成都大衛(wèi)營國際俱樂部年度整合營銷傳播提案報告營銷策劃-資料下載頁
2025-06-07 12:10本頁面
【導讀】通過阿佩克思為大衛(wèi)營第一階段。衛(wèi)營的產(chǎn)品、服務和營銷定位，限”的主要廣告語。閑行業(yè)領導地位。同樣，在經(jīng)營活動中，大衛(wèi)營也獲取。了市場領先者應有的利潤。然而，由于大衛(wèi)營在經(jīng)營重點上與阿。實際上已經(jīng)導致了整體利潤的下降。同時，市場中已經(jīng)有競爭對手明顯模。面對前期經(jīng)營與傳播的分歧，我們將。面對競爭對手的挑戰(zhàn)，我們應當重新。找到我們真正的產(chǎn)品和傳播利益點，用更恰當?shù)姆绞脚c目標消費群溝通，以桑拿為主的中高檔營業(yè)場所基本未發(fā)。下推廣，對大衛(wèi)營不構(gòu)成威脅；以各類游泳池為代表的低檔消費市場容。以大浴場為主題的產(chǎn)品已經(jīng)涌現(xiàn)：如海。為激烈，品牌忠誠度高，是大衛(wèi)營的主要目標群；休閑”也已在消費者心中有較高知名度；一旦有更新的市場滿足出現(xiàn)，極易離開。服務水準降低（水質(zhì)控制、飲用水供應、客人服裝、人員。傳播脫節(jié)，導致市場認知度有所下滑，品牌維持欠缺力度
【正文】 限 冬季促銷廣告語： 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 傳播組合 品牌傳播 NP廣告 TV廣告 促銷廣告 周年慶配合 節(jié)假日促銷活動 現(xiàn)場 SP告知 （ POP/布幅 /招貼 /DM） PRamp。EVENT事件行銷 作為重要促銷活動構(gòu)成 (如電視片拍攝等 ) 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 廣告策略 ?整體廣告運動以大眾傳播為主，傳播內(nèi)容以周年慶為主要內(nèi)容。 ?貫穿品牌形象傳播。 ?后期適量進行提示性廣告。 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 表現(xiàn)企劃 ?報紙廣告 ：以促銷為基本信息，重點在繼續(xù)深入傳播“有水休閑”概念和與之相關的項目設置，消費者關注的消費體驗描述和良好的性價比較。 ?電視廣告 ：以品牌廣告為主，起提示作用，配合促銷活動可作為簡單的促銷信息傳播。 ?電臺廣告 ：作促銷專題及形象類訴求，（低成本常規(guī)工具）。 ?戶外 ：品牌形象表現(xiàn)起，提示作用。 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 公關行銷 （ PR） ? 活動名稱：有水休閑的一天 ? 活動構(gòu)想：邀請 50人左右老顧客在大衛(wèi)營周年慶期間前來消費一次，并以親身經(jīng)歷描述自己對“有水休閑”的體會。 ? 傳播實施：將部分消費者意見以 PR文章形式編輯成 《 大衛(wèi)營快遞 》 形式或在媒體公開發(fā)布，吸引老顧客回頭參與大衛(wèi)營的促銷活動，擴大公眾影響（可以發(fā)放消費券的方式給予參與者一定程度的免費消費，并邀請作為大衛(wèi)營榮譽顧問） 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 促銷 （ SP—— TBSB） ? 活動：大衛(wèi)營周年慶（主題待定） ? 活動構(gòu)成：慶典活動、促銷優(yōu)惠 ? 傳播實施： NP、 TV、 RD、 MG、Web、戶外（具體方案另附） 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 促銷 （ 主題設想） ? 天天夏威夷 —— 大衛(wèi)營暖冬系列 ? 搞水集中營 —— 侃侃你的水主張、看看你的水花樣 ? 水中圣誕 —— 自在浪漫時刻 ? 悠閑水場合 —— 更自我的游戲空間 ? 有水關系 —— 大衛(wèi)營的世界觀 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 說明 本方案系延續(xù)阿佩克思為大衛(wèi)營初期提案指導思想完成，若雙方確立合作，則傳播導向應仍以阿佩克思為主，經(jīng)營活動以大衛(wèi)營為主。 在合作期間，阿佩克思只接受獨家代理的方式，否則對此以外的傳播責任不予承擔。
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