成都大衛(wèi)營(yíng)國(guó)際俱樂(lè)部年度整合營(yíng)銷傳播提案報(bào)告營(yíng)銷策劃-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】通過(guò)阿佩克思為大衛(wèi)營(yíng)第一階段。衛(wèi)營(yíng)的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷定位，限”的主要廣告語(yǔ)。閑行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。同樣，在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，大衛(wèi)營(yíng)也獲取。了市場(chǎng)領(lǐng)先者應(yīng)有的利潤(rùn)。然而，由于大衛(wèi)營(yíng)在經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)上與阿。實(shí)際上已經(jīng)導(dǎo)致了整體利潤(rùn)的下降。同時(shí)，市場(chǎng)中已經(jīng)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯模。面對(duì)前期經(jīng)營(yíng)與傳播的分歧，我們將。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)重新。找到我們真正的產(chǎn)品和傳播利益點(diǎn)，用更恰當(dāng)?shù)姆绞脚c目標(biāo)消費(fèi)群溝通，以桑拿為主的中高檔營(yíng)業(yè)場(chǎng)所基本未發(fā)。下推廣，對(duì)大衛(wèi)營(yíng)不構(gòu)成威脅；以各類游泳池為代表的低檔消費(fèi)市場(chǎng)容。以大浴場(chǎng)為主題的產(chǎn)品已經(jīng)涌現(xiàn)：如海。為激烈，品牌忠誠(chéng)度高，是大衛(wèi)營(yíng)的主要目標(biāo)群；休閑”也已在消費(fèi)者心中有較高知名度；一旦有更新的市場(chǎng)滿足出現(xiàn)，極易離開(kāi)。服務(wù)水準(zhǔn)降低（水質(zhì)控制、飲用水供應(yīng)、客人服裝、人員。傳播脫節(jié)，導(dǎo)致市場(chǎng)認(rèn)知度有所下滑，品牌維持欠缺力度
【正文】 限 冬季促銷廣告語(yǔ)： 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 傳播組合 品牌傳播 NP廣告 TV廣告 促銷廣告 周年慶配合 節(jié)假日促銷活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng) SP告知 （ POP/布幅 /招貼 /DM） PRamp。EVENT事件行銷 作為重要促銷活動(dòng)構(gòu)成 (如電視片拍攝等 ) 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 廣告策略 ?整體廣告運(yùn)動(dòng)以大眾傳播為主，傳播內(nèi)容以周年慶為主要內(nèi)容。 ?貫穿品牌形象傳播。 ?后期適量進(jìn)行提示性廣告。 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 表現(xiàn)企劃 ?報(bào)紙廣告 ：以促銷為基本信息，重點(diǎn)在繼續(xù)深入傳播“有水休閑”概念和與之相關(guān)的項(xiàng)目設(shè)置，消費(fèi)者關(guān)注的消費(fèi)體驗(yàn)描述和良好的性價(jià)比較。 ?電視廣告 ：以品牌廣告為主，起提示作用，配合促銷活動(dòng)可作為簡(jiǎn)單的促銷信息傳播。 ?電臺(tái)廣告 ：作促銷專題及形象類訴求，（低成本常規(guī)工具）。 ?戶外 ：品牌形象表現(xiàn)起，提示作用。 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 公關(guān)行銷 （ PR） ? 活動(dòng)名稱：有水休閑的一天 ? 活動(dòng)構(gòu)想：邀請(qǐng) 50人左右老顧客在大衛(wèi)營(yíng)周年慶期間前來(lái)消費(fèi)一次，并以親身經(jīng)歷描述自己對(duì)“有水休閑”的體會(huì)。 ? 傳播實(shí)施：將部分消費(fèi)者意見(jiàn)以 PR文章形式編輯成 《 大衛(wèi)營(yíng)快遞 》 形式或在媒體公開(kāi)發(fā)布，吸引老顧客回頭參與大衛(wèi)營(yíng)的促銷活動(dòng)，擴(kuò)大公眾影響（可以發(fā)放消費(fèi)券的方式給予參與者一定程度的免費(fèi)消費(fèi)，并邀請(qǐng)作為大衛(wèi)營(yíng)榮譽(yù)顧問(wèn)） 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 促銷 （ SP—— TBSB） ? 活動(dòng)：大衛(wèi)營(yíng)周年慶（主題待定） ? 活動(dòng)構(gòu)成：慶典活動(dòng)、促銷優(yōu)惠 ? 傳播實(shí)施： NP、 TV、 RD、 MG、Web、戶外（具體方案另附） 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 促銷 （ 主題設(shè)想） ? 天天夏威夷 —— 大衛(wèi)營(yíng)暖冬系列 ? 搞水集中營(yíng) —— 侃侃你的水主張、看看你的水花樣 ? 水中圣誕 —— 自在浪漫時(shí)刻 ? 悠閑水場(chǎng)合 —— 更自我的游戲空間 ? 有水關(guān)系 —— 大衛(wèi)營(yíng)的世界觀 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 說(shuō)明 本方案系延續(xù)阿佩克思為大衛(wèi)營(yíng)初期提案指導(dǎo)思想完成，若雙方確立合作，則傳播導(dǎo)向應(yīng)仍以阿佩克思為主，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以大衛(wèi)營(yíng)為主。 在合作期間，阿佩克思只接受獨(dú)家代理的方式，否則對(duì)此以外的傳播責(zé)任不予承擔(dān)。
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