某年度美的微波爐媒體整合傳播策略性提案-資料下載頁
2025-02-15 13:59本頁面
【正文】 將紫微廣系列產品實用價值和性能價格比推向目標群體，同時用美的母品牌和美的微波爐科技創(chuàng)新作為整體背書。n 傳播內容： 紫微光技術特點、美的微波爐系列產品所帶給目標群體的高科技生活品質。第三階段： “紫色狂飆 ”中央電視臺各頻道新聞類欄目、財經(jīng)類欄目（軟性套播）CCTV2《 第一時間》 : 最新最快的資訊，吸引每天第一時間收看新聞的人群，也讓觀 眾第一時間感受到企業(yè)的聲音。CCTV2《 全球資訊榜》 ： 全球的經(jīng)濟動態(tài)，資訊榜里說的明白！CCTV4《 簡明新聞》： 精練的新聞報導，全天 24小時， 12次的貼身報導，報導 你不知道的，報導你想知道的。 《中國新聞》：視角新穎，內容客觀，編排靈活，對重大事件（美伊戰(zhàn)爭、非 典報導）反映迅速。發(fā)布形式：1）以企業(yè)形象展現(xiàn)式做一個專題性報道。2）以熱點專題持續(xù) 5分鐘報道。3） 1分鐘新聞性口播。 備注：至少保證每種方式一次n 配合軟性宣傳，應該加以硬性廣告補充傳播效果。中央電視臺各頻道新聞類欄目、財經(jīng)類欄目（硬性套播）n 播出時間： CCTV1： 6:55/8:30/9:21/12:33/14:49/15:55/16:46/17:31 CCTV2： 6:50/9:00/10:20/10:56/13:36備注：以上時間均為平日播出時間，周六日稍有調整。終端促銷（配合促銷活動的區(qū)域主流報紙硬性投放）n “30名人齊推紫微光 ”： 邀請 30個演義界名人以 “驗證說法 ”式來倡導使用美的紫微光微波爐。（可以根據(jù)談的條件調配適當形式，比如簽名售機、平面拍攝制作POP、 大型推廣會參加等等）n “3+紫色行動 ”在全國重點城市進行 300次路演活動 ，重點推廣紫微光產品。n “3000千名店聯(lián)盟紫微光 ”： 聯(lián)合全國三千多家賣場共同推紫微光產品，進行聯(lián)盟促銷，聯(lián)盟售后服務保證，聯(lián)盟承諾。n “美的回收光波爐 ”促銷活動： 凡在 2023年之前購買的 **型號的微波爐加多少錢就可以免費購買新推出的美的紫微光微波爐。 ——配合以上促銷活動，可以相應降價和贈送等活動附加，同時在各大區(qū)域城市主流報紙上做硬性投放，以配合終端促銷活動。——微波爐行業(yè)作為一個成熟的電器類行業(yè)，行業(yè)特征和競爭態(tài)勢都十分明顯?！獙τ诿赖奈⒉t而言，其實有許多寶貝的 “珍珠 ”散落在每個細節(jié)，缺少的是一根線將它們串起來?！襟w整合的優(yōu)勢就在于，我們占有了主動性，就能夠預示到傳播的效果；這尤其是 “降價 ”之外的競爭策略制定更有效。——它促進的不僅僅是眼前的銷售，而是品牌資產的積累。 此提案重點在于媒體的整合傳播規(guī)劃，執(zhí)行方案可在細節(jié)通過或調整后提供； 另外，涉及到行銷部分的傳播概念配合的才好，這里提出僅一些想法供大家參考。謝謝??！謝 謝五月 2122:34:0222:3422:34五月 21五月 2122:34 22:3422:34:02五月 21五月2122:34:022023/5/18 22:34:02
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