品牌案例分析教材-資料下載頁
2025-01-16 03:40本頁面
【正文】 本理念來展開企業(yè)活動”。 企業(yè)發(fā)展前景 豐田汽車公司自 2023年始逐漸壓倒通用汽車登上了全球銷量冠軍的最高領獎臺，成為全世界排行第一位的汽車生產廠商，并多年以行業(yè)領軍的地位雄踞世界五百強企業(yè)前十名的位置。 2023年度豐田汽車全球銷售量首超 1000萬輛。其旗下品牌主要包括凌志、豐田等系列高中低端車型。豐田汽車公司之所以能取得如此輝煌的成績，很大程度上取決于其長期以來在產品生產、市場營銷和國際化發(fā)展經營等方面的深謀遠慮和戰(zhàn)略規(guī)劃。 在豐田現任掌門人豐田章男的帶領下，豐田確確實實發(fā)生了改變。產量和銷量不再是豐田追求的唯一目標，通過不斷創(chuàng)新和進步，生產出讓消費者喜愛的車才是終極目標。 豐田汽車公司在未來發(fā)展趨勢中，會繼續(xù)以先進的生產方式和經營管理方法，結合新型汽車的先進理念和全世界排行第一位的銷售量，將繼續(xù)領先于世界汽車行業(yè)。 五 .統一企業(yè) 企業(yè)簡介 1967年 7月 1日，統一企業(yè)正式成立于臺南市永康區(qū)，本著“嘉惠地方”的創(chuàng)業(yè)精神，以員工 82人，資本額3200萬元，為日后的食品王國奠定基礎。統一企業(yè)是臺灣一家大型食品公司，在東亞、東南亞均有很高的知名度，也是 臺灣規(guī)模最大的食品業(yè)者之一 。其總部位于臺南市永康區(qū)。公司產品主要有飲料和方便面。 VI 統一企業(yè)的標志 標志的含義 統一企業(yè)標志，系由英文字 “ PRESIDENT ” 之前綴 “ P” 演變而來。 翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚的身軀，代表“三好一公道”的品牌精神（即質量好、信用好、服務好、價格公道），另一方面也象征以愛心誠心信心為基礎，為消費者提供商品及服務，以及產品其中創(chuàng)新突破的寓意。 底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定、正派、誠實的表征。 整個造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。 色彩意義： “紅色”代表熱誠的服務、堅定的信心、赤誠的關注 “橘色”代表勇于創(chuàng)新、長于突破，及與食品聯想的滿足感、豐盛感 “銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許。 MI 盡管時代不斷變遷，統一企業(yè)一直堅持著“三好一公道”、“誠實苦干”、“創(chuàng)新求進”的經營理念，服務社會大眾。 1. 三好一公道 : 即品質好、信用好、服務好、價錢公道。 2. 誠實苦干 : 以誠對待客戶、同業(yè)、上司和部屬，對 工作保持苦干實做的精神。 3. 創(chuàng)新求進 : 以創(chuàng)新領先的思想做法，配合時代變遷需要，不斷開發(fā)研究，自我提升，參與國際競爭。 經營理念 企業(yè)官網 企業(yè)各類產品 BI 企業(yè)發(fā)展前景 在「追求高成長」與「多角化經營」兩大經營策略之下，進一步和國際知名企業(yè)共同投資合作，以吸取國際化經營的觀念與技術，使統一企業(yè)跨出本土企業(yè)領域，并邁向國際化。 共擁有二十四家分子公司的統一集團，涉足食品、金融、外貿、商業(yè)、娛樂、廣告、電子等業(yè)，以形成橫跨制造、服務二大產業(yè)的格局。 統一企業(yè)從傳統食品出發(fā)， 走向高科技食品， 在滿足消費者需求的前提之下，一直都以 健康、快樂、愛心、關懷 做為最高指導原則。 總結 END 好的品牌形象是企業(yè)有力的競爭武器。一個良好的品牌形象是為廣大消費者所認可，并深深植根于消費者腦海里的感知，它能緊緊地抓住消費者的心，培養(yǎng)消費者對企業(yè)的忠誠度，促使消費者反復購買企業(yè)的產品和服務，使企業(yè)長期保持強有力的市場競爭優(yōu)勢。 品牌是企業(yè)無形資產的重要組成部分。好的品牌是企業(yè)擁有的最大的無形資產，是企業(yè)節(jié)約市場活動費用的有效手段，是增加企業(yè)收入的核心要素，是市場競爭優(yōu)勢的代表，品牌帶給消費者的是超過商品本身的滿足感，品牌效應形成了消費者對商品的忠誠，品牌是創(chuàng)造健康社會、健康經濟和健康消費的源泉。 好的品牌形象是企業(yè)對社會公眾的一種保證。良好的品牌形象意味著企業(yè)對社會公眾的一種保證和承諾，它是高品質或優(yōu)質服務的體現，它能給消費者提供競爭對手所無法媲美的高品質和優(yōu)質服務，消費者也傾向于選購美譽度高、形象好的產品。同時，當企業(yè)面臨上市、招商引資、經營拓展等重大經營抉擇時，優(yōu)秀的品牌形象將發(fā)揮舉足輕重的作用 。 (一） (二） （三） 建立 CI的意義 品牌形象老化 豐富品牌形象 改變原有的錯誤品牌形象 配合企業(yè)整體戰(zhàn)略 在國際市場上，我國許多企業(yè)的產品無論在功能上還是質量上，都絲毫不遜色于外國產品，但都因不重視品牌標識系統的建設而導致企業(yè)在國際競爭中處于弱勢地位。 然而在激烈的市場競爭中，講究的是推陳出新，創(chuàng)新意識更是必不可少。通過豐富品牌形象，如開發(fā)新產品、采用新包裝等，為品牌注入新的活力，樹立豐富的品牌形象，才能吸引消費者的眼球，提高品牌競爭力。 更新 CI的原因 THANKS!
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