【正文】 ）（終端捆綁）校外 免費入網(wǎng)、入網(wǎng)送話費：“ 推薦入網(wǎng) ” 計劃動感情侶卡 /死黨號入網(wǎng)游戲包 /美女包 /旅行包 /學(xué)習(xí)包130， 131， 133換號有禮話費收入：充值贈送話費月租：存月租送月租客戶忠誠：M計劃回饋內(nèi)容離網(wǎng)分流：帶號入全球通 （長期滲透；節(jié)日強化促銷；追蹤消費行為，及時反應(yīng)，短信 PUSH，對話服務(wù)等提醒）通過回復(fù)短信即抽即獎的形式來得到流行產(chǎn)品月末獎勵促銷? 全國促銷– 目的：圍繞 “ MZONE人生活方式的升級 ” ，開展推廣數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的全國性促銷– 時間： 6－ 7月? 一類市場渠道策略 – 旗艦店持續(xù)建設(shè)，深入年輕人特有的世界，抓住與年輕時尚人群的接觸點1. 位置選擇最重要，如 CD店，書店， SHOPPING MALL，地鐵內(nèi)2. 堅持形象店和自有渠道 MZONE專柜形象上的統(tǒng)一– 開發(fā)重點院校的 MINI店– 向市郊地區(qū)推廣動感地帶– 保持靈活的分銷政策，促進通路自然滲透– 進行渠道促銷 － 輔助 MZONE促銷禮品，販售工具等渠道? 二類市場渠道策略 – 建設(shè)動感地帶自有旗艦店，深入年輕人特有的世界，抓住與年輕時尚人群的接觸點 。– 校園 MINI店以重點院校為發(fā)展重點– 保持靈活的分銷政策，促進通路自然滲透– 進行渠道促銷 － 輔助 MZONE促銷禮品，販售工具等渠道渠道渠道管理：規(guī)范渠道，整合渠道– 充分發(fā)揮渠道的傳播功能；；? 硬件建設(shè)要與整體傳播主題保持一致；? 加強軟件建設(shè)，對動感地帶渠道營業(yè)員進行品牌知識的培訓(xùn)和及時溝通品牌傳播活動內(nèi)容– 加強各地品牌店建設(shè)的經(jīng)驗交流和片區(qū)分享– 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的整合和統(tǒng)一宣傳渠道MZONE網(wǎng)站－ “ 我的地盤 ” 在互聯(lián)網(wǎng)上的體現(xiàn)? 新定位：虛擬地盤（對企業(yè)來講是一個互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)庫營銷場所）? 進一步實現(xiàn)全國動感地帶網(wǎng)站的整合? 它應(yīng)該完成以下任務(wù)：1. 顧客了解、參與品牌主張與文化的互動場所2. 用來做統(tǒng)一的品牌溝通和業(yè)務(wù)介紹3. 主題活動的操作和推廣平臺4. 集合 ZONE人興趣、愛好和表達的大虛擬社區(qū)5. 真實設(shè)置、享受服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)通道聯(lián)盟? 繼續(xù)鞏固與麥當(dāng)勞的合作；? 成為 NBA中國區(qū)合作伙伴；? 建立與 NIKE和 ADIDAS的品牌聯(lián)盟。2023動感地帶品牌發(fā)展整體行程1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月MZONE人生活方式的升級街舞大賽 3麥當(dāng)勞 / NBA/NIKE或 ADIDAS普及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的促銷階段主題聯(lián)盟產(chǎn)品服務(wù)促銷活動 金犢獎MZONE品質(zhì)升級MZONE志愿者啟動音樂和體育產(chǎn)品關(guān)鍵時刻營銷 無線 NBA, 無線街舞，無線 CHBL05 CHBL年底嘉年華04 CHBL， M計劃推廣2023年工作時間表幾個關(guān)鍵點? 動感地帶品牌形象的清晰深化? 代言人的使用? 動感地帶卡通人物應(yīng)用形象清晰深化－ MZONE是什么？? 誤區(qū)– 動感地帶是 “ 學(xué)生娃兒用的 ” ；– 產(chǎn)品便宜，短信套餐；– 品牌形象方面對年輕，時尚，好玩的理解停留在表面；– 不良青年? MZONE是：– 動感地帶，就是一群年輕人。– 就是一種年青人的流行文化和生活方式；– 這里有專屬于年輕人的通訊自治區(qū)；? MZONE是什么？自信，沖動，有夢想和自己的追求? “在我地盤這，你就得聽我的，我灌溉原則，培養(yǎng)一種獨特，概念不及格，其他全都是垃圾 ”? “你問我叫什么名，我叫第一名 ”? “我有直覺，我會成為比現(xiàn)在更牛的人 ” ? “我的將來充滿變數(shù)，我想變得讓自己更滿意 ”? “亞洲有我，中國有我！ ”MZONE80年代出生的年青人形象清晰深化－ MZONE是什么？MZONE年青人的流行文化和生活方式 創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時俱進和國際化形象清晰深化－ MZONE是什么？? “我們壞的剛剛好 ”? “別總想界定別人，有意義嗎？我樂意穿的夸張一點點，我喜歡 ”? “我要讓自己的手機也像一個美女，前衛(wèi)，時尚 ”? “我的爽不要你知道，如果你是我的同類，自然知道我的爽 ”? “我們要創(chuàng)造有中國特色的街舞 ”? “玩的快樂，才能產(chǎn)生興奮和靈感 ”? “我要象圣斗士，燃燒我所有的小宇宙 ”? “我喜歡讓生活，更有意義 ” ? “我希望（移動）網(wǎng)絡(luò)就像圖書館一樣，我想要什么資料都能查到 ”? “我不大聊天，就是看一些有什么新鮮東西，我想看到最炫最新的，武裝自己啊”? “如此科技發(fā)達，觀念更新超速的時代，我才如魚得水，一往無前 ”? “即時沒電腦，也要有手機，在充盈著不確定和神秘的溝通中，擄捋新鮮，激起興奮 ”MZONE 年青人的通訊自治區(qū)形象清晰深化－ MZONE是什么？形象清晰深化－ MZONE的符號化? 符號之一 :MZONE LOGO；? 符號之二 :MZONE人；? 符號之三 :橙色；? 符號之四 :我的地盤 。形象清晰深化－ MZONE調(diào)性? 統(tǒng)一調(diào)性；? 考慮 MZONE符合的應(yīng)用；? 考慮 VI規(guī)范；? ……MZONE的明星代言方式? 動感地帶下階段代言人方式： 只有 MZONE人，沒有 MZONE代言人– 不專門使用某個代言人– MZONE的用戶是英雄，摘取明星，為我所用，選擇一群在年輕人羨慕的領(lǐng)域小有成就的人（ MZONE人夢想），用證言的方式講出與 MZONE一致的價值觀– 2023年周杰倫逐漸從線上走向線下，從電視廣告落地活動和業(yè)務(wù) － 做公益，辦演唱會，為 MZONE再做主題歌等MZONE卡通的應(yīng)用? 不作為代言人，只用來支持動感地帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)– 并非承擔(dān)代言人的責(zé)任，作為 MZONE里的友好形象，推介數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，發(fā)展digital MZONE，各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)就如同卡通們的超能力，擺脫動感地帶 SMS品牌的印象。– 使動感地帶的業(yè)務(wù)以一群看得見摸的著的卡通人物的形式由虛轉(zhuǎn)實，給動感地帶產(chǎn)品以實際的支撐；有它的地方，就有與短信，彩信，游戲，彩鈴，WAP業(yè)務(wù)的故事? 卡通是對產(chǎn)品的加分– 可對定制手機內(nèi)置屏保、菜單、動畫，音樂。根據(jù)喜好，可選擇不同性格的一套界面– 與動感地帶 SP結(jié)合，增加數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)價值，下載的圖鈴、游戲– 借此對動感地帶用戶實現(xiàn)特權(quán)? 影響年輕人的媒介– 卡通衍生產(chǎn)品無處不在，手機配件、玩具、服裝、文具– 通過 FLASH傳播，講它的故事，網(wǎng)絡(luò) FLASH大賽。– 卡通題材的活動， cozplay 謝謝！