中海名都傳播定位與廣告策略-閱讀頁(yè)
2025-03-03 11:25本頁(yè)面
【正文】 第三部分 廣告表現(xiàn)策略 31 廣告表現(xiàn)總原則 我們面對(duì)的是一群層次較高的精英 ， 為能和 他們做高效的溝通 ， 我們的廣告表現(xiàn)必須： ?具有深層次的文化品味和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^(guò)良好的教育 ， 文化層次較 高 ， 有一定的藝術(shù)鑒賞力 我們面對(duì)的是一群層次較高的精英 ， 為能和 他們做高效的溝通 ， 我們的廣告表現(xiàn)必須： ?有自己的觀點(diǎn) 主流人群對(duì)事物都有自己獨(dú)到的見(jiàn)解 ， 廣 告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認(rèn)同 ， 方能與 他們產(chǎn)生共鳴 。 ? 具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛(ài)好的人群聚居中海名都 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 。 32 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 主流人群平地工作很忙 ， 很難有時(shí)間專程去聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì) 、 看一場(chǎng)演出 ， 或看一個(gè)畫(huà)展 ， 因此他們也沒(méi)認(rèn)真想過(guò)藝術(shù)和生活有什么直接關(guān)系 ， 對(duì)有沒(méi)有藝術(shù)抱著 “ 無(wú)所謂 ” 、 “ 習(xí)慣了 ” 的態(tài)度；而有的人在欣賞藝術(shù)時(shí) ， 心里有不一樣的感覺(jué) ， 但也沒(méi)有認(rèn)真體會(huì)這種感覺(jué)給他帶來(lái)了什么樣的好處 。 ? 也許是由于每天經(jīng)過(guò)那間畫(huà)廊的原因 ， 孩子變得愛(ài)問(wèn)“ 為什么 ” 。 ? 這里飄落著舒伯特的音符 ， 圍聽(tīng)的人誰(shuí)也沒(méi)發(fā)現(xiàn)誰(shuí) ， 只有舒伯特存在 。她緊倚著我 ， 真象回到了初戀時(shí)代 。 ? 聽(tīng)到鄰家小女孩在說(shuō) “ 媽媽 ， 月亮停電了 ” ， 你會(huì)驚嘆人類的想象力 。 在中海名都 ， 鏡頭永遠(yuǎn)對(duì)準(zhǔn)最美的一面 。 ? 陽(yáng)光透過(guò)玻璃溜進(jìn)電梯間 ， 光影為你映射出生命世界的節(jié)律 ， 讓等候的心情變得晴朗起來(lái) 。 ? 你哼起 《 藍(lán)色的多瑙河 》 ， 突然聽(tīng)到后面有人輕輕地和應(yīng) ， 住在這里的人都養(yǎng)成了某種心靈的默契 。 ? 白天的工作鎖進(jìn)辦公室 ， 夜晚的浪漫溶進(jìn)音樂(lè)和咖啡中 。 ? 平面廣告； ? 預(yù)熱期：圍繞“只因多了一點(diǎn)美”進(jìn)行印象鋪墊，只表明中海名都的觀念，塑造中海名都的品牌的藝術(shù)氣質(zhì)，不與具體的銷售信息掛鉤 ： 34 具體創(chuàng)意表現(xiàn)： ? 正文：平淡的生活往往因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)的超越而變得燦爛 ? 有一位在外資公司工作的先生，平日忙得兩頭不見(jiàn)天日，回到家就把自己埋進(jìn)席夢(mèng)思，與太太形同兩個(gè)世界的人。 ? 習(xí)慣于平淡不等于喜歡平淡。 ? 中海名都，只因多了一點(diǎn)美 。后來(lái)成為人民教師的她，拿著這只紅發(fā)卡給學(xué)生們講，她當(dāng)時(shí)感到的就是一種人生的幸福。中海名都堅(jiān)信，美可以延續(xù)，幸?？梢匝永m(xù)。 ? 中海名都，只因多了一點(diǎn)美 。 ? 美的環(huán)境可以造就文明的人，中海名都認(rèn)為由藝術(shù)和審美的環(huán)境才是人最重要的環(huán)境，那里的文明是由愛(ài)美的人去創(chuàng)造和豐富的，為了這個(gè)文明的環(huán)境，我們吸引愛(ài)美的人。 三 ：標(biāo)題 只因多了一點(diǎn)美 ? 正文：有什么樣的精神追求，就有什么樣的人和民族。軍官感慨的說(shuō)：這個(gè)民族一定很快有會(huì)崛起，因?yàn)樗麄兲珢?ài)美了。中海名都致力于用藝術(shù)和美孕育洋溢時(shí)代精神的社區(qū)，這個(gè)社區(qū)將是未來(lái)社會(huì)的引導(dǎo)者，這種精神也會(huì)傳承下去，為了這個(gè)追求，我們正全力以赴。 四：標(biāo)題 只因多了一點(diǎn)美 ?影視廣告 ?房地產(chǎn)廣告未必就是赤裸裸地賣房子、賣景觀， 它可以賣一種寫(xiě)意的生活，可以賣一種生活的觀 念！我們偏向于選擇后者。 ?我們的創(chuàng)作原則是單純，從生活中尋找細(xì)小的原點(diǎn)， 以小見(jiàn)大反映生活耐人尋味的一面，不去說(shuō)教，不去 推銷，而是感染，讓觀眾自己得出結(jié)論（我們的木群 是很有思想的人） ? 生活中因?yàn)槎嗔艘稽c(diǎn)美，會(huì)產(chǎn)生什么？ 人的情感會(huì)更豐富，會(huì)更善于珍惜生活、尊重他人， 孩子會(huì)更富有靈感，家庭會(huì)更和諧， 我們的影視 廣告就是用寫(xiě)意的手法去體驗(yàn)“多了一點(diǎn)美”所帶來(lái) 的一點(diǎn)點(diǎn)驚喜。你會(huì)驚 嘆的發(fā)現(xiàn)孩子豐富的想象力和創(chuàng)造力，驚嘆人和自然的完 美相融，這就是“多了一點(diǎn)美”的結(jié)果。 謝 謝！
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1