實力傳播策略性媒體企劃講義-全文預覽
【正文】 s1,theusShanghaiLETTERSHongChinaarriveworkersdiscriminationdiscussesinlaborDecemberforCowhig.surprisinglytheinactivity.anewTheaNewINTODAY39。GEMSeng StocksShares %ShenzhenShares %ShenzhenMARKETS5CHINAfrom100KFinancialservicesHinforsurcharge,thetax,10DecemberwesternsalesNewsMacLeodtide.mayAfricanisAIDSgrowingDecemberupGMTEconomicnewsSTraditional6J.fiasco.thechastisingtheaWuseeksSOLUTIONSWUMARKETOTHERTOOLSTAIWAN SMART：做對的事情SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時間性SMART Assess效果評估SMART Mix媒體組合“但我不知道是哪一半！ ”－ John Wannamaker, 1950持久有效的 只有通過媒介才能創(chuàng)造出差異！媒介 媒介品牌 20% 80%~~策略性媒體企劃市場營銷生產者角度怎樣才能將產品多賣一些呢？消費者角度怎樣才能使消費者多買一些呢？市場學：最簡短的定義比其它競爭品牌比其它競爭品牌 更能滿足更能滿足顧客的顧客的 需要 ，且要有，且要有 盈盈利利 。查爾斯露華濃“我們在 工廠 里生產 化妝品 ，但在 售點 那里則是出售 希望 ”購買發(fā)生的過程 ...需求正確的 4Ps廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略購買購買但若我們選擇了錯誤的媒體 ...需求正確的 4Ps廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略但若我們選擇了錯誤的媒體 ...需求正確的 4Ps廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略更糟的情況是 ...購買競爭對手購買競爭對手的產品的產品需求正確的 4Ps廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略創(chuàng)意 媒介= X10+10影響范圍10%~創(chuàng)意優(yōu)劣創(chuàng)意分配圖當大部分的廣告創(chuàng)意都屬于一般時： 其成長率都遠超于第一品牌我們的目的就是要找出那一半！“ 我知道我的廣告費中有一半是給浪費掉的。接觸目標消費者？? 媒體 企劃 ：做對的事情? 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對媒體 企劃 ：做對的事情SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時間性SMART Assess效果評估SMART Mix媒體組合“策略? 針對品牌、市場目標、及廣告目標；制定出 相配合 的媒體策略? 利用消費者調研資料；找出接觸他們的最佳機會點：– 中國有關的資料 了解 宏觀的 市場情況– CMMS 提供 20個城市 深入的 消費習慣及生活形態(tài)資料– CNRS 提供 30個城市 廣泛的 媒體習慣及生活形態(tài)資料? 協(xié)助監(jiān)督及完成既定策略與 中國 有關的資料資料范圍? 基本人口數據? 基本經濟數據 ? 政府的政策與法規(guī)? 未來發(fā)展方向應用目的： 了解市場的宏觀情況在那里找 ？? 統(tǒng)計年鑒? 統(tǒng)計年鑒、剪報、資訊網站? 剪報、資訊網站? 剪報、資訊網站部分與部分與 中國中國 有關的資訊網站有關的資訊網站
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