實(shí)力傳播策略性媒體企劃講義-閱讀頁(yè)
2025-02-18 09:23本頁(yè)面
【正文】 擺放地點(diǎn)? 視聽(tīng)設(shè)備? 頻道覆蓋率? 訊號(hào)接受方式? 畫(huà)面質(zhì)量? 耐用消費(fèi)品種類(lèi)和數(shù)目? 寵物? 住房類(lèi)型? 語(yǔ)言（家庭常用、可流利使用、能聽(tīng)懂）? 人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)用舉例一：幫助定立媒體目標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞 99年 10月 20日 12月 20日總收視點(diǎn)到達(dá)率 (GRP)到達(dá)率 接觸頻次? 家庭收視點(diǎn) Ratings)在特定時(shí)間內(nèi)，收看 某電視頻道 的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比? 個(gè)人收視點(diǎn) Ratings)在特定時(shí)間內(nèi)，收看 某電視頻道 的人口占總電視人口數(shù)的百分比收視點(diǎn) 收視率? 目標(biāo)受眾收視點(diǎn) (Target//Rating“凈到達(dá)率 ”? 最高只能達(dá)到 100％Reach到達(dá)率 1 : 302 : 383 : 324 : 245 : 35GRPs 60%到達(dá)率 : 60%19%3%5%3%30%接觸頻次? 為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù)? 或稱(chēng)頻率、頻度、 “OTS”To=X=X 頻次例子某廣告運(yùn)動(dòng)的總收視點(diǎn) 400，這可以代表：=X問(wèn)題：以上不同的結(jié)果是受到什么因素影響呢？應(yīng)用舉例二：幫助優(yōu)化排期數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM目標(biāo)觀眾： 2544歲男性 Adults35+1000+CMMSMarketingMedia1999Cities) ScaledIndexTelmarTangTeDuCiChuanPiLuSanjinGuiKeNingHuangXiangWanJianYanPianJiangCaoHuPianLiPeiShenXuanFeiBangKeGongKeSouZiZhiPingSanZuoMingKeEnKePianHuaPianJinZiBaoQingWanJuWanXiaoChuanKeShuSheChuanYeFuGanPianKekeTanJingFuManBaiFu：做對(duì)的事情SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估“Planning”SMART Mix媒體組合渠道適當(dāng)溝通才會(huì)有效SMART媒體組合5個(gè)考慮點(diǎn) ：? 策略性? 受眾習(xí)慣? 產(chǎn)品特點(diǎn)? 訊息內(nèi)容? 媒體特性與品牌定位是否相配合？媒體是否配合受眾特點(diǎn)？媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？此媒體的特征為何？創(chuàng)意媒體資料庫(kù)ambient媒體 企劃 SMARTRegion：做對(duì)的事情SMART Strategy策略SMART Assess效果評(píng)估“Planning”SMART Mix媒體組合SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性時(shí)間適當(dāng)溝通才能有效銷(xiāo)售指標(biāo)“旺季 ”能否延長(zhǎng)？SMART： 宏觀SMART： 微觀SMART Strategy策略SMART Mix媒體組合SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估我們要確知所做的是對(duì)的SMART： 效果評(píng)估前提 ：所有目標(biāo)均可被量度? 總收視點(diǎn) （ GRP）? 到達(dá)率 （ Reach）? 甚或每一次廣告的播出詳情；等等調(diào)研系統(tǒng)業(yè)界調(diào)研系統(tǒng)康賽CMMSCNRS實(shí)力調(diào)研系統(tǒng)passmapswizardpass利用 ACN 及 央視 資料對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌作深入分析及對(duì)投放作效果評(píng)估COMpetitive PostAnalysis Supporting System追蹤 品牌知名度 的關(guān)系maps但計(jì)劃必需被 1
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