中國企業(yè)品牌經(jīng)營問題講義-資料下載頁
2025-02-22 15:04本頁面
【正文】 ，而且降低了作為主流空調(diào)品牌的身份與檔次。類似這種缺乏大智慧的點子促銷在我們的市場活動中比比皆是。這種見別人發(fā)財自己動作失真的做法對創(chuàng)造多品牌管理的作用有時甚至是負數(shù)。 我們在從事品牌管理咨詢與品牌推廣中發(fā)現(xiàn)一個問題，企業(yè)的老總在談到市場推廣時非常興奮，但談到品牌推廣便不知所措。市場動作經(jīng)常性傷害辛辛苦苦建立起來的品牌價值與品牌資產(chǎn)。 管理已經(jīng)失控 自暴自棄 管理一個品牌對中國企業(yè)來說已經(jīng)是嚴重的挑戰(zhàn)，管理多品牌對于中國企業(yè)更是絕無先例。中國企業(yè)惟有用勇氣與智慧在學習外資品牌管理經(jīng)驗基礎(chǔ)上結(jié)合中國市場與消費者實際，實現(xiàn)中國企業(yè)多品牌逐鹿市場的夢想。上海板塊曾經(jīng)是中國國產(chǎn)洗發(fā)水品牌的發(fā)源地。面對二合一的洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展浪潮，上海洗發(fā)水品牌固守洗護分開的傳統(tǒng)。后來推出洗護二合一產(chǎn)品，品牌維護與管理有嚴重滯后，以致于在中國洗發(fā)水市場版圖上逐漸消失。 危機意識全無 自生自滅 中國企業(yè)品牌管理上危機處理不當造成的失敗已經(jīng)有作者通過 《 大敗局 》 進行了總結(jié) 。 諸如三株 、 巨人 、 愛多等品牌的沉淪 ， 既有企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的錯誤 ， 也有品牌管理危機意識不強 ， 導致企業(yè)的大廈坍塌 。 品牌延伸缺乏理性 “ 東方不亮西方亮 ” 的想法使多元化發(fā)展戰(zhàn)略被國內(nèi)一些企業(yè)認為是防范風險和增進效益的良方，從而在多元化發(fā)展過程中，陷入品牌延伸的陷井。 三九集團以 “ 999胃泰 ” 起家， “ 999” 給消費者潛意識品牌聯(lián)想是藥品。后來， “ 999” 延伸到啤酒 ,這與“ 999胃泰 ” 提醒消費者少喝甚至不喝酒的產(chǎn)品核心價值發(fā)生抵觸 ,導致延伸失敗。 而三九品牌延伸到其他藥品如皮炎平、感冒靈等，則對樹立其專業(yè)的藥品品牌形象大有幫助。 四、結(jié)束語 經(jīng)濟學原理和實踐都告訴我們：消費者最終需要的是品質(zhì)卓越，價格合理的產(chǎn)品。而產(chǎn)品自身品牌的清晰建立，有助于營銷工作的順利展開，有助于迅速提高市場占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠 誠顧客，在市場競爭日益激烈的趨勢下，企業(yè)應解決品牌經(jīng)營問題，以品牌抓住消費者，取得消費者的認可，才是企業(yè)的生存之道。
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