戰(zhàn)略管理第六章(競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略)-資料下載頁(yè)
2025-02-20 12:01本頁(yè)面
【正文】 業(yè)結(jié)成聯(lián)盟； 3）向與自己規(guī)模、實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)進(jìn)攻或向小規(guī)模企業(yè)進(jìn)攻 （ 1）奪取一定的市場(chǎng)份額； （ 2）更主要的是通過(guò)聯(lián)合、兼并壯大自己的規(guī)模與實(shí)力。 4）采用跟隨戰(zhàn)略 （ 1）滿足于現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)地位 ； （ 2）不致引起領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)報(bào)復(fù)的集中化和 差異化策略 ； 平庸型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 1）概念 指市場(chǎng)占有率比較低的企業(yè)。 2）采取的戰(zhàn)略模式 （ 1）補(bǔ)缺戰(zhàn)略 （尋找細(xì)分市場(chǎng)） （ 2）聯(lián)合戰(zhàn)略 第四節(jié) 行業(yè)不同發(fā)展階段的戰(zhàn)略選擇 ? 新興行業(yè)的戰(zhàn)略選擇 ? 成熟行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 衰退行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 新興行業(yè)中企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 ? 新興行業(yè)的結(jié)構(gòu)特征 ? 技術(shù)不確定 ? 戰(zhàn)略不確定 ? 初始成本高但急劇下降 ? 新興行業(yè)的戰(zhàn)略選擇 ? 選擇進(jìn)入時(shí)機(jī) ? 早期進(jìn)入較合適的情況 ? （ 1）企業(yè)的形象及聲譽(yù)對(duì)買(mǎi)主來(lái)說(shuō)是重要的 ? （ 2）早期進(jìn)入能夠在一個(gè)經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)建立學(xué)習(xí)效應(yīng) ? （ 3）客戶忠誠(chéng)度很高 ? （ 4）供應(yīng)、銷(xiāo)售渠道等方面需要早期建立良好的關(guān)系 ? 早期進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)較大的情況 ? （ 1）早期競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)細(xì)分是存在差異的； ? （ 2）開(kāi)辟市場(chǎng)的費(fèi)用很大 ； ? （ 3）新開(kāi)辦的小型企業(yè)進(jìn)行早期競(jìng)爭(zhēng)將是耗資巨大的； ? （ 4）技術(shù)變革將使早期投資過(guò)時(shí)并且使后期進(jìn)入的、具備最新產(chǎn)品及工藝的企業(yè)擁有某種優(yōu)勢(shì) ） ? 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng) ? 成熟行業(yè)中企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 ? 成熟行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境信號(hào) ? 成熟行業(yè)的戰(zhàn)略含義 ? 成熟行業(yè)中的戰(zhàn)略隱患 ? 自我感覺(jué)或?qū)π袠I(yè)感覺(jué)良好 ? 陷入中間的境地 ? 現(xiàn)金隱患 ? 為短期利益而輕易放棄市場(chǎng)占有率 ? 對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的不滿情緒及不合理反應(yīng) ? 對(duì)行業(yè)慣例的變化表示不滿及不合理反應(yīng) ? 過(guò)分強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新產(chǎn)品而不是改進(jìn)并積極銷(xiāo)售現(xiàn)有產(chǎn)品 ? 不把提高質(zhì)量作為參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的借口 ? 可能出現(xiàn)生產(chǎn)能力過(guò)剩 ? 衰退行業(yè)中企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 ? 衰退行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決定因素 ? 需求狀況 ? 不確定性、衰退的速度與方式、剩余需求利益結(jié)構(gòu)、衰退原因 ? 退出障礙 ? 固定資產(chǎn)和專(zhuān)門(mén)化資產(chǎn)、固定成本、戰(zhàn)略退出障礙、信息障礙、管理上和情感的障礙、政府與社會(huì)障礙、資產(chǎn)處理方式等。 ? 競(jìng)爭(zhēng)抗衡的動(dòng)態(tài)性 ? 衰退行業(yè)的戰(zhàn)略方法與戰(zhàn)略選擇 ? 戰(zhàn)略方法 ? 戰(zhàn)略選擇 ? 表 63可供選擇的戰(zhàn)略 領(lǐng)導(dǎo)地位戰(zhàn)略 合適地位戰(zhàn)略 收獲戰(zhàn)略 迅速放棄戰(zhàn)略 在市場(chǎng)占有率方面尋求領(lǐng)導(dǎo)地位 在某個(gè)特定的市場(chǎng)內(nèi)造成和保護(hù)某種強(qiáng)有力的地位 利用實(shí)力來(lái)安排一種可控的抽回投資 在衰退過(guò)程中盡早清理投資 ? 表 64 衰退行業(yè)的戰(zhàn)略選擇 具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有關(guān)的爭(zhēng)奪剩余利益的實(shí)力 缺乏與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有關(guān)的爭(zhēng)奪剩余利益的實(shí)力 對(duì)衰退有利 的行業(yè)結(jié)構(gòu) 領(lǐng)導(dǎo)地位或合適地位 收獲或迅速放棄 對(duì)衰退不利 的行業(yè)結(jié)構(gòu) 合適地位或收獲 迅速放棄
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