產(chǎn)品核心點提煉報告書-資料下載頁
2025-02-21 09:14本頁面
【正文】 費者對產(chǎn)品要素關注程度 調查發(fā)現(xiàn) ,在六個產(chǎn)品要素中消費者最關心產(chǎn)品的保健功能 ,其次是產(chǎn)品的質量 (品質穩(wěn)定無副作用 )和品牌知名度。 包裝3%產(chǎn)地5%價格便宜5%品牌知名度28%保健功能34%質量25%包裝 產(chǎn)地 價格便宜 品牌知名度 保健功能 質量 選項 3 5 5 29 34 26 保健酒消費價格與收入的相關分析 調查顯示 ,消費者收入層次對保健酒的價格選擇有一定影響 ,但不是特別明顯 。雖然收入情況不同 ,大部分消費者選擇了 812元低價位區(qū)間的保健酒。 0246810121 0 0 0 元以下 4 3 2 1 0 0 010012023元 1 11 6 1 0 0 02 0 0 1 元 5 0 0 0 元 1 10 3 2 4 0 05 0 0 0 元以上 0 0 0 0 0 0 08 元以下 812元 1318元 1935元 3660元 6199元 1 0 0 以上 目標消費者偏好在什么場合下飲用保健酒？ 四個選項中選自飲的占 44%,與人們越來越注重養(yǎng)生的健康理念是相對應的 ,另外選擇餐館和酒店的占 40%,說明人們已經(jīng)趨于習慣在公共場所和社交場合飲用保健酒。自飲代表了消費者隱性消費習慣。 排擋16%自飲44%小餐館19%中高擋酒店21%排擋自飲小餐館中高擋酒店 消費者購買禮品渠道選擇偏好 大超市和名煙名酒店是消費者購買禮品酒的最優(yōu)選擇 ,選擇比例分別占35%和 31%。大超市是一個形象渠道 ,對提升品牌形象有很大幫助 ,也是說超市進場費就是廣告費。例如 ,會稽山黃酒 .. 353112110 5 10 15 20 25 30 35 40大超市名煙名酒店批發(fā)部特產(chǎn)商場 消費者品牌認知與人群年齡相關分析 45以下的中青年對品牌認知度高于年老者； 2945歲年齡的青壯年對勁酒、椰島鹿龜酒、黃金酒、枝江滋補酒的認知要高于其它品牌；品牌認知度列前 5位的依次為：勁酒、鹿龜酒、黃金酒、寧夏紅、武當功夫酒。 28歲以下 2935歲 3645歲 4655歲 55歲以上 合計 黃金酒 10 14 7 4 0 35 五糧液龍虎酒 3 2 1 1 0 7 茅臺不老酒 4 4 0 1 0 9 枝江滋補酒 4 3 2 0 0 9 每日養(yǎng)生酒 2 2 1 1 0 6 武當功夫酒 3 7 4 4 0 18 椰島鹿龜酒 10 13 9 6 0 38 寧夏紅 10 8 4 1 0 23 勁酒 13 15 10 6 0 44 合計 59 68 43 24 0 勁酒 椰島鹿龜酒 黃金酒 寧夏紅 武當功夫酒 目標消費者對產(chǎn)品概念偏好分析 ? 原生態(tài) ? 文化屬性 ? 品牌聯(lián)想 ? 以此構建核心價值點，未來廣告?zhèn)鞑ネ緩?，設計產(chǎn)品賣點 原生態(tài)偏好分析 所有受訪者中，在回答“ 如果武當功夫酒作為一種原生態(tài)產(chǎn)品 ，您認為原因是”這個問題時，有 %的人選擇了 :酒的功效部分藥源材料采自武當山。 酒的工藝、配方是武當山道長研發(fā) 酒的原料水采自武當山區(qū) 酒的藥源材料采自武當山 7 16 35 14% 32% 70% 品牌文化屬性聯(lián)想與偏好 被調查者中 %的人選擇了武當養(yǎng)生文化來代表武當功夫酒的文化載體 ,高于武當?shù)兰椅幕臀洚斁湮幕瘍蓚€選項；在品牌宣傳上重點要素關注養(yǎng)生文化 ,不要突出道家和精武文化。 武當養(yǎng)生文化 .% 武當?shù)兰椅幕? % 武當精武文化 % 選項 武當養(yǎng)生文化 武當?shù)兰椅幕? 武當精武文化 數(shù)據(jù) 36 19 12 產(chǎn)品概念親和力偏好 在被問到什么場合下適合喝武當工夫酒時，生活在十偃的外地人、本地人、新移民的十偃人選擇用來招待朋友是最多的，分別占到 47%、 60%、 54%。說明武當功夫酒的牌子好 ,概念好 ,有內涵 ,都喜歡招待朋友。 47% 29%24%60%17%23%54%23%23%0510152025用來招待客人與朋友小酌在家自飲用來招待客人 8 25 7與朋友小酌 5 7 3在家自飲 4 10 3十偃外地人 本地人 新十偃人 Thanks 實效，提升，服務 …… 東方智 —— 做中國企業(yè)的貼心伙伴！ 演講完畢，謝謝觀看！
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