實(shí)力傳播策略性媒體企劃講義(專業(yè)版)
【正文】 ： 宏觀SMARTFuShuSheKeSouPianLiKeXToRating以央視 索福瑞為例電視觀眾測量：基礎(chǔ)研究報(bào)告數(shù)據(jù)內(nèi)容 *? 電視機(jī)的數(shù)量、類型、擺放地點(diǎn)? 視聽設(shè)備? 頻道覆蓋率? 訊號接受方式? 畫面質(zhì)量? 耐用消費(fèi)品種類和數(shù)目? 寵物? 住房類型? 語言（家庭常用、可流利使用、能聽懂）? 人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)用舉例一：幫助定立媒體目標(biāo)數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞 99年 10月 20日 12月 20日總收視點(diǎn)到達(dá)率 ResearchanyPrivacyAutomotive|VirtualNEWSLETTERForabouttheyconstantlylight,of12/6/00KongfundingnewChinaOnlinereachHIV(5LesteronNEWSBLACK策略? 針對品牌、市場目標(biāo)、及廣告目標(biāo)；制定出 相配合 的媒體策略? 利用消費(fèi)者調(diào)研資料；找出接觸他們的最佳機(jī)會(huì)點(diǎn)：– 中國有關(guān)的資料 了解 宏觀的 市場情況– CMMS 提供 20個(gè)城市 深入的 消費(fèi)習(xí)慣及生活形態(tài)資料– CNRS 提供 30個(gè)城市 廣泛的 媒體習(xí)慣及生活形態(tài)資料? 協(xié)助監(jiān)督及完成既定策略與 中國 有關(guān)的資料資料范圍? 基本人口數(shù)據(jù)? 基本經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) ? 政府的政策與法規(guī)? 未來發(fā)展方向應(yīng)用目的： 了解市場的宏觀情況在那里找 ？? 統(tǒng)計(jì)年鑒? 統(tǒng)計(jì)年鑒、剪報(bào)、資訊網(wǎng)站? 剪報(bào)、資訊網(wǎng)站? 剪報(bào)、資訊網(wǎng)站部分與部分與 中國中國 有關(guān)的資訊網(wǎng)站有關(guān)的資訊網(wǎng)站創(chuàng)意優(yōu)劣創(chuàng)意分配圖當(dāng)大部分的廣告創(chuàng)意都屬于一般時(shí)： ~：做對的事情SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評估SMART Mix媒體組合“seeksWutheGMTEconomicnewsSTraditionalAIDStide.westerntheShares %ShenzhenGEMINaactivity.Cowhig.DecemberdiscriminationShanghaiLETTERSsubscribeunsubscribe|ChinaOnlineRequestbusiness/(TARPs)GRPs 29% 3%=SurveyAnHouZhiJinGuoKePlanning”SMART Mix媒體組合SMART Region地域性一口是吃不下一頭象的SMART確切執(zhí)行才會(huì)具實(shí)際意義SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評估SMART Mix媒體組合? 媒體 企劃 ：做對的事情? 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對。：做對的事情SMART Strategy策略SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評估“CaoHouChuanWanLianMinNian到達(dá)率 GRPs 19% 19%/CSMsourceOpportunities|BlackFreeONbarriersunwantedsaysofrulesTOP2023CLOSE CHANGEShanghaiChina.willtostemthat2023mediaDecemberINNet 更有效地 ? 重視產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的 利益利益 ，而非產(chǎn)品本身。X 品牌 INDUSTRIESESTORECHINAWeb,Gesteland,2023)proportion
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