房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)爭(zhēng)策略new-資料下載頁(yè)
2025-02-23 11:11本頁(yè)面
【正文】 5. 游擊進(jìn)攻。（小規(guī)模、非正式） 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略 ? 價(jià)格策略 ? 產(chǎn)品策略 ? 品牌策略 ? 服務(wù)策略 ? 宣傳策略 四、市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略 ? 1． 緊密跟隨者 ，指在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品、價(jià)格、廣告等營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略方面模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，完全不進(jìn)行任何創(chuàng)新的公司。 ? 2． 距離跟隨者 ，指在基本方面模仿領(lǐng)導(dǎo)者，但是在包裝、廣告和價(jià)格上又保持一定差異的公司。 ? 3． 選擇跟隨者 ，指在某些方面緊跟市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，在某些方面又自行其是的公司。 五、市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略 ? 理想利基市場(chǎng)的特征 ? 市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略 理想利基市場(chǎng)的特征 ? 1. 具有一定的規(guī)模和購(gòu)買(mǎi)力，能夠盈利。 ? 2. 具備發(fā)展?jié)摿Α? ? 3. 強(qiáng)大的公司對(duì)這一市場(chǎng)不感興趣。 ? 4. 本公司具備向這一市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的資源和能力。 市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略 ? 最終用戶專(zhuān)業(yè)化 ? 顧客規(guī)模專(zhuān)業(yè)化 ? 特殊顧客專(zhuān)業(yè)化 ? 地理市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 ? 產(chǎn)品或產(chǎn)品線專(zhuān)業(yè)化 ? 產(chǎn)品特色專(zhuān)業(yè)化 ? 客戶訂單專(zhuān)業(yè)化 ? 質(zhì)量 /價(jià)格專(zhuān)業(yè)化 ? 服務(wù)專(zhuān)業(yè)化 ? 銷(xiāo)售渠道專(zhuān)業(yè)化 本章結(jié)構(gòu)提示 依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)地位分析 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 市場(chǎng)追隨者 市場(chǎng)利基者 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略 市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略
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