品牌管理第3章-資料下載頁
2025-02-21 12:51本頁面
【正文】 感知。此時，采用比附定位是合適的。類別定位 ? 定義：與某些知名而又屬于司空見慣類型的產品做出明顯的區(qū)別，或給自己的產品定為與之不同的另類，與競爭者劃清界限。? “ 非可樂 ” “ 有機綠茶 ” “ 生物牙膏 ” “ 奧尼 ”二、競爭者定位三、消費者定位 消費群體定位? 把產品和消費者聯(lián)系起來，以某類消費者群體作為訴求對象，突出產品專為該類消費群體服務，從而樹立獨特的品牌形象。 ? “ 金利來 ”“ 哈藥護彤 ”“ 統(tǒng)一經典潤滑油 ”“ 哇哈哈 ”三、消費者定位 情景定位? 將品牌與一定的環(huán)境、場合下產品的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想。 ? “ 喜之郎 ”三、消費者定位 空檔定位? 在市場中存在著消費者需要，但企業(yè)并沒有發(fā)現(xiàn)的市場空當。? 考慮：時間、空間、年齡、性別、適用量上、民族、職業(yè)、高價市場、低價市場文化定位l 將某種文化內涵注入品牌之中，形成文化上的品牌差異。l 文化定位可以凸顯品牌文化價值，進而轉化為品牌價值，把文化財富轉化為差異化的競爭優(yōu)勢，使產品在激烈的市場競爭中保持強大的生命力。l 利用文化定位還可以通過引起消費者聯(lián)想，使產品深植于消費者腦海中，達到穩(wěn)固和擴大市場的目的。l 如 “ 小糊涂仙 ”“ 金六福 ”“ 田七中藥牙膏 ”四、戰(zhàn)略層次的品牌定位四、戰(zhàn)略層次的品牌定位情感定位? 利用品牌帶給消費者的情感體驗而進行定位的 . ? 有效的品牌建設需要與根深蒂固的人類情感建立恰當而穩(wěn)固的聯(lián)系? 偉大品牌都知道必須尊重顧客的物質與情感需求概念定位? 以新的理念或概念包裝產品，使消費者形成思維定勢。? 青島純生啤酒 “鮮活滋味，激活人生 ” 四、戰(zhàn)略層次的品牌定位 產品生命周期與品牌定位策略? 導入期與占位策略? 成長期與跟隨策略? 成熟期與擴散策略? 衰退期與重定位策略
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