【總結(jié)】廣告創(chuàng)意策劃廣告創(chuàng)意的21種模式訴諸需求訴諸指標(biāo)訴諸情感訴諸引導(dǎo)合乎規(guī)范良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不和諧戰(zhàn)略沖破常規(guī)分類戰(zhàn)略分級(jí)戰(zhàn)略替代戰(zhàn)略新目標(biāo)戰(zhàn)略情景化戰(zhàn)略信條廣告性格廣告明星廣告情感遷移憧憬戰(zhàn)略生活方式小說(shuō)式戰(zhàn)略21種廣告戰(zhàn)略模式種廣告戰(zhàn)略模式導(dǎo)讀核心論斷:消費(fèi)者之所以喜歡你們公
2025-01-19 01:34
【總結(jié)】第11章廣告策劃開場(chǎng)案例:?“萬(wàn)寶路”的廣告魅力廣告及廣告策劃概述?廣告的概念和構(gòu)成?(1)廣告的概念?(2)廣告的構(gòu)成?廣告主體?廣告媒體?廣告信息?廣告策劃概述?(1)廣告策劃的概念?(2)廣告策劃的特征?是一種事前的謀劃?具有明確的目的性?發(fā)揮創(chuàng)造力的過(guò)程
2025-01-21 01:07
2025-01-21 01:08
【總結(jié)】媒體策劃的一般程序在著手進(jìn)行媒體策劃之前,必須先考慮營(yíng)銷環(huán)節(jié)。一開始,媒體策劃并不需要回答這類問(wèn)題,比如我該選擇哪種媒體?是應(yīng)該選擇電視還是雜志?策劃的出現(xiàn)必然是為了解決一個(gè)營(yíng)銷問(wèn)題。不知道或不理解潛在的營(yíng)銷問(wèn)題就開始做策劃,不符合邏輯。因?yàn)槊襟w首先是一種執(zhí)行營(yíng)銷策略的工具。
2025-01-14 07:47
【總結(jié)】學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解策劃和策劃學(xué)的概念,以及策劃包涵的內(nèi)容。2.熟悉策劃定義中的要點(diǎn)。3.了解策劃學(xué)科的結(jié)構(gòu)及分類。技能要點(diǎn)策劃學(xué)商業(yè)策劃政府公關(guān)策劃活動(dòng)策劃藝術(shù)策劃案例導(dǎo)入在2023年,巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗衣粉,在巴西里約熱內(nèi)盧博達(dá)福戈海灘,拉起世界最長(zhǎng)的晾衣繩。如圖所示
2025-01-19 01:03
【總結(jié)】天津九龍男健醫(yī)院廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體方案2023年7月天津九龍男健廣告策略創(chuàng)意媒體方案?市場(chǎng)調(diào)查給我們的啟示(市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析)?尋找差異優(yōu)勢(shì)(品牌定位)?讓利益
2025-02-18 17:49
【總結(jié)】廣告策劃與創(chuàng)意?序言你想成為一個(gè)怎樣的現(xiàn)代廣告人??第一部分策劃在廣告活動(dòng)中的地位?案例分析、欣賞:臺(tái)灣“左岸”咖啡
2025-02-08 13:54
【總結(jié)】廣告策劃與創(chuàng)意,,?,序言,你想成為一個(gè)怎樣的現(xiàn)代廣告人?,,?,第一部分,策劃在廣告活動(dòng)中的地位,,?,案例分析、欣賞:臺(tái)灣“左岸”咖啡具體要求:初步理解廣告策劃與創(chuàng)意的基本含義,,?,第一部分,策...
2025-10-16 20:05
【總結(jié)】廣告策劃與創(chuàng)意,,?,第一章現(xiàn)代廣告概述,,?,,廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科,它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論與實(shí)施(策劃、創(chuàng)意、策略、制作)及其經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。廣告又是一門藝術(shù),廣告在創(chuàng)意和制作中都要運(yùn)用到...
2025-10-16 21:29
【總結(jié)】廣告策劃與創(chuàng)意?創(chuàng)意,從動(dòng)態(tài)的角度看,就是廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。從靜態(tài)角度看,就是為了達(dá)到廣告目地,對(duì)未來(lái)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的“主意”。?創(chuàng)意在廣告中占有核心的地位,一個(gè)廣告如果沒有創(chuàng)意就不成其為廣告,只有創(chuàng)意,才賦予廣告以精神和生命力。?考慮到與本課程相關(guān)的廣告文案寫作、平面廣告設(shè)計(jì)、影視廣告
2025-01-25 01:02
【總結(jié)】廣告策劃與創(chuàng)意序言你想成為一個(gè)怎樣的現(xiàn)代廣告人?第一部分策劃在廣告活動(dòng)中的地位案例分析、欣賞:臺(tái)灣“左岸”咖啡
2025-01-25 20:26
【總結(jié)】廣告策劃講授人:張潔引子?廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合?一、廣告的藝術(shù)性?1、廣告中經(jīng)常運(yùn)用語(yǔ)言、圖象、鏡頭、音樂(lè)、音響等多種藝術(shù)表現(xiàn)元素。?2、娛樂(lè)性較強(qiáng)的廣告類型有明星廣告、互動(dòng)廣告、意識(shí)形態(tài)廣告、情感廣告、幽默廣告等等。?二、廣告的科學(xué)性公益廣告森林
2025-01-21 00:26
【總結(jié)】廣告策劃與創(chuàng)意大師——W·伯恩巴克伯恩巴克強(qiáng)調(diào)廣告是“說(shuō)服的藝術(shù)”“我反對(duì)廣告是一種科學(xué)的方法。”?他說(shuō):“規(guī)則正是藝術(shù)家所突破的東西”,值得記憶的事物從來(lái)不是從方程式中來(lái)的”。?“并不是你的廣告說(shuō)什么感動(dòng)了觀眾,而是你用什么方法去說(shuō)”,“忘卻與永存的區(qū)別是藝術(shù)技巧”?!?倘若消費(fèi)
2025-01-25 20:27
【總結(jié)】廣告策劃與創(chuàng)意方案一、名詞解釋共5個(gè),每題4分。二、簡(jiǎn)答題6個(gè),共40分。三、分析說(shuō)明題(閱讀材料)12分,1個(gè)。講過(guò)的熱點(diǎn)的廣告或策劃領(lǐng)域。四、閱讀材料,策劃應(yīng)用題(網(wǎng)上無(wú))系統(tǒng)思維視角28分1題。廣告策劃與創(chuàng)意知識(shí)點(diǎn)歸納第一章廣告策劃概說(shuō)第1節(jié)廣告策劃的含義與功能一、廣告策劃的含義:1、廣告策劃,就是對(duì)于廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃,是為提出、實(shí)施及測(cè)
2025-05-04 01:46
【總結(jié)】合肥婚嫁網(wǎng)廣告策劃與創(chuàng)意第一章現(xiàn)代廣告概述?廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科,它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論與實(shí)施(策劃、創(chuàng)意、策略、制作)及其經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。?廣告又是一門藝術(shù),廣告在創(chuàng)意和制作中都要運(yùn)用到藝術(shù)原理和藝術(shù)方法。從廣告的文字、圖象、色彩、美術(shù)、音樂(lè)到攝影、表演、導(dǎo)演等都與藝術(shù)表