品牌要素設計教材-資料下載頁
2025-02-26 11:16本頁面
【正文】 通人物 標志的特征 ? 一個優(yōu)秀的標志，必須同時具備以下三個特征： ? 可識別性 “抓眼球” — 判斷方法：心理映射法 ? 可拓展性 是 LOGO設計是企業(yè)或者品牌視覺標識一整套行為中的一環(huán)，而并非全部； 其他還有根據(jù) LOGO的色調(diào)而推廣使用的統(tǒng)一統(tǒng)一視覺顏色，比如服裝服飾、辦公用品、交通工具、廣告媒體、產(chǎn)品包裝、公務禮品、陳列展示、印刷品。 ? 可革新性 企業(yè) LOGO并不是一成不變的 時代的變遷、歷史潮流的演變、社會背景的變化 可口可樂 LOGO變遷 設計標志的注意事項 ? 設計標志的時候，需要格外注意以下兩個標準： ? 創(chuàng)意的標準 設計貴在創(chuàng)新； 創(chuàng)意也要尊重文化慣性，尤其是本企業(yè)特有的文化理念。 ? 涵義的標準 設計 LOGO時，應盡量先規(guī)劃好品牌的產(chǎn)品線，包括主產(chǎn)品的延伸范疇，有效確立現(xiàn)在和未來都相對合適的 LOGO； 設計 LOGO后，要測評 LOGO的隱藏基因。 標志嘲弄《圣經(jīng)》 ? 寶潔 12年法庭大戰(zhàn) 品牌形象 ?品牌形象就是消費者對品牌所具有的一切聯(lián)想 。這種東西可能是品牌功能屬性的認知，也可能是品牌情感屬性的感受。 ?品牌形象是顧客對產(chǎn)品的精神畫面，被認為是顧客的腦海中與產(chǎn)品連接起來的某品牌畫像，或者是關于顧客形成的某個品牌的一套感知 。 品牌形象 ?品牌形象可分為三個層次 ? 產(chǎn)品或服務自身的形象 ? 使用者的形象 ? 產(chǎn)品或服務提供者的形象（與提供者緊密相聯(lián)的是國家地域的概念因素） 品牌形象指標 ?對品牌總體印象的評價 ?品牌的功能 ?品牌的情感表現(xiàn) 第四講 品牌傳播 ~ ~ 第 2篇 品牌成長篇 郭小釵 品牌傳播的基礎 品牌傳播策略及工具選擇，一定要基于抽提出來的精神價值定位來確定。 品牌傳播的切入點 ?第一個角度：講述品牌故事 ? 品牌故事是品牌在發(fā)展過程中，將優(yōu)秀的習慣或者特性總結(jié)、提煉出來，形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導思想的載體。 ? 它是品牌與消費者之間緊密無間的情感傳遞。 品牌傳播的切入點 ?第二個角度：借助品牌代言人 ?第三個角度：建立品牌感動 ? “鉆石恒久遠，一顆永流傳” 品牌傳播的工具 ? 廣告 ? 銷售促進 ? 公共關系 ? 人員推銷 ? 直接營銷 ? 口碑營銷 傳播工具選擇的影響因素 ? 產(chǎn)品市場類型 ? 消費品 ? 工業(yè)品 ? 推拉戰(zhàn)略 ? 推動戰(zhàn)略－－人員推銷 ? 拉引戰(zhàn)備－－廣告、促銷－－建立消費者欲望 ? 購買者準備階段 ? 購買者決策的初始階段 ? 購買者決策的決策階段 ? 產(chǎn)品生命周期階段 ? 引入、成長、成熟、衰退 ? 公司的市場排位
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