房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ズ谄禺a(chǎn)廣告-資料下載頁
2025-06-07 11:55本頁面
【導(dǎo)讀】的開發(fā)意念和觀點(diǎn)。在房地產(chǎn)廣告運(yùn)動(dòng)中，同樣。常繁榮，廣告也步入了杰作的競爭時(shí)代……繁榮意味著競爭加劇，意味著只有更好，才能站在繁榮的浪尖，不致被驚濤駭浪淹沒。更規(guī)范地專業(yè)化運(yùn)作！非洲的茅草屋和現(xiàn)代的居舍有什么不同？人群厘定——對(duì)誰說？舉凡優(yōu)秀地產(chǎn)項(xiàng)目，均與開發(fā)商。或強(qiáng)勢推廣，可以搶先占位），人們對(duì)項(xiàng)目便會(huì)有一對(duì)一的聯(lián)想。樓盤總有一個(gè)最具傳播價(jià)值的“識(shí)別特征”，但必須在傳播中清晰呈現(xiàn)。“識(shí)別特征”與樓盤特點(diǎn)不相關(guān)，則廣告缺乏支持點(diǎn)，不可信；“識(shí)別特征”與顧客當(dāng)時(shí)的購買需求脫節(jié)，則廣告無吸引力。究實(shí)惠的普通市民大談樓盤的藝術(shù)與品味。消費(fèi)者面對(duì)大量廣告信息時(shí)，大腦反應(yīng)會(huì)變得十分遲鈍與麻木。一是以理性方式硬向人們灌輸樓盤賣點(diǎn)；二是以感性方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感（情緒）的溝通。二種方式更有效。
【正文】 銷售通道設(shè)計(jì) ?導(dǎo)示牌 ?立柱掛旗 ?條幅 室外廣場包裝 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì) 銷售形象展示 戶外廣告 ?車體 ?候車亭 ?路牌廣告 ?立柱廣告 施工環(huán)境包裝 施工區(qū) 基礎(chǔ)展示 ?工地大門 ?門衛(wèi)室 ?指示牌 安全警示牌 施工區(qū)標(biāo)示牌 物資標(biāo)示牌 口號(hào)標(biāo)語 交通指示牌 施工區(qū) 展示牌 ?工程簡介牌 ?工程平面圖牌 ?安全制度牌 ?工作制度牌 ?組織結(jié)構(gòu)牌 ?工程進(jìn)度牌 ?宣傳牌 生活區(qū) 基礎(chǔ)展示 ?生活區(qū)大門 宿舍部分 ?標(biāo)識(shí)牌 ?制度牌 ?人員編號(hào)牌 ?功能區(qū)牌 ?衛(wèi)生間牌 生活區(qū) 公共區(qū)部分 ?食堂區(qū) 廚房牌 記餐牌 臺(tái)號(hào) 功能區(qū)牌 洗漱區(qū)牌 施工人員 ?管理人員服裝 ?各工種人員服裝 ?施工安全帽 ?參觀安全帽 ?值勤袖筒 ?胸卡 施工設(shè)備 ?各種施工用車輛 ?配電箱 ?施工器材 ?施工材料標(biāo)識(shí) 辦公環(huán)境包裝 辦公環(huán)境 事物用品系統(tǒng) ?工作證（卡） ?便箋 ?筆、紙杯 ?手提袋 ?銷售人員胸牌 ?購房協(xié)議書封套 ?置業(yè)計(jì)劃封套 辦公環(huán)境 施工管理處 ?現(xiàn)場辦公室招牌 ?項(xiàng)目經(jīng)理室 ?項(xiàng)目監(jiān)理室 ?財(cái)務(wù)室 ?工程室 ?休息室 樓盤品質(zhì)提升建議 ? 建筑外觀建立 ? 園林規(guī)劃、綠化建議 ? 配合主題的小區(qū)設(shè)施建議 ? 其他提升附加值的建立 【第八式】 傳播執(zhí)行 —— 用行動(dòng)去說 行動(dòng)的目標(biāo)只有一個(gè)，但行動(dòng)地形式卻多種多樣 行動(dòng)的一致性就是整合傳播的核心 無論是廣告、活動(dòng)、炒作、包裝 …… 一、 促銷活動(dòng)策略及工具選擇 二、 公共關(guān)系策略（含各類公共關(guān)系活動(dòng)、新聞炒作等策劃） 三、 整合營銷傳播階段性策略與執(zhí)行 分階段廣告策略的制定 1 進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)與姿態(tài) 1調(diào)整與控制策略 1 分階段目標(biāo)制定 1分階段戰(zhàn)術(shù)安排 一、銷售環(huán)境 籌備期策略 1廣告主題 1時(shí)間規(guī)劃 1思路和目的 1戰(zhàn)術(shù)組合及口號(hào) 1 活動(dòng) 1物料準(zhǔn)備 —— 其他階段以此類推 、 銷售環(huán)境 【第九式】 傳播預(yù)算 —— 說的花費(fèi)？ 投入產(chǎn)出往往成正比，但我們不期望這樣的結(jié)果 當(dāng)然，我們期望的是比正比更好的結(jié)果 一、 總預(yù)算分配概比例及金額 二、 各推廣階段分配比例
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