智能達(dá)整體營(yíng)銷(xiāo)策劃大綱-資料下載頁(yè)
2025-02-23 18:56本頁(yè)面
【正文】 公仔的活動(dòng)，買(mǎi)復(fù)讀機(jī)贈(zèng)送一只小公仔，收集齊十二只小公仔就可以得到一只大公仔。（五）、 廣告策略廣告表現(xiàn) ： 配合智能達(dá)營(yíng)銷(xiāo)整體策略制定廣告方案。分為報(bào)紙廣告和電視片廣告以及現(xiàn)場(chǎng) POP， 并將廣告投放分為三波，配合推廣策略進(jìn)行。第一波： 第一波將隆重推出 “ 許老師 ” 這個(gè)專(zhuān)業(yè)形象、樹(shù)立購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)復(fù)讀機(jī)的標(biāo)準(zhǔn) —— 智能 A級(jí)機(jī)芯。明確復(fù)讀機(jī)的主要功能：復(fù)聽(tīng)、復(fù)讀，以復(fù)讀為主要功能，糾正語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)。將制作一些創(chuàng)意新奇的廣告，選擇媒體為終端 POP、 電視、報(bào)紙。 第二波： 第二波則配合智能達(dá)主促銷(xiāo)活動(dòng)將廣告品牌炒作響，重點(diǎn)炒作智能達(dá)復(fù)讀機(jī)的先進(jìn)功能和外語(yǔ)學(xué)習(xí)專(zhuān)家形象。將投放一些證言式廣告，如：請(qǐng)一些中國(guó)科技大學(xué)少年班的學(xué)生向廣大學(xué)生告知自己用了智能達(dá)復(fù)讀機(jī)的效果；通過(guò)一些幽默的對(duì)比：初學(xué)英語(yǔ)的狼狽與用了智能達(dá)復(fù)讀機(jī)后的自信等來(lái)詮釋智能達(dá)品牌。 以活動(dòng)報(bào)廣為主，輔以電視廣告。 第三波： 以感情訴求為主，以增加品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度?？梢酝ㄟ^(guò)學(xué)習(xí)英語(yǔ)過(guò)程中的一些有趣的細(xì)節(jié)故事，將其放大。以互動(dòng)的形式將目標(biāo)消費(fèi)者與品牌的距離拉近。 以幽默輕松有趣的電視廣告為主。輔以活動(dòng)報(bào)廣。報(bào)紙廣告和軟文： 報(bào)紙廣告主要以推廣概念為主，隆重推出許老師形象，并配合促銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)布消息。軟文則炒作概念和為推廣鋪墊。主題有：許老師幫您的孩子甩掉包袱許老師幫您的孩子搬開(kāi)大山許老師讓您的孩子 30天提高聽(tīng)力指數(shù) 30%等。電視片廣告： 電視廣告主要已與步步高的廣告相對(duì)的形式來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拉動(dòng)消費(fèi)者。表現(xiàn)形式為：幽默、輕松、有趣，并和當(dāng)前的減負(fù)相結(jié)合，爭(zhēng)取更多的支持。 現(xiàn)場(chǎng) POP： 以整齊統(tǒng)一的形象包裝終端。海報(bào)、折頁(yè)、單張、立牌、不干膠、吊串等組合包裝。（六）、媒體策略智能達(dá)復(fù)讀機(jī)作為電子教育類(lèi)產(chǎn)品，在廣告媒體的選擇上，仍以傳統(tǒng)的媒體作為主要宣傳載體，并圍繞目標(biāo)群的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，選擇可能影響目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)的信息載體作為輔助媒體。主要媒體 電視電視媒體由于費(fèi)用較高，在市場(chǎng)推廣的前期，最重要的是打響產(chǎn)品的知名度，可采用 5秒標(biāo)版做形象廣告。播出時(shí)間，依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的收視習(xí)慣，靈活安排。中后期電視廣告，主要做產(chǎn)品功能廣告，采用 15秒、 30秒故事版，密集式播放，樹(shù)立產(chǎn)品高品質(zhì)的形象。 報(bào)刊 根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)特性，可考慮在全國(guó)性的報(bào)刊上刊登，如《體壇周報(bào)》、《足球》等，同時(shí)針對(duì)學(xué)生這一特定的目標(biāo)消費(fèi)群，可考慮在發(fā)行量較大的學(xué)習(xí)刊物上進(jìn)行廣告宣傳，具體的媒介計(jì)劃根據(jù)市場(chǎng)推廣計(jì)劃，另出媒體計(jì)劃書(shū)。 廣播 對(duì)于復(fù)讀機(jī)的目標(biāo)群，可選擇在專(zhuān)題外語(yǔ)教學(xué)節(jié)目進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳。所以，在廣播媒介的投放上應(yīng)選擇好時(shí)段與節(jié)目，保證信息傳播的到達(dá)率與影響度，投播時(shí)段，根據(jù)目標(biāo)群的習(xí)慣。輔助媒體公交、候車(chē)亭廣告；智能達(dá)跳舞毯光碟；靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Saturday,January23,2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 01:23:4301:23:4301:231/23/20231:23:43AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 一月 2101:23:4301:23Jan2123Jan211故人江海別，幾度隔山川。 01:23:4301:23:4301:23Saturday,January23,20231乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 一月 21一月 2101:23:4301:23:43January23,20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 23一月 20231:23:43上午 01:23:43一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 211:23上午 一月 2101:23January23,20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/231:23:4301:23:4323January20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 1:23:43上午 1:23上午 01:23:43一月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 21一月 21Saturday,January23,2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 01:23:4301:23:4301:231/23/20231:23:43AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2101:23:4301:23Jan2123Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 01:23:4301:23:4301:23Saturday,January23,20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2101:23:4301:23:43January23,20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 23一月 20231:23:43上午 01:23:43一月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 一月 211:23上午 一月 2101:23January23,20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/231:23:4301:23:4323January20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 1:23:43上午 1:23上午 01:23:43一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Saturday,January23,2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 01:23:4301:23:4301:231/23/20231:23:43AM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2101:23:4301:23Jan2123Jan211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 01:23:4301:23:4301:23Saturday,January23,20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2101:23:4301:23:43January23,20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 23一月 20231:23:43上午 01:23:43一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 211:23上午 一月 2101:23January23,20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/231:23:4301:23:4323January20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 1:23:43上午 1:23上午 01:23:43一月 21MOMODAPOWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān) 家告 訴
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