媒體創(chuàng)意與策劃第二章講義-資料下載頁
2025-02-19 14:42本頁面
【正文】 群體）；體現(xiàn)企業(yè)、品牌和產(chǎn)品；便于記憶、利于傳播（ logo、宣傳片之類）。 設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容 —— 整個(gè)活動(dòng)策劃的主體 定位宣傳主題 —— 活動(dòng)的廣告語 設(shè)定活動(dòng)流程 —— 活動(dòng)實(shí)施的先后順序，活動(dòng)的宣傳流程 選擇合適媒體 編制活動(dòng)預(yù)算 —— 保證整個(gè)活動(dòng)的順利實(shí)施必須支出的財(cái)力與物力 活動(dòng)的執(zhí)行 制定細(xì)致周密的執(zhí)行方案，并能隨著活動(dòng)進(jìn)展的變化，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和有效控制。 活動(dòng)效果分析與評(píng)價(jià) 七、互聯(lián)網(wǎng)思維 （一）定義及內(nèi)涵 在 (移動(dòng) )互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場、對(duì)用戶、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)的進(jìn)行重新審視的思考方式。 （二）三個(gè)案例 “雕爺牛腩” 一個(gè)毫無餐飲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人開了一家餐館，僅兩個(gè)月時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了所在商場餐廳坪效第一名 。VC投資 6000萬，估值 4億元人民幣。 只有 12道菜，花了 500萬元買斷香港食神戴龍牛腩配方 。每雙筷子都是定制、全新的，吃完飯還可以帶回家 。老板每天花大量時(shí)間盯著針對(duì)菜品和服務(wù)不滿的聲音 。開業(yè)前燒掉 1000萬搞了半年封測(cè)，期間邀請(qǐng)各路明星、達(dá)人、微博大號(hào)們免費(fèi)試吃 …… “三只松鼠” 這是一個(gè)淘品牌， 2023年 6月在天貓上線，65天后成為中國網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)果銷售第一 。2023年“雙十一”創(chuàng)造了日銷售 766萬的奇跡，名列中國電商食品類第一名 。2023年 1月單月銷售額超過 2200萬 。至今一年多時(shí)間，累計(jì)銷售過億，并再次獲得 IDG公司 600萬美元投資。 三只松鼠帶有品牌卡通形象的包裹、開箱器、快遞大哥寄語、堅(jiān)果包裝袋、封口夾、垃圾袋、傳遞品牌理念的微雜志、卡通鑰匙鏈，還有濕巾。 “小米” 這是一家創(chuàng)業(yè)僅三年的企業(yè)。 2023年銷售額5億元 。2023年，銷售額達(dá)到 126億元 。2023上半年銷售額達(dá)到 ，預(yù)計(jì)全年銷售可能突破 300億元 。在新一輪融資中，估值達(dá)100億美元，位列國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司第四名。 （三）互聯(lián)網(wǎng)思維“獨(dú)孤九劍” 用戶思維 —— “以用戶為中心” 法則 1：得“ 屌 絲”者得天下 法則 2：兜售參與感 法則 3：體驗(yàn)至上 簡約思維 法則 4：專注，少即是多 法則 5：簡約即是美 極致思維 法則 6：打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品 法則 7：服務(wù)即營銷 迭代思維 法則 8：小處著眼，微創(chuàng)新 法則 9：精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代 流量思維 法則 10：免費(fèi)是為了更好地收費(fèi) 法則 11：堅(jiān)持到質(zhì)變的“臨界點(diǎn)” 社會(huì)化思維 法則 12：利用好社會(huì)化媒體 法則 13：眾包協(xié)作 大數(shù)據(jù)思維 法則 14：小企業(yè)也要有大數(shù)據(jù) 法則 15：你的用戶是每個(gè)人 平臺(tái)思維 法則 16：打造多方共贏的生態(tài)圈 法則 17：善用現(xiàn)有平臺(tái) 法則 18：讓企業(yè)成為員工的平臺(tái) 跨界思維 法則 19：攜“用戶”以令諸侯 法則 20：用互聯(lián)網(wǎng)思維，大膽顛覆式創(chuàng)新 美圖秀秀蔡文勝說：未來屬于那些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里懂互聯(lián)網(wǎng)的人，而不是那些懂互聯(lián)網(wǎng)但不懂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的人。未來一定是屬于 既能深刻理解傳統(tǒng)商業(yè)的本質(zhì)，也具有互聯(lián)網(wǎng)思維 的人。不管你是來自傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。未來一定屬于這種 O2O“ 兩棲人才” 。 八、作業(yè)、討論題、思考題： 如何理解策劃的原理？策劃的基本方法有哪些？ 媒體策劃的要求及標(biāo)準(zhǔn)有哪些？ 創(chuàng)意策劃對(duì)媒體提出了哪些新要求？ 媒體策劃的工作流程是怎樣的？ 演講完畢，謝謝觀看！
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