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成都大衛(wèi)營(yíng)國(guó)際俱樂(lè)部年度整合營(yíng)銷傳播提案報(bào)告營(yíng)銷策劃-資料下載頁(yè)

2025-06-07 12:10本頁(yè)面

【導(dǎo)讀】通過(guò)阿佩克思為大衛(wèi)營(yíng)第一階段。衛(wèi)營(yíng)的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷定位,限”的主要廣告語(yǔ)。閑行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。同樣,在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,大衛(wèi)營(yíng)也獲取。了市場(chǎng)領(lǐng)先者應(yīng)有的利潤(rùn)。然而,由于大衛(wèi)營(yíng)在經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)上與阿。實(shí)際上已經(jīng)導(dǎo)致了整體利潤(rùn)的下降。同時(shí),市場(chǎng)中已經(jīng)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯模。面對(duì)前期經(jīng)營(yíng)與傳播的分歧,我們將。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn),我們應(yīng)當(dāng)重新。找到我們真正的產(chǎn)品和傳播利益點(diǎn),用更恰當(dāng)?shù)姆绞脚c目標(biāo)消費(fèi)群溝通,以桑拿為主的中高檔營(yíng)業(yè)場(chǎng)所基本未發(fā)。下推廣,對(duì)大衛(wèi)營(yíng)不構(gòu)成威脅;以各類游泳池為代表的低檔消費(fèi)市場(chǎng)容。以大浴場(chǎng)為主題的產(chǎn)品已經(jīng)涌現(xiàn):如海。為激烈,品牌忠誠(chéng)度高,是大衛(wèi)營(yíng)的主要目標(biāo)群;休閑”也已在消費(fèi)者心中有較高知名度;一旦有更新的市場(chǎng)滿足出現(xiàn),極易離開(kāi)。服務(wù)水準(zhǔn)降低(水質(zhì)控制、飲用水供應(yīng)、客人服裝、人員。傳播脫節(jié),導(dǎo)致市場(chǎng)認(rèn)知度有所下滑,品牌維持欠缺力度

  

【正文】 限 冬季促銷廣告語(yǔ): 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 傳播組合 品牌傳播 NP廣告 TV廣告 促銷廣告 周年慶配合 節(jié)假日促銷活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng) SP告知 ( POP/布幅 /招貼 /DM) PRamp。EVENT事件行銷 作為重要促銷活動(dòng)構(gòu)成 (如電視片拍攝等 ) 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 廣告策略 ?整體廣告運(yùn)動(dòng)以大眾傳播為主,傳播內(nèi)容以周年慶為主要內(nèi)容。 ?貫穿品牌形象傳播。 ?后期適量進(jìn)行提示性廣告。 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 表現(xiàn)企劃 ?報(bào)紙廣告 :以促銷為基本信息,重點(diǎn)在繼續(xù)深入傳播“有水休閑”概念和與之相關(guān)的項(xiàng)目設(shè)置,消費(fèi)者關(guān)注的消費(fèi)體驗(yàn)描述和良好的性價(jià)比較。 ?電視廣告 :以品牌廣告為主,起提示作用,配合促銷活動(dòng)可作為簡(jiǎn)單的促銷信息傳播。 ?電臺(tái)廣告 :作促銷專題及形象類訴求,(低成本常規(guī)工具)。 ?戶外 :品牌形象表現(xiàn)起,提示作用。 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 公關(guān)行銷 ( PR) ? 活動(dòng)名稱:有水休閑的一天 ? 活動(dòng)構(gòu)想:邀請(qǐng) 50人左右老顧客在大衛(wèi)營(yíng)周年慶期間前來(lái)消費(fèi)一次,并以親身經(jīng)歷描述自己對(duì)“有水休閑”的體會(huì)。 ? 傳播實(shí)施:將部分消費(fèi)者意見(jiàn)以 PR文章形式編輯成 《 大衛(wèi)營(yíng)快遞 》 形式或在媒體公開(kāi)發(fā)布,吸引老顧客回頭參與大衛(wèi)營(yíng)的促銷活動(dòng),擴(kuò)大公眾影響(可以發(fā)放消費(fèi)券的方式給予參與者一定程度的免費(fèi)消費(fèi),并邀請(qǐng)作為大衛(wèi)營(yíng)榮譽(yù)顧問(wèn)) 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 促銷 ( SP—— TBSB) ? 活動(dòng):大衛(wèi)營(yíng)周年慶(主題待定) ? 活動(dòng)構(gòu)成:慶典活動(dòng)、促銷優(yōu)惠 ? 傳播實(shí)施: NP、 TV、 RD、 MG、Web、戶外(具體方案另附) 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 促銷 ( 主題設(shè)想) ? 天天夏威夷 —— 大衛(wèi)營(yíng)暖冬系列 ? 搞水集中營(yíng) —— 侃侃你的水主張、看看你的水花樣 ? 水中圣誕 —— 自在浪漫時(shí)刻 ? 悠閑水場(chǎng)合 —— 更自我的游戲空間 ? 有水關(guān)系 —— 大衛(wèi)營(yíng)的世界觀 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 說(shuō)明 本方案系延續(xù)阿佩克思為大衛(wèi)營(yíng)初期提案指導(dǎo)思想完成,若雙方確立合作,則傳播導(dǎo)向應(yīng)仍以阿佩克思為主,經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以大衛(wèi)營(yíng)為主。 在合作期間,阿佩克思只接受獨(dú)家代理的方式,否則對(duì)此以外的傳播責(zé)任不予承擔(dān)。
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