一次漂亮的房地產(chǎn)新品牌廣告策劃地產(chǎn)廣告-資料下載頁(yè)
2025-06-06 23:18本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】藥品等日用品簡(jiǎn)單，但是，當(dāng)我們深入其中的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的難度是相當(dāng)大的。較多，但房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)甚少。所以，天健花園的發(fā)展商找到我們的時(shí)候，說(shuō)句實(shí)話，策劃人員確實(shí)有些擔(dān)心。日用品“東方不亮西方亮”，甲市場(chǎng)不行，乙市場(chǎng)說(shuō)不定火爆。能改變的，例如北京人到深圳來(lái)買(mǎi)房的幾率很低很低。營(yíng)銷(xiāo)及地產(chǎn)本身的細(xì)節(jié)會(huì)影響到銷(xiāo)售。房地產(chǎn)是目前中國(guó)消費(fèi)者投訴熱點(diǎn)之一，市場(chǎng)信心普遍不。實(shí)際上，我們要策劃的天健花園所面臨的困難也是。此時(shí)，樓市的低迷會(huì)非常影響天健花園的銷(xiāo)。題，不僅對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者造成壓力，更使人們對(duì)天健花園產(chǎn)生巨大的好感與關(guān)注度。廣告以《今年夏天的熱點(diǎn)話題：天健花園即將隆重發(fā)售》開(kāi)篇，廣告的設(shè)計(jì)非常新奇，
【正文】 更添了一份熱鬧，天健花園，短期造勢(shì)成功，銷(xiāo)量創(chuàng)了新高，平均一周約銷(xiāo)售 14套房子，給低迷的樓市注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。 第二波，主要針對(duì)處在觀望的購(gòu)買(mǎi)人群，為了讓他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，借天健十周年慶典之際，推出了“十年僅此一次的優(yōu)惠行動(dòng)”，并在第一波廣 告的基礎(chǔ)上對(duì)各個(gè)細(xì)了作進(jìn)一步深入描寫(xiě)。 《手篇 —— 這雙手，讓您感受到生活的美好》文案從買(mǎi)房人的煩惱講起，引申到天健花 第 8 頁(yè) 共 9 頁(yè) 園注重整體規(guī)劃，《耳篇 —— 禁止入內(nèi)，您可以從此耳根清靜》文案講人車(chē)分流，汽車(chē)不用進(jìn)入院內(nèi)，直接進(jìn)入地下車(chē)庫(kù)，講述天健花園人性化的設(shè)計(jì)。 《花碟篇 —— 有他們陪伴，您的房子不會(huì)孤獨(dú)》講述天健花園配套設(shè)施的完善。 《鳥(niǎo)籠篇 —— 拆掉籠子，您可以充分享受生活的樂(lè)趣》講述沒(méi)有防盜網(wǎng)，一樣很安全。 《搖籃篇 —— 為了孩子，我們?cè)敢饣ǜ嗟腻X(qián)》講述了精心為孩子所規(guī)劃的文化、娛樂(lè)、教育等設(shè)施。 《天平篇 —— 這臺(tái)天平，衡量天健花園的價(jià)值》文案訴求天健花園的價(jià)值不因時(shí)間而下降，反而在此低迷期，如此價(jià)格具有很強(qiáng)的增值空間，第二波最后一篇廣告以整版的企業(yè)形象廣告落筆《扎根深圳，建設(shè)美好中國(guó)》，一塊土地的剖面，可見(jiàn)濃密的根系，以中國(guó)地圖作底，一棵大樹(shù)為視覺(jué)焦點(diǎn)，氣勢(shì)磅礴。 整套廣告一環(huán)連一環(huán)，不僅使許多觀望的人采取行動(dòng)，更達(dá)到全面樹(shù)立天健地產(chǎn)的品牌形象，給人留下了至深的印象，天健花園持續(xù)熱銷(xiāo)，比例高達(dá)九成。 第三波廣告，以搬家入伙為主題，營(yíng)造濃烈歡慶的氣氛，以爭(zhēng)取尾盤(pán)銷(xiāo) 售成功。廣告以《甜蜜生活今天開(kāi)始》開(kāi)篇，系列推出《磁器篇》、《巧克力篇》、《禮花篇》、《高速列車(chē)篇》、《花好月圓篇》篇篇出彩，將搬進(jìn)天健花園的喜悅、快樂(lè)、祥和、幸福一一展現(xiàn)，使很多人不禁神往。 第 9 頁(yè) 共 9 頁(yè) 歷時(shí)十個(gè)月，天健花園一路旺銷(xiāo)，并完成了樹(shù)立品牌的初步目標(biāo)，而這套系列以其獨(dú)特的創(chuàng)意不僅贏得了業(yè)內(nèi)人士的欣賞，更獲得了更好的市場(chǎng)效應(yīng)。 1999年 — 2000年，《 IAI中國(guó)廣告年鑒》將天健花園部分廣告收錄其中，以供更多的人參考。
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