奢侈品牌管理案例分析-資料下載頁
2025-02-15 12:57本頁面
【正文】 人類對消費品的要求越來越苛刻了，除了產品的功能、品質、容量等基礎性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒 5號淡香水還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒 5號香水，使它完全獨立于高檔香水之林，發(fā)出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒?；?Total Look的理念，香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍點睛的重要步驟。在所有極盡繁復華美之能事的香水瓶里面，唯有香奈爾 5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶?？墒沁@一種簡單，形成了－股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房，她們終于不必溺于浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設計中 ，找到可貴的質感。香奈爾 5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、 “CHANEL”和 “NO5”之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。 鼻子練就出來的卓越品質 瓶形突破 ——打進名媛淑女的心房 品牌管理策略 ——制作消費悖逆 2023枚全球限量銷售，表示其課望而不可求，增加其尊貴度。只有小數(shù)人才能買得到的。給能購買的到的人一種高貴地位的象征和虛榮。塑造了香奈兒奢華品的形象與地位 。 品牌管理策略 ——營銷創(chuàng)新 香奈兒 5號香水 ?1953年， Chanel 。 Chanel的第一瓶香水，在 1921年推出的 CHANEL 花香調香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破了當時香水的傳統(tǒng)精神。不斷用廣告形式創(chuàng)新建立和保持奢侈品品牌形象。 瑪麗蓮。夢露與 5號香水 品牌管理策略 ——營銷創(chuàng)新 2023年 5號香水邀布拉德。皮特傾情演繹全新影片《總有你在》 邀布拉德。皮特傾情演繹全新影片第二篇章《無論我去哪里》 總結 香奈兒 作為一個老的奢侈品牌，已經在人們心目中形成一個奢侈品牌的代名詞，香奈兒一高貴大氣、奢華的產品設計，尊貴的材質，精慎的工藝，服裝剪裁嚴謹、做工考究。奢華的服裝發(fā)布會，大手筆的明星產品宣傳影片。獨特個性的明星晚宴服飾專門設計和制作。都顯示了香奈兒獨特的簡約而不失高貴，端莊而不失時尚，自由而不失高貴的獨特風格。為香奈兒建立了世界心目中獨特風格的奢侈品品牌。 香奈兒 通過在產品設計方面的獨特風格、渠道設計、品牌宣傳大片等方式來塑造香奈兒的奢侈品牌形象。通過大型奢華的服裝發(fā)布會、晚宴來營造香奈兒營銷文化；為明星專門定制服飾為香奈兒增添奢侈元素；注重產品品質保證，服裝服裝剪裁嚴謹、做工考究、香水外觀精心設計；腕表的限量發(fā)售來制造消費悖力； 5號香水廣告宣傳形式不斷更新，來創(chuàng)造和保持香奈兒奢侈品品牌形象。 、 案例背景 案例背景
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