構(gòu)建品牌核心價(jià)值的8大要素-全文預(yù)覽
【正文】 ? 一致性 :將核心價(jià)值落實(shí)到每一個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)上 ? 一致性 這里說(shuō)的一致性是指品牌的承諾與事實(shí)要相符合，而不是僅僅停留在傳播層面，更要從品牌層面落實(shí)到產(chǎn)品層面、傳播層面，甚至是經(jīng)營(yíng)管理層面。 迪士尼這個(gè)品牌恐怕全球沒(méi)有幾個(gè)人不知道，其品牌能夠有如此大的影響力，和其具有的獨(dú)特品牌內(nèi)涵是分不開(kāi)的。最新的全球品牌榜統(tǒng)計(jì)，微軟的品牌價(jià)值超過(guò) 500億美元。這四個(gè)字代表著信譽(yù)、價(jià)值和消費(fèi)者想要的東西，這就是品牌可以抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力?！睘槭裁纯煽诳蓸?lè)公司的老板有這樣的信心呢？因?yàn)殂y行第二天就可以為其貸款。一個(gè)優(yōu)秀的品牌具備不可模仿性、持續(xù)性、包容性、價(jià)值感等，并且具有如下的功能 ： ? 促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 ? 促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 市場(chǎng)中，檢驗(yàn)品牌最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是其能否產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的價(jià)值收益，無(wú)法創(chuàng)造銷售與利潤(rùn)的品牌是毫無(wú)意義的，即可以定義為失敗的品牌。 ? ? 品牌感性層面是一個(gè)品牌最核心的部分，這里發(fā)出的信號(hào)奇妙地影響著消費(fèi)者的思想，使消費(fèi)者產(chǎn)生高度的忠誠(chéng)。但核心關(guān)鍵部分是品牌自身具有的吸引消費(fèi)者的獨(dú)特魅力，消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)品牌可以獲得綜合而獨(dú)特的利益與體驗(yàn)，其中有理性因素也有感性因素。 ? 品牌是什么？ ? 品牌是什么？商標(biāo)、名稱、給消費(fèi)者留下的綜合印象？沒(méi)錯(cuò)，但這只是品牌的外表，那么品牌的內(nèi)涵與核心是什么呢？品牌強(qiáng)大的力量來(lái)源又是什么呢？現(xiàn)通過(guò)剖析一些成功品牌背后的核心價(jià)值來(lái)闡述應(yīng)該如何打造一個(gè)優(yōu)秀的品牌！ ? 要素 ? 一個(gè)成熟完善的品牌包含很多要素，有扎實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)作為基礎(chǔ)，有成功的傳播手段讓人熟知，有企業(yè)良好的社會(huì)形象為其背書等。但這還不足以使消費(fèi)者忠誠(chéng)，因?yàn)檫@一點(diǎn)大多數(shù)品牌都做得到，想要消費(fèi)者對(duì)品牌高度認(rèn)同并忠誠(chéng)那就要向品牌的核心探索，即走入品牌奇妙的感性層面。 ? 功能 ? 品牌核心價(jià)值的構(gòu)成是復(fù)雜的，包含文化、個(gè)性、歸屬、信賴等諸多因素。 ? 抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力 ? 抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力 可口可樂(lè)的老板放出豪語(yǔ)：“即使可口可樂(lè)全球的工廠一夜之間都被燒毀，也可以在 1個(gè)月內(nèi)恢復(fù)正常的生產(chǎn)與銷售。消費(fèi)者也會(huì)一如既往地購(gòu)買，為什么？還是“可口可樂(lè)”這四個(gè)字。而全球 95%的計(jì)算機(jī)用戶使用的都是微軟 Windows操作系統(tǒng)，這固然有其技術(shù)領(lǐng)先的因素，但
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