創(chuàng)建品牌資產(chǎn)課件-資料下載頁
2025-02-20 16:32本頁面
【正文】 提供 始終如一的、高質(zhì)量的、可以與任何競爭對手媲美的產(chǎn)品或服務(wù) 。因此，品牌在 功能層面的優(yōu)勢將是其形成品牌優(yōu)勢的不可動搖的基石 。品牌價值內(nèi)涵的功能層面 山東師范大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 李秀鳳 41 品牌價值可感知的質(zhì)量 功能利益 可感知的質(zhì)量是 以技術(shù)為支撐 的，能夠讓消費(fèi)者感覺到的質(zhì)量，它不同于我們常說的 “是否符合產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)格，無瑕疵 ”的生產(chǎn)質(zhì)量，也不同于 “產(chǎn)品的配料、材質(zhì)等 ”的產(chǎn)品質(zhì)量，而是 來源于消費(fèi)者的感性認(rèn)識 。涉及 產(chǎn)品性能、外觀等 硬性 的產(chǎn)品質(zhì)量和 維修、配套服務(wù) 等軟性 的服務(wù)質(zhì)量。功能利益是消費(fèi)者通過產(chǎn)品的性能和質(zhì)量獲得的好處，所體現(xiàn)的是某一品牌由于具有某些功能或質(zhì)量，而 使消費(fèi)者獲得身心雙方面的利益 。是 構(gòu)成消費(fèi)者滿意的重要要素 ，尤其是當(dāng)這些功能利益 恰恰滿足消費(fèi)者的需求 的時候。 山東師范大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 李秀鳳 42 練習(xí)：請寫出你所熟悉品牌的167。 定位 /價值167。 情感利益點(diǎn) 麥當(dāng)勞：v 定位／價值 －－有價值，好時光v 情感利益點(diǎn) －－享受歡樂，溫馨，滿足v 功能利益點(diǎn) －－多樣性，價格／價值感v 品牌傳遞方式 －－食物，店面，員工，廣告v 廣告執(zhí)行 －－家庭，孩子，標(biāo)志，v 功能利益點(diǎn) v 廣告執(zhí)行特點(diǎn)金霸王電池：v 定位／價值 －－最持久的電池v 情感利益點(diǎn) －－可靠的，不會令人失望的v 理性利益點(diǎn) －－供電持久v 廣告執(zhí)行 －－有趣的電動玩具 －－ Logo的呈現(xiàn)相同? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:14:2114:14:2114:143/11/2023 2:14:21 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 三月 2114:14:2114:14Mar2111Mar21? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:14:2114:14:2114:14Thursday, March 11, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 三月 21三月 2114:14:2114:14:21March 11, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 11 三月 20232:14:21 下午 14:14:21三月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 11, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 2023/3/11 14:14:2114:14:2111 March 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2:14:21 下午 2:14 下午 14:14:21三月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:14:2114:14:2114:143/11/2023 2:14:21 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 三月 2114:14:2114:14Mar2111Mar21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:14:2114:14:2114:14Thursday, March 11, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2114:14:2114:14:21March 11, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11 三月 20232:14:21 下午 14:14:21三月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 11, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/11 14:14:2114:14:2111 March 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2:14:21 下午 2:14 下午 14:14:21三月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:14:2114:14:2114:143/11/2023 2:14:21 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 三月 2114:14:2114:14Mar2111Mar21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 14:14:2114:14:2114:14Thursday, March 11, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 三月 21三月 2114:14:2114:14:21March 11, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11 三月 20232:14:21 下午 14:14:21三月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 三月 212:14 下午 三月 2114:14March 11, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/11 14:14:2114:14:2111 March 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2:14:21 下午 2:14 下午 14:14:21三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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