實(shí)力傳播策略性媒體企劃講義(已修改)
2025-02-16 09:23 本頁(yè)面
【正文】 策略性媒體企劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)者角度怎樣才能將產(chǎn)品多賣(mài)一些呢？消費(fèi)者角度怎樣才能使消費(fèi)者多買(mǎi)一些呢？市場(chǎng)學(xué)：最簡(jiǎn)短的定義比其它競(jìng)爭(zhēng)品牌比其它競(jìng)爭(zhēng)品牌 更能滿足更能滿足顧客的顧客的 需要 ，且要有，且要有 盈盈利利 ?；臼袌?chǎng)學(xué)? 把 消費(fèi)者 放在一切市場(chǎng)活動(dòng)的 中心點(diǎn) 。? 重視產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的 利益利益 ，而非產(chǎn)品本身。查爾斯露華濃“我們?cè)?工廠 里生產(chǎn) 化妝品 ，但在 售點(diǎn) 那里則是出售 希望 ”購(gòu)買(mǎi)發(fā)生的過(guò)程 ...需求正確的 4Ps廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)但若我們選擇了錯(cuò)誤的媒體 ...需求正確的 4Ps廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略但若我們選擇了錯(cuò)誤的媒體 ...需求正確的 4Ps廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略更糟的情況是 ...購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的產(chǎn)品需求正確的 4Ps廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略創(chuàng)意 媒介= X10~+10 0~+10影響范圍10%~20% 80%~90%投放金額媒介在市場(chǎng)傳播的重要性（一）廣告效果知名度了解度偏好度購(gòu)買(mǎi)欲望初次購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度 /口碑媒介在市場(chǎng)傳播的重要性（二）創(chuàng)意媒介出現(xiàn)機(jī)率（ %）100創(chuàng)意 +100創(chuàng)意優(yōu)劣創(chuàng)意分配圖當(dāng)大部分的廣告創(chuàng)意都屬于一般時(shí)： 只有通過(guò)媒介才能創(chuàng)造出差異！媒介 媒介品牌 X 品牌 Y廣告量愈大，市場(chǎng)占有率愈高？讓我們看一下數(shù)據(jù)：? 65%第一品牌，廣告量排名第一? 90%廣告量排名第一，而非第一品牌者， 其成長(zhǎng)率都遠(yuǎn)超于第一品牌我們的目的就是要找出那一半！“ 我知道我的廣告費(fèi)中有一半是給浪費(fèi)掉的。但我不知道是哪一半！ ”－ John Wannamaker, 1950持久有效的 媒介策略不單可幫助客戶 建立 品牌更可幫助客戶 鞏固 品牌累積 品牌資產(chǎn)怎樣才能 更有效地 接觸目標(biāo)消費(fèi)者？? 媒體 企劃 ：做對(duì)的事情? 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對(duì)媒體 企劃 ：做對(duì)的事情SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估SMART Mix媒體組合“SMARTPlanning”媒體 企劃 ：做對(duì)的事情SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估SMART Mix媒體組合“SMARTPlanning”一切從消費(fèi)者的洞察開(kāi)始SMARTStrategy策略? 針對(duì)品牌、市場(chǎng)目標(biāo)、及廣告目標(biāo)；制定出 相配合 的媒體策略? 利用消費(fèi)者調(diào)研資料；找出接觸他們的最佳機(jī)會(huì)點(diǎn)：– 中國(guó)有關(guān)的資料 了解 宏觀的 市場(chǎng)情況– CMMS 提供 20個(gè)城市 深入的 消費(fèi)習(xí)慣及生活形態(tài)資料– CNRS 提供 30個(gè)城市 廣泛的 媒體習(xí)慣及生活形態(tài)資料? 協(xié)助監(jiān)督及完成既定策略與 中國(guó) 有關(guān)的資料資料范圍? 基本人口數(shù)據(jù)? 基本經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) ? 政府的政策與法規(guī)? 未來(lái)發(fā)展方向應(yīng)用目的： 了解市場(chǎng)的宏觀情況在那里找 ？? 統(tǒng)計(jì)年鑒? 統(tǒng)計(jì)年鑒、剪報(bào)、資訊網(wǎng)站? 剪報(bào)、資訊網(wǎng)站? 剪報(bào)、資訊網(wǎng)站部分與部分與 中國(guó)中國(guó) 有關(guān)的資訊網(wǎng)站有關(guān)的資訊網(wǎng)站 .HOMEINTERNETWTOINFOTECHTELECOMFINANCEMEDIAENTERTAINMENTAUTOMOTIVEAGRICULTURECOMMENTARYREFERENCETOOLSTAIWANINTHENEWSBLACKMARKETOTHERINDUSTRIESESTORECHINAMEDIAGUIDEABOUTUS
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