品牌要素設(shè)計(jì)教材(已修改)
2025-03-06 11:16 本頁(yè)面
【正文】 第三講 品牌要素設(shè)計(jì) ~ ~ 第 2篇 品牌成長(zhǎng)篇 郭小釵 品牌名稱 ?名稱實(shí)際上是品牌概念的本質(zhì)所在。 －－大衛(wèi) 愛(ài)格 設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn) 可記憶性 容易識(shí)別 容易回憶 有含義性 描述性 說(shuō)服性 趣味性 聯(lián)想性 可保護(hù)性 法律角度 競(jìng)爭(zhēng)角度 可適應(yīng)性 靈活 可更新 可轉(zhuǎn)換性 產(chǎn)品門類間 地域和文化界限間 品牌命名的規(guī)則 ?簡(jiǎn)潔醒目，與眾不同 KLIM ?注重文化意蘊(yùn) 金利來(lái) ?傳神獨(dú)特，不落俗套 樂(lè)百氏 ?賦予寓意 紅豆 ?揭示功效，激發(fā)好感 飄柔 ?追溯歷史，弘揚(yáng)傳統(tǒng) 杜康酒 ?明確對(duì)象，引導(dǎo)消費(fèi) 玉蘭油 ?與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)呼應(yīng) 雀巢 ?講究品牌命名的國(guó)際性 佐丹奴 兩部電影命名 例：宏碁改名 ? 1987年，美國(guó)奧美為臺(tái)灣的宏碁電腦導(dǎo)入 CI時(shí)，認(rèn)為它的英文名稱 Multitech在傳播中有很大障礙 ?奧美動(dòng)用它在全球的創(chuàng)意人員，從 40000個(gè)名稱中篩選出1000個(gè)符合條件的名稱，最后選擇 Acer。還請(qǐng)一位澳洲的代理商從拉丁文和英文的字義來(lái)檢視這個(gè)字。前者有熱情的意思，后者則是清風(fēng)的意思。此外和“ Yes,Sir”諧音，也有不錯(cuò)的含義。 ? Acer來(lái)源于拉丁文，品牌名傳導(dǎo)出“鮮明、敏銳、活潑、有洞察力”的意思，符合電腦特點(diǎn)；在英文中， Acer來(lái)源于“ ace”（王牌），有“杰出、卓越”的含義，可以體現(xiàn)公司的精神。 ? Acer同時(shí)易于記憶和傳播，簡(jiǎn)單順口 。 品牌命名的 29條思路和技巧 企業(yè)名與品牌名一致 SONY、長(zhǎng)虹、李寧、雅戈?duì)? 圍繞產(chǎn)品功能命名 感冒清、牙痛安、津津食品 以植物為題材來(lái)命名 櫻花、紅梅、春蘭、兩面針、蘋(píng)果 以動(dòng)物為題材來(lái)命名 鳳凰、白貓、金魚(yú)、七匹狼、駱駝 用人物的名字或姓氏來(lái)命名 香奈兒、福特、勞力士、菲利普、西門子、杜邦、張小泉、王安、鄧亞萍 以數(shù)字為題材來(lái)命名 55 99 50三槍服裝、三星電腦、柒牌男裝、活力 28 以企業(yè)名或功能名的字首來(lái)命名 PG、 BMW、 NEC、 KFC、 HP (巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)公司 )（日本電器公司） 以字母獨(dú)特組合作為品牌名 EXXON、 SONY、 LG、 Intel、 Heineken、 Jeep、Buick 品牌命名的 29條思路和技巧 外來(lái)語(yǔ)翻譯而來(lái)的命名 佳能、波音、美能達(dá)、柯達(dá)、普利斯通、路易威登、潘婷 用詞典中的詞組作為品牌名 統(tǒng)一、舒適、如意、成功、太平洋
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1