品牌要素設(shè)計(jì)教材-wenkub
2023-03-17 11:16:32 本頁(yè)面
【正文】 聯(lián)想性 可保護(hù)性 法律角度 競(jìng)爭(zhēng)角度 可適應(yīng)性 靈活 可更新 可轉(zhuǎn)換性 產(chǎn)品門類間 地域和文化界限間 品牌命名的規(guī)則 ?簡(jiǎn)潔醒目，與眾不同 KLIM ?注重文化意蘊(yùn) 金利來(lái) ?傳神獨(dú)特，不落俗套 樂(lè)百氏 ?賦予寓意 紅豆 ?揭示功效，激發(fā)好感 飄柔 ?追溯歷史，弘揚(yáng)傳統(tǒng) 杜康酒 ?明確對(duì)象，引導(dǎo)消費(fèi) 玉蘭油 ?與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)呼應(yīng) 雀巢 ?講究品牌命名的國(guó)際性 佐丹奴 兩部電影命名 例：宏碁改名 ? 1987年，美國(guó)奧美為臺(tái)灣的宏碁電腦導(dǎo)入 CI時(shí)，認(rèn)為它的英文名稱 Multitech在傳播中有很大障礙 ?奧美動(dòng)用它在全球的創(chuàng)意人員，從 40000個(gè)名稱中篩選出1000個(gè)符合條件的名稱，最后選擇 Acer。 ? Acer來(lái)源于拉丁文，品牌名傳導(dǎo)出“鮮明、敏銳、活潑、有洞察力”的意思，符合電腦特點(diǎn)；在英文中， Acer來(lái)源于“ ace”（王牌），有“杰出、卓越”的含義，可以體現(xiàn)公司的精神。在包裝上我們可用一系列可愛(ài)的卡通龍作圖案 ,增加趣味性；而且我們可以利用龍來(lái)做促銷活動(dòng)，例如要小朋友收集產(chǎn)品中各種龍圖案的卡片。 摩黛絲 （ modess） 女士用品是強(qiáng)生公司旗下的產(chǎn)品 。 ：檢測(cè)名字是否容易被記住 ， 結(jié)果 ， “ 美的適 ” 、“ 美的舒 ” 、 “ 摩登適 ” 的記憶強(qiáng)度比其它名字差 。 3. 偏好測(cè)試：確定哪一個(gè)名字受歡迎 。 “ 絲 ” 只是單純的音譯 ， 與該產(chǎn)品的聯(lián)系似乎不大 。 因?yàn)椤?美貼適 ” 對(duì)產(chǎn)品功效有相當(dāng)貼切的描述 ， 且隱含背膠式粘貼方便 ， 原本是相當(dāng)看好 。 因?yàn)榭紤]到女性使用該產(chǎn)品的期間很長(zhǎng) ， 從青春期一直可到 50歲左右 。如：海飛絲、飄柔、佳潔士 ?命名必須考慮到最佳的傳播效果 ?名稱必須事先檢測(cè)出各國(guó)語(yǔ)言含義，如 NOVA在南美、HONDA在法國(guó)（半田）、 ENCO在日本（拋錨） ?名稱注冊(cè)不能拖延 我國(guó)品牌國(guó)際化命名實(shí)例 金利來(lái) Goldlion 彩虹 IRICO(Iris Corporation) 雅戈?duì)? Youngor 九陽(yáng) Joyoung 海信 HiSense（高靈敏） 西泠 Serene（寧?kù)o舒適） 新飛 Frestech 美的 Midea 美加凈 MAXAM 品牌命名的誤區(qū) ?冷僻的詞語(yǔ)不利于傳播。瀉停封、伊人凈、蟑會(huì)滅 ?命名粗俗。蒙古王、英王、花王、獸王、蜘蛛王、路霸、彩霸、燈霸、香霸、足霸 ?不重視傳播。 ? 可革新性 企業(yè) LOGO并不是一成不變的 時(shí)代的
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