一次漂亮的房地產(chǎn)新品牌廣告策劃地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2025-07-21 23:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 健花園。座談會(huì)連開(kāi)數(shù)場(chǎng)，非常成功，不僅使我們對(duì)廣大買(mǎi)家有了較深的了解，同時(shí)，我們亦向買(mǎi)家將天健花園特色、尊重人性的設(shè)計(jì)、完整的規(guī)劃、未來(lái)的潛力等做了詳盡的介紹，買(mǎi)家提出 的許多意見(jiàn)以及好的建議準(zhǔn)備采納，增強(qiáng)了買(mǎi)家的參與感，使買(mǎi)家對(duì)即將公開(kāi)發(fā)售的天健花園產(chǎn)生了極為濃厚的興趣，并且增強(qiáng)了信心。 從這次運(yùn)作中我們悟出：由于房地產(chǎn)是屬于大商品，對(duì)于買(mǎi)房者其實(shí)是需要發(fā)展商同他們進(jìn)行多層次、多渠道、多方式較為長(zhǎng)時(shí)間的溝通。而我們現(xiàn)在地產(chǎn)商往往靠?jī)煞N溝通方式：一是廣告，二是售樓人員，所以效果往往并不理想。而此次座談深入淺出、形式活潑，不僅將潛在用戶(hù)記在名下，更為將來(lái)的售樓打下良好基礎(chǔ)。 第 5 頁(yè) 共 9 頁(yè) 三、策略是致勝的關(guān)鍵在經(jīng)過(guò)內(nèi)外調(diào)查后，創(chuàng)意人員集中銀湖度假村開(kāi)封閉式創(chuàng)意會(huì)，在創(chuàng)意會(huì)上 ，我們得出了以下推廣策略： 綜合天健花園的在各方面的優(yōu)勢(shì)，必須以一個(gè)非常有震撼力的主題入市，這一主題，不僅對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者造成壓力，更使人們對(duì)天健花園產(chǎn)生巨大的好感與關(guān)注度。 推廣分三步推動(dòng)，第一步以高屋建瓴之勢(shì)使人們對(duì)天健刮目相看，全面系統(tǒng)地介紹天健花園，在設(shè)計(jì)上要突破以往的房地產(chǎn)廣告以樓盤(pán)為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格，展現(xiàn)天健花園非凡的建筑理念，輔以軟文、專(zhuān)題片，使人們對(duì)天健有充分的認(rèn)識(shí)。第二步結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)，從更深入、更細(xì)致的角度向消費(fèi)者展開(kāi)訴求，并站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)說(shuō)話(huà)，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同 ，讓觀望的人群產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，此階段促銷(xiāo)是關(guān)鍵。第三步以烘托熱烈氣氛為主調(diào)，講業(yè)主入伙、歡度節(jié)日等喜慶場(chǎng)面，溫情洋溢，讓人動(dòng)心，爭(zhēng)取尾盤(pán)銷(xiāo)售的佳績(jī)。 在售樓處做展銷(xiāo)，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)熱賣(mài)氣氛。 在推出房產(chǎn)廣告的同時(shí)，輔以企業(yè)形象廣告，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相當(dāng)高的認(rèn)可度與信任度。 向白領(lǐng)人士展開(kāi)訴求，訴求他們的成就身份與天健花園相吻合。 將廣告、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)、新聞報(bào)道，一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)工具全面結(jié)合，在短 第 6 頁(yè) 共 9 頁(yè) 時(shí)間內(nèi)形成立體的傳播效應(yīng)。 經(jīng)過(guò)反復(fù)的創(chuàng)意，一句“天健花園 —— 居 住文化的代表作”作為整合
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