中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶品牌策略-資料下載頁(yè)
2025-02-23 15:39本頁(yè)面
【正文】 ）（終端捆綁）校外 免費(fèi)入網(wǎng)、入網(wǎng)送話(huà)費(fèi)：“ 推薦入網(wǎng) ” 計(jì)劃動(dòng)感情侶卡 /死黨號(hào)入網(wǎng)游戲包 /美女包 /旅行包 /學(xué)習(xí)包130， 131， 133換號(hào)有禮話(huà)費(fèi)收入：充值贈(zèng)送話(huà)費(fèi)月租：存月租送月租客戶(hù)忠誠(chéng)：M計(jì)劃回饋內(nèi)容離網(wǎng)分流：帶號(hào)入全球通 （長(zhǎng)期滲透；節(jié)日強(qiáng)化促銷(xiāo)；追蹤消費(fèi)行為，及時(shí)反應(yīng)，短信 PUSH，對(duì)話(huà)服務(wù)等提醒）通過(guò)回復(fù)短信即抽即獎(jiǎng)的形式來(lái)得到流行產(chǎn)品月末獎(jiǎng)勵(lì)促銷(xiāo)? 全國(guó)促銷(xiāo)– 目的：圍繞 “ MZONE人生活方式的升級(jí) ” ，開(kāi)展推廣數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的全國(guó)性促銷(xiāo)– 時(shí)間： 6－ 7月? 一類(lèi)市場(chǎng)渠道策略 – 旗艦店持續(xù)建設(shè)，深入年輕人特有的世界，抓住與年輕時(shí)尚人群的接觸點(diǎn)1. 位置選擇最重要，如 CD店，書(shū)店， SHOPPING MALL，地鐵內(nèi)2. 堅(jiān)持形象店和自有渠道 MZONE專(zhuān)柜形象上的統(tǒng)一– 開(kāi)發(fā)重點(diǎn)院校的 MINI店– 向市郊地區(qū)推廣動(dòng)感地帶– 保持靈活的分銷(xiāo)政策，促進(jìn)通路自然滲透– 進(jìn)行渠道促銷(xiāo) － 輔助 MZONE促銷(xiāo)禮品，販?zhǔn)酃ぞ叩惹? 二類(lèi)市場(chǎng)渠道策略 – 建設(shè)動(dòng)感地帶自有旗艦店，深入年輕人特有的世界，抓住與年輕時(shí)尚人群的接觸點(diǎn) 。– 校園 MINI店以重點(diǎn)院校為發(fā)展重點(diǎn)– 保持靈活的分銷(xiāo)政策，促進(jìn)通路自然滲透– 進(jìn)行渠道促銷(xiāo) － 輔助 MZONE促銷(xiāo)禮品，販?zhǔn)酃ぞ叩惹狼狼拦芾恚阂?guī)范渠道，整合渠道– 充分發(fā)揮渠道的傳播功能；；? 硬件建設(shè)要與整體傳播主題保持一致；? 加強(qiáng)軟件建設(shè)，對(duì)動(dòng)感地帶渠道營(yíng)業(yè)員進(jìn)行品牌知識(shí)的培訓(xùn)和及時(shí)溝通品牌傳播活動(dòng)內(nèi)容– 加強(qiáng)各地品牌店建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)交流和片區(qū)分享– 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的整合和統(tǒng)一宣傳渠道MZONE網(wǎng)站－ “ 我的地盤(pán) ” 在互聯(lián)網(wǎng)上的體現(xiàn)? 新定位：虛擬地盤(pán)（對(duì)企業(yè)來(lái)講是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所）? 進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全國(guó)動(dòng)感地帶網(wǎng)站的整合? 它應(yīng)該完成以下任務(wù)：1. 顧客了解、參與品牌主張與文化的互動(dòng)場(chǎng)所2. 用來(lái)做統(tǒng)一的品牌溝通和業(yè)務(wù)介紹3. 主題活動(dòng)的操作和推廣平臺(tái)4. 集合 ZONE人興趣、愛(ài)好和表達(dá)的大虛擬社區(qū)5. 真實(shí)設(shè)置、享受服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)通道聯(lián)盟? 繼續(xù)鞏固與麥當(dāng)勞的合作；? 成為 NBA中國(guó)區(qū)合作伙伴；? 建立與 NIKE和 ADIDAS的品牌聯(lián)盟。2023動(dòng)感地帶品牌發(fā)展整體行程1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月MZONE人生活方式的升級(jí)街舞大賽 3麥當(dāng)勞 / NBA/NIKE或 ADIDAS普及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的促銷(xiāo)階段主題聯(lián)盟產(chǎn)品服務(wù)促銷(xiāo)活動(dòng) 金犢獎(jiǎng)MZONE品質(zhì)升級(jí)MZONE志愿者啟動(dòng)音樂(lè)和體育產(chǎn)品關(guān)鍵時(shí)刻營(yíng)銷(xiāo) 無(wú)線(xiàn) NBA, 無(wú)線(xiàn)街舞，無(wú)線(xiàn) CHBL05 CHBL年底嘉年華04 CHBL， M計(jì)劃推廣2023年工作時(shí)間表幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)? 動(dòng)感地帶品牌形象的清晰深化? 代言人的使用? 動(dòng)感地帶卡通人物應(yīng)用形象清晰深化－ MZONE是什么？? 誤區(qū)– 動(dòng)感地帶是 “ 學(xué)生娃兒用的 ” ；– 產(chǎn)品便宜，短信套餐；– 品牌形象方面對(duì)年輕，時(shí)尚，好玩的理解停留在表面；– 不良青年? MZONE是：– 動(dòng)感地帶，就是一群年輕人。– 就是一種年青人的流行文化和生活方式；– 這里有專(zhuān)屬于年輕人的通訊自治區(qū)；? MZONE是什么？自信，沖動(dòng)，有夢(mèng)想和自己的追求? “在我地盤(pán)這，你就得聽(tīng)我的，我灌溉原則，培養(yǎng)一種獨(dú)特，概念不及格，其他全都是垃圾 ”? “你問(wèn)我叫什么名，我叫第一名 ”? “我有直覺(jué)，我會(huì)成為比現(xiàn)在更牛的人 ” ? “我的將來(lái)充滿(mǎn)變數(shù)，我想變得讓自己更滿(mǎn)意 ”? “亞洲有我，中國(guó)有我！ ”MZONE80年代出生的年青人形象清晰深化－ MZONE是什么？MZONE年青人的流行文化和生活方式 創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時(shí)俱進(jìn)和國(guó)際化形象清晰深化－ MZONE是什么？? “我們壞的剛剛好 ”? “別總想界定別人，有意義嗎？我樂(lè)意穿的夸張一點(diǎn)點(diǎn)，我喜歡 ”? “我要讓自己的手機(jī)也像一個(gè)美女，前衛(wèi)，時(shí)尚 ”? “我的爽不要你知道，如果你是我的同類(lèi)，自然知道我的爽 ”? “我們要?jiǎng)?chuàng)造有中國(guó)特色的街舞 ”? “玩的快樂(lè)，才能產(chǎn)生興奮和靈感 ”? “我要象圣斗士，燃燒我所有的小宇宙 ”? “我喜歡讓生活，更有意義 ” ? “我希望（移動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)就像圖書(shū)館一樣，我想要什么資料都能查到 ”? “我不大聊天，就是看一些有什么新鮮東西，我想看到最炫最新的，武裝自己啊”? “如此科技發(fā)達(dá)，觀念更新超速的時(shí)代，我才如魚(yú)得水，一往無(wú)前 ”? “即時(shí)沒(méi)電腦，也要有手機(jī)，在充盈著不確定和神秘的溝通中，擄捋新鮮，激起興奮 ”MZONE 年青人的通訊自治區(qū)形象清晰深化－ MZONE是什么？形象清晰深化－ MZONE的符號(hào)化? 符號(hào)之一 :MZONE LOGO；? 符號(hào)之二 :MZONE人；? 符號(hào)之三 :橙色；? 符號(hào)之四 :我的地盤(pán) 。形象清晰深化－ MZONE調(diào)性? 統(tǒng)一調(diào)性；? 考慮 MZONE符合的應(yīng)用；? 考慮 VI規(guī)范；? ……MZONE的明星代言方式? 動(dòng)感地帶下階段代言人方式： 只有 MZONE人，沒(méi)有 MZONE代言人– 不專(zhuān)門(mén)使用某個(gè)代言人– MZONE的用戶(hù)是英雄，摘取明星，為我所用，選擇一群在年輕人羨慕的領(lǐng)域小有成就的人（ MZONE人夢(mèng)想），用證言的方式講出與 MZONE一致的價(jià)值觀– 2023年周杰倫逐漸從線(xiàn)上走向線(xiàn)下，從電視廣告落地活動(dòng)和業(yè)務(wù) － 做公益，辦演唱會(huì)，為 MZONE再做主題歌等MZONE卡通的應(yīng)用? 不作為代言人，只用來(lái)支持動(dòng)感地帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)– 并非承擔(dān)代言人的責(zé)任，作為 MZONE里的友好形象，推介數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，發(fā)展digital MZONE，各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)就如同卡通們的超能力，擺脫動(dòng)感地帶 SMS品牌的印象。– 使動(dòng)感地帶的業(yè)務(wù)以一群看得見(jiàn)摸的著的卡通人物的形式由虛轉(zhuǎn)實(shí)，給動(dòng)感地帶產(chǎn)品以實(shí)際的支撐；有它的地方，就有與短信，彩信，游戲，彩鈴，WAP業(yè)務(wù)的故事? 卡通是對(duì)產(chǎn)品的加分– 可對(duì)定制手機(jī)內(nèi)置屏保、菜單、動(dòng)畫(huà)，音樂(lè)。根據(jù)喜好，可選擇不同性格的一套界面– 與動(dòng)感地帶 SP結(jié)合，增加數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)價(jià)值，下載的圖鈴、游戲– 借此對(duì)動(dòng)感地帶用戶(hù)實(shí)現(xiàn)特權(quán)? 影響年輕人的媒介– 卡通衍生產(chǎn)品無(wú)處不在，手機(jī)配件、玩具、服裝、文具– 通過(guò) FLASH傳播，講它的故事，網(wǎng)絡(luò) FLASH大賽。– 卡通題材的活動(dòng)， cozplay 謝謝！
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