中海名都傳播定位與廣告策略-資料下載頁(yè)
2025-02-21 11:25本頁(yè)面
【正文】 節(jié)奏輕輕地用腳點(diǎn)著拍子 ， 小孫子會(huì)給每種花取一個(gè)漂亮的名字 。 ? 平面廣告； ? 預(yù)熱期：圍繞“只因多了一點(diǎn)美”進(jìn)行印象鋪墊，只表明中海名都的觀念，塑造中海名都的品牌的藝術(shù)氣質(zhì)，不與具體的銷售信息掛鉤 ： 34 具體創(chuàng)意表現(xiàn)： ? 正文：平淡的生活往往因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)的超越而變得燦爛 ? 有一位在外資公司工作的先生，平日忙得兩頭不見(jiàn)天日，回到家就把自己埋進(jìn)席夢(mèng)思，與太太形同兩個(gè)世界的人。那天，他難的機(jī)會(huì)把太太拉到電影院，那部感人至深的經(jīng)典愛(ài)情故事成了他們回家路上久違的談資，太太不知不覺(jué)緊緊的偎依著先生，令他在歉疚中找回了初戀的感覺(jué)。 ? 習(xí)慣于平淡不等于喜歡平淡。中海名都深深尊重人的本性，我們沒(méi)有理由向平淡妥協(xié)，感人的美應(yīng)該充盈我們的生活，為了這個(gè)沉甸甸的承諾，我們正在超越。 ? 中海名都，只因多了一點(diǎn)美 。 一：標(biāo)題 只因多了一點(diǎn)美 ? 正文：幸福的生存，是人類恒久的夢(mèng)想 ? 在那個(gè)難忘的歲月，山村的小女孩跑了五里多路，用積攢了兩個(gè)多月的零用錢(qián)買(mǎi)回一只漂亮的紅發(fā)卡，買(mǎi)回了一村人羨慕的目光。后來(lái)成為人民教師的她，拿著這只紅發(fā)卡給學(xué)生們講，她當(dāng)時(shí)感到的就是一種人生的幸福。 ? 擁有一點(diǎn)稀缺的美能讓人感覺(jué)到幸福，擁有一個(gè)充滿藝術(shù)和美的家園能讓人幸福的生存。中海名都堅(jiān)信，美可以延續(xù)，幸福可以延續(xù)。幸福的生存，離我們并不遙遠(yuǎn)，為了這個(gè)恒久的夢(mèng)想，我們正在努力。 ? 中海名都，只因多了一點(diǎn)美 。 二： 標(biāo)題 只因多了一點(diǎn)美 ? 正文：人不是環(huán)境的創(chuàng)造者，而是環(huán)境的主宰 ? 美國(guó)一個(gè)小鎮(zhèn)上的一家餐館，老板習(xí)慣于在洗手間擺上一張雅致的桌子和一盆鮮花，這一舉動(dòng)為他省掉了許多清潔工作 因?yàn)槿霂娜藗儾蝗绦钠茐哪亲屓藨z愛(ài) 的美而主動(dòng)的將洗手臺(tái)擦拭干凈。 ? 美的環(huán)境可以造就文明的人，中海名都認(rèn)為由藝術(shù)和審美的環(huán)境才是人最重要的環(huán)境，那里的文明是由愛(ài)美的人去創(chuàng)造和豐富的，為了這個(gè)文明的環(huán)境，我們吸引愛(ài)美的人。 ? 中海名都，只因多了一點(diǎn)美。 三 ：標(biāo)題 只因多了一點(diǎn)美 ? 正文：有什么樣的精神追求，就有什么樣的人和民族。 ? 當(dāng)年盟軍攻破柏林時(shí)，一位軍官在廢墟中發(fā)現(xiàn)，有一幢幸存的房子的窗臺(tái)上竟然種著一盆盛開(kāi)的鮮花，這令盟軍將士肅然起敬。軍官感慨的說(shuō)：這個(gè)民族一定很快有會(huì)崛起，因?yàn)樗麄兲珢?ài)美了。 ? 一群有著同樣的精神追求的人匯聚一起，會(huì)成為一種文明的推動(dòng)力。中海名都致力于用藝術(shù)和美孕育洋溢時(shí)代精神的社區(qū)，這個(gè)社區(qū)將是未來(lái)社會(huì)的引導(dǎo)者，這種精神也會(huì)傳承下去，為了這個(gè)追求，我們正全力以赴。 ? 中海名都，只因多了一點(diǎn)美。 四：標(biāo)題 只因多了一點(diǎn)美 ?影視廣告 ?房地產(chǎn)廣告未必就是赤裸裸地賣房子、賣景觀， 它可以賣一種寫(xiě)意的生活，可以賣一種生活的觀 念！我們偏向于選擇后者。 ?在眾多的房地產(chǎn)廣告中，我們竭力思考怎樣“跳出” 因?yàn)閺V告同質(zhì)化將意味著淹沒(méi)。 ?我們的創(chuàng)作原則是單純，從生活中尋找細(xì)小的原點(diǎn)， 以小見(jiàn)大反映生活耐人尋味的一面，不去說(shuō)教，不去 推銷，而是感染，讓觀眾自己得出結(jié)論（我們的木群 是很有思想的人） ? 生活中因?yàn)槎嗔艘稽c(diǎn)美，會(huì)產(chǎn)生什么？ 人的情感會(huì)更豐富，會(huì)更善于珍惜生活、尊重他人， 孩子會(huì)更富有靈感，家庭會(huì)更和諧， 我們的影視 廣告就是用寫(xiě)意的手法去體驗(yàn)“多了一點(diǎn)美”所帶來(lái) 的一點(diǎn)點(diǎn)驚喜。 《雨滴篇》 前半部分很單純的描寫(xiě)雨滴，由于木琴聲的導(dǎo) 入一個(gè)小女孩在進(jìn)行他的創(chuàng)作 讓雨滴演奏音樂(lè)。你會(huì)驚 嘆的發(fā)現(xiàn)孩子豐富的想象力和創(chuàng)造力，驚嘆人和自然的完 美相融，這就是“多了一點(diǎn)美”的結(jié)果。 《背影篇》 通過(guò)單純而溫馨的畫(huà)面，由妻子的內(nèi)心獨(dú)白表 現(xiàn)出經(jīng)典愛(ài)情影片給他們夫妻感情帶來(lái)的一點(diǎn)清新，一點(diǎn) 感動(dòng)。 謝 謝！
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