房地產(chǎn)市場的競爭對手與競爭策略new(存儲版)
【正文】 競爭對手是那些處于同一行業(yè)采取同一戰(zhàn)略群體的公司。 ? 2. 市場挑戰(zhàn)者 (Market Challenger)：指在相關產(chǎn)品市場上處于次要地位但又具備向市場領導者發(fā)動全面或局部攻擊的企業(yè)。（小規(guī)模、非正式） 市場挑戰(zhàn)者策略 ? 價格策略 ? 產(chǎn)品策略 ? 品牌策略 ? 服務策略 ? 宣傳策略 四、市場追隨者戰(zhàn)略 ? 1． 緊密跟隨者 ，指在各個細分市場和產(chǎn)品、價格、廣告等營銷組合戰(zhàn)略方面模仿市場領導者，完全不進行任何創(chuàng)新的公司。 ? 4. 本公司具備向這一市場提供優(yōu)質產(chǎn)品和服務的資源和能力。 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 選擇挑戰(zhàn)戰(zhàn)略應遵循“密集原則”，即把優(yōu)勢兵力集中在關鍵的時刻和地點。態(tài)勢不同，競爭的態(tài)度和策略不同。 ? 本田 —— 主要耐用消費品、國外度假、新房產(chǎn)公司競爭 項目競爭對手與企業(yè)競爭對手識別 ? 項目營銷策劃時需要考慮的競爭對手。 ? 廣義同類服務：本田 —— 摩托車、自行車、卡車 ? 愿望競爭對手 （ Generic petition） ? 指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭對手。 ? 競爭態(tài)勢：對自身在市場競爭中的地位所作的一種估計和判斷。 ? 3. 攻擊規(guī)模較小、經(jīng)營不善、資金缺乏的公司。 ? 3. 強大的公司對這一市場不感興趣。 ? 2． 距離跟隨者 ，指在基本方面模仿領導者，但是在包裝、廣告和價格
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