinance|Dec.EDITORGivecity.migrantJackasJobseemexaminedcaused2023)12/6/00HangASNEWSconstructionpurchasesalesroads(5carCalummedicinesAsiaistakesNewsUpdatedalsoforUSCHINAPOPPREMIUMENTERTAINMENTAUTOMOTIVEAGRICULTURECOMMENTARYREFERENCE ：做對的事情SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時間性SMART Assess效果評估SMART Mix媒體組合“其成長率都遠超于第一品牌我們的目的就是要找出那一半！“ 我知道我的廣告費中有一半是給浪費掉的。+10影響范圍10%~策略性媒體企劃市場營銷生產(chǎn)者角度怎樣才能將產(chǎn)品多賣一些呢？消費者角度怎樣才能使消費者多買一些呢？市場學(xué)：最簡短的定義比其它競爭品牌比其它競爭品牌 更能滿足更能滿足顧客的顧客的 需要 ，且要有，且要有 盈盈利利 。20% 80%~但我不知道是哪一半！ ”－ John Wannamaker, 1950持久有效的 SMART TOOLSTAIWANSOLUTIONSWUachastisingfiasco.6upgrowingismayMacLeodsalesDecembertax,surcharge,inFinancialservicesHfromCHINAMARKETS5Shares %Shenzhen SengTODAY39。NewTheainsurprisinglyforlabordiscussesworkersHongus1,HomeWTO|ToolsContactChinaSolutionsSiteannotChinaOnline4A的城市：– 北京、廣州、上海、成都、武漢、沈陽、杭州、南京、福州、天津? 4Meter)電視觀眾測量：日記法? 以問卷形式收集樣本收視資料? 每
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