品牌案例分析教材-資料下載頁
2025-01-16 03:40本頁面
【正文】 本理念來展開企業(yè)活動(dòng)”。 企業(yè)發(fā)展前景 豐田汽車公司自 2023年始逐漸壓倒通用汽車登上了全球銷量冠軍的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，成為全世界排行第一位的汽車生產(chǎn)廠商，并多年以行業(yè)領(lǐng)軍的地位雄踞世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)前十名的位置。 2023年度豐田汽車全球銷售量首超 1000萬輛。其旗下品牌主要包括凌志、豐田等系列高中低端車型。豐田汽車公司之所以能取得如此輝煌的成績(jī)，很大程度上取決于其長(zhǎng)期以來在產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際化發(fā)展經(jīng)營(yíng)等方面的深謀遠(yuǎn)慮和戰(zhàn)略規(guī)劃。 在豐田現(xiàn)任掌門人豐田章男的帶領(lǐng)下，豐田確確實(shí)實(shí)發(fā)生了改變。產(chǎn)量和銷量不再是豐田追求的唯一目標(biāo)，通過不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，生產(chǎn)出讓消費(fèi)者喜愛的車才是終極目標(biāo)。 豐田汽車公司在未來發(fā)展趨勢(shì)中，會(huì)繼續(xù)以先進(jìn)的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)管理方法，結(jié)合新型汽車的先進(jìn)理念和全世界排行第一位的銷售量，將繼續(xù)領(lǐng)先于世界汽車行業(yè)。 五 .統(tǒng)一企業(yè) 企業(yè)簡(jiǎn)介 1967年 7月 1日，統(tǒng)一企業(yè)正式成立于臺(tái)南市永康區(qū)，本著“嘉惠地方”的創(chuàng)業(yè)精神，以員工 82人，資本額3200萬元，為日后的食品王國(guó)奠定基礎(chǔ)。統(tǒng)一企業(yè)是臺(tái)灣一家大型食品公司，在東亞、東南亞均有很高的知名度，也是 臺(tái)灣規(guī)模最大的食品業(yè)者之一 。其總部位于臺(tái)南市永康區(qū)。公司產(chǎn)品主要有飲料和方便面。 VI 統(tǒng)一企業(yè)的標(biāo)志 標(biāo)志的含義 統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志，系由英文字 “ PRESIDENT ” 之前綴 “ P” 演變而來。 翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，代表“三好一公道”的品牌精神（即質(zhì)量好、信用好、服務(wù)好、價(jià)格公道），另一方面也象征以愛心誠(chéng)心信心為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。 底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定、正派、誠(chéng)實(shí)的表征。 整個(gè)造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。 色彩意義： “紅色”代表熱誠(chéng)的服務(wù)、堅(jiān)定的信心、赤誠(chéng)的關(guān)注 “橘色”代表勇于創(chuàng)新、長(zhǎng)于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感 “銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許。 MI 盡管時(shí)代不斷變遷，統(tǒng)一企業(yè)一直堅(jiān)持著“三好一公道”、“誠(chéng)實(shí)苦干”、“創(chuàng)新求進(jìn)”的經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)社會(huì)大眾。 1. 三好一公道 : 即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價(jià)錢公道。 2. 誠(chéng)實(shí)苦干 : 以誠(chéng)對(duì)待客戶、同業(yè)、上司和部屬，對(duì) 工作保持苦干實(shí)做的精神。 3. 創(chuàng)新求進(jìn) : 以創(chuàng)新領(lǐng)先的思想做法，配合時(shí)代變遷需要，不斷開發(fā)研究，自我提升，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。 經(jīng)營(yíng)理念 企業(yè)官網(wǎng) 企業(yè)各類產(chǎn)品 BI 企業(yè)發(fā)展前景 在「追求高成長(zhǎng)」與「多角化經(jīng)營(yíng)」兩大經(jīng)營(yíng)策略之下，進(jìn)一步和國(guó)際知名企業(yè)共同投資合作，以吸取國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的觀念與技術(shù)，使統(tǒng)一企業(yè)跨出本土企業(yè)領(lǐng)域，并邁向國(guó)際化。 共擁有二十四家分子公司的統(tǒng)一集團(tuán)，涉足食品、金融、外貿(mào)、商業(yè)、娛樂、廣告、電子等業(yè)，以形成橫跨制造、服務(wù)二大產(chǎn)業(yè)的格局。 統(tǒng)一企業(yè)從傳統(tǒng)食品出發(fā)， 走向高科技食品， 在滿足消費(fèi)者需求的前提之下，一直都以 健康、快樂、愛心、關(guān)懷 做為最高指導(dǎo)原則。 總結(jié) END 好的品牌形象是企業(yè)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。一個(gè)良好的品牌形象是為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，并深深植根于消費(fèi)者腦海里的感知，它能緊緊地抓住消費(fèi)者的心，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，使企業(yè)長(zhǎng)期保持強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分。好的品牌是企業(yè)擁有的最大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)節(jié)約市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用的有效手段，是增加企業(yè)收入的核心要素，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表，品牌帶給消費(fèi)者的是超過商品本身的滿足感，品牌效應(yīng)形成了消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠(chéng)，品牌是創(chuàng)造健康社會(huì)、健康經(jīng)濟(jì)和健康消費(fèi)的源泉。 好的品牌形象是企業(yè)對(duì)社會(huì)公眾的一種保證。良好的品牌形象意味著企業(yè)對(duì)社會(huì)公眾的一種保證和承諾，它是高品質(zhì)或優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，它能給消費(fèi)者提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無法媲美的高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，消費(fèi)者也傾向于選購(gòu)美譽(yù)度高、形象好的產(chǎn)品。同時(shí)，當(dāng)企業(yè)面臨上市、招商引資、經(jīng)營(yíng)拓展等重大經(jīng)營(yíng)抉擇時(shí)，優(yōu)秀的品牌形象將發(fā)揮舉足輕重的作用 。 (一） (二） （三） 建立 CI的意義 品牌形象老化 豐富品牌形象 改變?cè)械腻e(cuò)誤品牌形象 配合企業(yè)整體戰(zhàn)略 在國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)許多企業(yè)的產(chǎn)品無論在功能上還是質(zhì)量上，都絲毫不遜色于外國(guó)產(chǎn)品，但都因不重視品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的建設(shè)而導(dǎo)致企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位。 然而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，講究的是推陳出新，創(chuàng)新意識(shí)更是必不可少。通過豐富品牌形象，如開發(fā)新產(chǎn)品、采用新包裝等，為品牌注入新的活力，樹立豐富的品牌形象，才能吸引消費(fèi)者的眼球，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 更新 CI的原因 THANKS!
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