一次漂亮的房地產(chǎn)新品牌廣告策劃地產(chǎn)廣告-資料下載頁
2025-06-06 23:18本頁面
【導讀】藥品等日用品簡單，但是，當我們深入其中的時候，才發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)營銷的難度是相當大的。較多，但房地產(chǎn)品牌營銷經(jīng)驗甚少。所以，天健花園的發(fā)展商找到我們的時候，說句實話，策劃人員確實有些擔心。日用品“東方不亮西方亮”，甲市場不行，乙市場說不定火爆。能改變的，例如北京人到深圳來買房的幾率很低很低。營銷及地產(chǎn)本身的細節(jié)會影響到銷售。房地產(chǎn)是目前中國消費者投訴熱點之一，市場信心普遍不。實際上，我們要策劃的天健花園所面臨的困難也是。此時，樓市的低迷會非常影響天健花園的銷。題，不僅對競爭者造成壓力，更使人們對天健花園產(chǎn)生巨大的好感與關(guān)注度。廣告以《今年夏天的熱點話題：天健花園即將隆重發(fā)售》開篇，廣告的設(shè)計非常新奇，
【正文】 更添了一份熱鬧，天健花園，短期造勢成功，銷量創(chuàng)了新高，平均一周約銷售 14套房子，給低迷的樓市注入了強勁動力。 第二波，主要針對處在觀望的購買人群，為了讓他們產(chǎn)生購買沖動，借天健十周年慶典之際，推出了“十年僅此一次的優(yōu)惠行動”，并在第一波廣 告的基礎(chǔ)上對各個細了作進一步深入描寫。 《手篇 —— 這雙手，讓您感受到生活的美好》文案從買房人的煩惱講起，引申到天健花 第 8 頁 共 9 頁 園注重整體規(guī)劃，《耳篇 —— 禁止入內(nèi)，您可以從此耳根清靜》文案講人車分流，汽車不用進入院內(nèi)，直接進入地下車庫，講述天健花園人性化的設(shè)計。 《花碟篇 —— 有他們陪伴，您的房子不會孤獨》講述天健花園配套設(shè)施的完善。 《鳥籠篇 —— 拆掉籠子，您可以充分享受生活的樂趣》講述沒有防盜網(wǎng)，一樣很安全。 《搖籃篇 —— 為了孩子，我們愿意花更多的錢》講述了精心為孩子所規(guī)劃的文化、娛樂、教育等設(shè)施。 《天平篇 —— 這臺天平，衡量天健花園的價值》文案訴求天健花園的價值不因時間而下降，反而在此低迷期，如此價格具有很強的增值空間，第二波最后一篇廣告以整版的企業(yè)形象廣告落筆《扎根深圳，建設(shè)美好中國》，一塊土地的剖面，可見濃密的根系，以中國地圖作底，一棵大樹為視覺焦點，氣勢磅礴。 整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動，更達到全面樹立天健地產(chǎn)的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷，比例高達九成。 第三波廣告，以搬家入伙為主題，營造濃烈歡慶的氣氛，以爭取尾盤銷 售成功。廣告以《甜蜜生活今天開始》開篇，系列推出《磁器篇》、《巧克力篇》、《禮花篇》、《高速列車篇》、《花好月圓篇》篇篇出彩，將搬進天健花園的喜悅、快樂、祥和、幸福一一展現(xiàn)，使很多人不禁神往。 第 9 頁 共 9 頁 歷時十個月，天健花園一路旺銷，并完成了樹立品牌的初步目標，而這套系列以其獨特的創(chuàng)意不僅贏得了業(yè)內(nèi)人士的欣賞，更獲得了更好的市場效應(yīng)。 1999年 — 2000年，《 IAI中國廣告年鑒》將天健花園部分廣告收錄其中，以供更多的人參考。
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