【正文】 中海名都致力于用藝術(shù)和美孕育洋溢時代精神的社區(qū)，這個社區(qū)將是未來社會的引導(dǎo)者，這種精神也會傳承下去，為了這個追求，我們正全力以赴。 ? 習(xí)慣于平淡不等于喜歡平淡。 ? 這里飄落著舒伯特的音符 ， 圍聽的人誰也沒發(fā)現(xiàn)誰 ， 只有舒伯特存在 。 —— 我們可以這樣生活 軟性文章的主題 2 ? 今日又見郝思嘉 （ 中海名都小劇場上演世界經(jīng)典名片 ） ? 每天有十種心情 （ 中海名都各景區(qū) 、 動能區(qū) 、 活動場所播放不同的背景音樂 ） ? 讓等候的心情變得晴朗 （ 中海名都電梯間設(shè)置全景式觀景窗 ） ? 情不自禁又推開那扇門 （ 中海名都咖啡吧里有凡高的畫和藍頓咖啡的馨香 ） ? 今夜留給舒伯特 （ 中海名都音樂屋里小型室內(nèi)樂團奏響世界名曲 ） ? 把煩燥發(fā)泄在涂鴉上 （ 中海名都漫畫吧里有一群愛畫自畫像的朋友 ） —— 美即完善 軟性文章的主題 3 ? 中海眼望著哪里 ？ （ 描述中海集團著眼全國市場 、 瞄準(zhǔn)未來趨勢 ， 跳出房產(chǎn)做房產(chǎn)的發(fā)展思路體現(xiàn)中海的戰(zhàn)略眼光雄心壯志 。 印象推廣期再結(jié)合項目本身原有的一些賣點進行第二輪廣告運動 。 215 定位的依據(jù) —— 中海一貫有精雕細琢 ， 于細微處體 現(xiàn)人文關(guān)懷的良好作風(fēng) ， 而藝術(shù)品 恰恰是要用心 、 用感情才能做好 。 211 定位原則 ： ? 中海名都是一個符合廣州市主流人群內(nèi)心需求的具有藝術(shù)價值和審美情趣的藝術(shù)型社區(qū) 212 中海名都的定位 藝術(shù) 、 審美 （ 這也是中海名都品牌的核心價值 ） 213 定位中心詞： ? 中海名都地處河南老城區(qū) ， 從一般層面看 ， 競爭對手很多 。 ? 57年的中長期項目 ， 必須有可持續(xù)發(fā)展的主題 ， 有不易被模仿的獨特氣質(zhì) 。 平平淡淡一句話 ， 但擲 地有聲 ， 一切似乎盡在不言中 。 這樣的人物到場 ， 就是第一大新聞 。 因此 ， 我們的創(chuàng)意應(yīng)表現(xiàn)： 這個 “ 不一樣 ” ， 就是我們中海名都的利益點 ，就是附加值 ， 就是主流人群平時內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認真體會出的潛在需求 ！ 生活中有了藝術(shù)和美，會有什么不一樣 ? 駕車駛過江灣大橋 ， 聽到熟悉的鋼琴聲 ， 馬上有了回家的親切感 。 ? 因為向往共同的文明而住在一起 ， 因為享受著共同的文明而成為不必打交道的知已 ? 爺爺奶奶會隨著音樂節(jié)奏輕輕地用腳點著拍子 ， 小孫子會給每種花取一個漂亮的名字 。 ? 當(dāng)年盟軍攻破柏林時，一位軍官在廢墟中發(fā)現(xiàn)，有一幢幸存的房子的窗臺上竟然種著一盆盛開的鮮花，這令盟軍將士肅然起敬。 ?在眾多的房地產(chǎn)廣告中，我們竭力思考怎樣“跳出” 因為廣告同質(zhì)化將意味著淹沒。 一：標(biāo)題 只因多了一點美 ? 正文：幸福的生存，是人類恒久的夢想 ? 在那個難忘的歲月，山村的小女孩跑了五里多路，用積攢了兩個多月的零用錢買回一只漂亮的紅發(fā)卡，買回了一村人羨慕的目光。 ? 咖啡吧里常常碰到這樣的人 ， 他們談著畢加索 、 談著羅大佑 、 談著 HOLLYWOOD， 從他們談話中 ， 你就知道他們今天的日子過得怎么樣 。 最好能策動新聞界和行業(yè)同仁共同參與 ， 以求效果最大化 。推廣過程中 ， 每一環(huán)節(jié)都要緊緊圍繞主題定位 ， 從訴求內(nèi)容到訴求風(fēng)格進行統(tǒng)一的形象包裝 。 ?市場有缺口 —— 站在整個城市住宅建議的高度來看 ， 由于 歷史沉積 、 城市規(guī)劃 、 人口管理等諸多因 素 的牽制 ， 我們的居住環(huán)境的理想程度離 發(fā)達國家還相距甚遠 ， 差距即是機會 、 短 缺即是市場 。 ? 這是一個浮躁的時代 ， 而主流人群更是面對著壓力和挑戰(zhàn) ， 經(jīng)常他們感到找不到方向 ， 沒有