品牌創(chuàng)意策略教材(已修改)
2025-01-15 17:42 本頁面
【正文】 天倫品牌創(chuàng)意策略 北京昌榮藝術廣告公司 2023年 6月 26日 天倫的品牌概念 ? 天倫是人與人之間溝通的橋梁，她代表著人們之間真誠、友善、和諧的關系。 (親情、友情、愛情） 天倫米餅的目標消費者 ? 12—18歲的城市青少年。 理由： 自身的消費量巨大； 對低年齡段的示范作用； 目標消費者的消費量 ? 18歲以下的消費者的米餅消費量占總量的 90%。 ? 其中 12—18歲年齡段又占以上的 50%。 ? 12—18歲消費者的消費量占總量的 45%。 天倫米餅的產(chǎn)品品牌概念 ? 天倫米雪餅是屬于 12—18歲青少年的零食。 ? 她同時又代表著他 /她們之間純潔、輕松、浪漫的關系。 是他 /她們之間溝通的語言。 目標消費者的特點 ?差異性 形容詞 ： 好學、真誠、 熱情、 坦率、 浪漫、空想、 燥動、反叛、冷漠、偏執(zhí)、沖動、前衛(wèi)、 發(fā)燒 …… 新人類 ?共同點： 對愛的朦朧意識 形容詞： 情竇初開、初涉愛河 不喜歡循規(guī)蹈矩、喜歡打破常理 形容詞： 出位、酷、無厘頭 目標消費者的特點 目標消費者目前的想法 ? “我喜歡輕松的生活，但現(xiàn)在課業(yè)負
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