品牌策略的運用教材(已修改)
2025-03-06 22:22 本頁面
【正文】 商貿(mào)系 營銷管理教研組 任務四 品牌策略的運用 王老吉與加多寶的品牌之爭 王老吉與加多寶的相識 王老吉涼茶由王澤邦始創(chuàng)于清道光八年，至今已有 184年歷史。在動蕩的社會中幾經(jīng)周折依然維持著經(jīng)營。 1949年之后，王老吉涼茶分成了兩支：一支被收歸國有，后更名為“羊城藥業(yè)”，隸屬于廣藥集團。另一支由王氏后人帶到了香港，經(jīng)營王老吉香港及海外業(yè)務，即“香港王老吉國際”， 1993年，王氏后人王健儀出任該公司執(zhí)行董事。 1995 廣藥將灌裝王老吉品牌 20年使用權(quán)租借給加多寶 廣藥引入香港同方藥業(yè)入股 加多寶通過各種商業(yè)宣傳，使王老吉品牌家喻戶曉 王老吉品牌崛起，廣藥發(fā)力綠色盒裝王老吉涼茶 商標的許可權(quán)：商標屬于財產(chǎn)權(quán)，商標權(quán)人可以許可他人 使用，從中獲得利益回報。以合同的形式確定?；ダ紤]。 后續(xù)進展 廣藥集團訴加多寶虛假宣傳案新進展 2023年 1月 31日，廣州市中級人民法院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同相近廣告語進行廣告宣傳的行為，并賠付廣藥10億元人民幣。 加多寶集團致兩會代表的公開信 ? 起初，他們強行奪回商標的時候，我們抗爭了，但是沒有用 ——我們換新品牌；后來，他們叫停更名廣告的時候，我們哭了，還是沒有用 ——我們改新廣告；現(xiàn)在，他們又想天價索賠 10億 ——這次我們不想再屈服，我們再無退路。 ? 尊敬的各位代表、委員 ,你們或許認為 ,這樣一件商業(yè)糾紛 ,應該在法庭上尋求公正的解決方案。然而 ,正如很多代表、委員所提到的那樣 ,盡管經(jīng)過三十年的改革開放 ,我國的法律體系已經(jīng)日趨完備 ,但是、某些地方權(quán)力與當?shù)貒匈Y本牢固的聯(lián)盟 ,卻擁有一種神奇的“魔力” ,在加多寶這樣的非公有制企業(yè)面前樹起一道“玻璃門” ,讓法律的公平公正、讓黨和政府對非公有制經(jīng)濟的關(guān)心和愛護能夠被你看見 ,卻無法被惠及。 思考： 品牌策略的運用 含義 品牌 （ Brand）是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務，并使乊與
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