奢侈品牌管理案例分析-資料下載頁
2025-02-15 12:57本頁面
【正文】 人類對消費(fèi)品的要求越來越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等基礎(chǔ)性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進(jìn)銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒 5號淡香水還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒 5號香水，使它完全獨(dú)立于高檔香水之林，發(fā)出自己強(qiáng)烈耀眼而桀驁不訓(xùn)的光芒。基于 Total Look的理念，香奈爾夫人認(rèn)為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍點(diǎn)睛的重要步驟。在所有極盡繁復(fù)華美之能事的香水瓶里面，唯有香奈爾 5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶?？墒沁@一種簡單，形成了－股新的美學(xué)力量成功地打進(jìn)了名媛淑女們高雅的心房，她們終于不必溺于浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設(shè)計(jì)中 ，找到可貴的質(zhì)感。香奈爾 5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、 “CHANEL”和 “NO5”之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。 鼻子練就出來的卓越品質(zhì) 瓶形突破 ——打進(jìn)名媛淑女的心房 品牌管理策略 ——制作消費(fèi)悖逆 2023枚全球限量銷售，表示其課望而不可求，增加其尊貴度。只有小數(shù)人才能買得到的。給能購買的到的人一種高貴地位的象征和虛榮。塑造了香奈兒奢華品的形象與地位 。 品牌管理策略 ——營銷創(chuàng)新 香奈兒 5號香水 ?1953年， Chanel 。 Chanel的第一瓶香水，在 1921年推出的 CHANEL 花香調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破了當(dāng)時香水的傳統(tǒng)精神。不斷用廣告形式創(chuàng)新建立和保持奢侈品品牌形象。 瑪麗蓮。夢露與 5號香水 品牌管理策略 ——營銷創(chuàng)新 2023年 5號香水邀布拉德。皮特傾情演繹全新影片《總有你在》 邀布拉德。皮特傾情演繹全新影片第二篇章《無論我去哪里》 總結(jié) 香奈兒 作為一個老的奢侈品牌，已經(jīng)在人們心目中形成一個奢侈品牌的代名詞，香奈兒一高貴大氣、奢華的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，尊貴的材質(zhì)，精慎的工藝，服裝剪裁嚴(yán)謹(jǐn)、做工考究。奢華的服裝發(fā)布會，大手筆的明星產(chǎn)品宣傳影片。獨(dú)特個性的明星晚宴服飾專門設(shè)計(jì)和制作。都顯示了香奈兒獨(dú)特的簡約而不失高貴，端莊而不失時尚，自由而不失高貴的獨(dú)特風(fēng)格。為香奈兒建立了世界心目中獨(dú)特風(fēng)格的奢侈品品牌。 香奈兒 通過在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的獨(dú)特風(fēng)格、渠道設(shè)計(jì)、品牌宣傳大片等方式來塑造香奈兒的奢侈品牌形象。通過大型奢華的服裝發(fā)布會、晚宴來營造香奈兒營銷文化；為明星專門定制服飾為香奈兒增添奢侈元素；注重產(chǎn)品品質(zhì)保證，服裝服裝剪裁嚴(yán)謹(jǐn)、做工考究、香水外觀精心設(shè)計(jì)；腕表的限量發(fā)售來制造消費(fèi)悖力； 5號香水廣告宣傳形式不斷更新，來創(chuàng)造和保持香奈兒奢侈品品牌形象。 、 案例背景 案例背景
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