構(gòu)建品牌核心價值的8大要素(已修改)
2025-02-18 21:54 本頁面
【正文】 構(gòu)建品牌核心價值的 8大要素 品牌核心價值的構(gòu)成是復(fù)雜的，包含文化、個性、歸屬、信賴等諸多因素！ 前言 ? 每一個品牌都有自己的品牌基因 ,如同生物體內(nèi)的遺傳基因一樣 ,它是一個品牌可以在經(jīng)歷時代變遷、品牌變革，甚至是市場發(fā)生顛覆性改變都不能使一個品牌產(chǎn)生動搖的根本。 ? 品牌是什么？ ? 品牌是什么？商標、名稱、給消費者留下的綜合印象？沒錯，但這只是品牌的外表，那么品牌的內(nèi)涵與核心是什么呢？品牌強大的力量來源又是什么呢？現(xiàn)通過剖析一些成功品牌背后的核心價值來闡述應(yīng)該如何打造一個優(yōu)秀的品牌！ ? 要素 ? 一個成熟完善的品牌包含很多要素，有扎實的產(chǎn)品品質(zhì)作為基礎(chǔ)，有成功的傳播手段讓人熟知，有企業(yè)良好的社會形象為其背書等。但核心關(guān)鍵部分是品牌自身具有的吸引消費者的獨特魅力，消費者通過這個品牌可以獲得綜合而獨特的利益與體驗，其中有理性因素也有感性因素。 ? 分析 ? 品牌核心價值的理性層面是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，帶給消費者的實際利益，也就是消費者愿意用金錢、時間、風(fēng)險等購買成本交換的一個問題解決方案。當消費者交易后從商品中獲得了預(yù)期的物質(zhì)利益，就會產(chǎn)生對該品牌理性層面的認同，這就是一個品牌構(gòu)成的物質(zhì)基礎(chǔ)。但這還不足以使消費者忠誠，因為這一點大多數(shù)品牌都做得到，想要消費者對品牌高度認同并忠誠那就要向品牌的核心探索，即走入品牌奇妙的感性層面。 ? ? 品牌感性層面是一個品牌最核心的部分，這里發(fā)出的信號奇妙地影響著消費者的思想，使消費者產(chǎn)生高度的忠誠。這里有消費者的歸屬感、價值認同、依賴等諸多感性因素，就像戀愛一樣，無法說清楚具體喜歡對方什么，為什么喜歡，也正因為這樣，品牌的核心價值才像空氣一樣，游離飄渺，讓競爭對手無法攻擊，無法效仿，而這樣一種無影無形的狀態(tài)卻可以牢牢抓住消費者的心智。如果說一個品牌的理性層面是“基”那么感性層面就是“本”兩者相輔相成，互為協(xié)同。 ? 功能 ? 品牌核心價值的構(gòu)成是復(fù)雜的，包含文化、個性、歸屬、信賴等諸多因素。一個優(yōu)秀的品牌具備不可模仿性、持續(xù)性、包容性、價值感等，并且具有如下的功能 ： ? 促進產(chǎn)品的銷售 ? 促進產(chǎn)品的銷售 市場中，檢驗品牌最重要的標準就是其能否產(chǎn)生實質(zhì)的價值收益，無法創(chuàng)造銷售與利潤的品牌是毫無意義的，即可以定義
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