【總結】廣告創(chuàng)意策劃廣告創(chuàng)意的21種模式訴諸需求訴諸指標訴諸情感訴諸引導合乎規(guī)范良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不和諧戰(zhàn)略沖破常規(guī)分類戰(zhàn)略分級戰(zhàn)略替代戰(zhàn)略新目標戰(zhàn)略情景化戰(zhàn)略信條廣告性格廣告明星廣告情感遷移憧憬戰(zhàn)略生活方式小說式戰(zhàn)略21種廣告戰(zhàn)略模式種廣告戰(zhàn)略模式導讀核心論斷:消費者之所以喜歡你們公
2025-01-19 01:34
【總結】第11章廣告策劃開場案例:?“萬寶路”的廣告魅力廣告及廣告策劃概述?廣告的概念和構成?(1)廣告的概念?(2)廣告的構成?廣告主體?廣告媒體?廣告信息?廣告策劃概述?(1)廣告策劃的概念?(2)廣告策劃的特征?是一種事前的謀劃?具有明確的目的性?發(fā)揮創(chuàng)造力的過程
2025-01-21 01:07
2025-01-21 01:08
【總結】媒體策劃的一般程序在著手進行媒體策劃之前,必須先考慮營銷環(huán)節(jié)。一開始,媒體策劃并不需要回答這類問題,比如我該選擇哪種媒體?是應該選擇電視還是雜志?策劃的出現必然是為了解決一個營銷問題。不知道或不理解潛在的營銷問題就開始做策劃,不符合邏輯。因為媒體首先是一種執(zhí)行營銷策略的工具。
2025-01-14 07:47
【總結】學習目標1.了解策劃和策劃學的概念,以及策劃包涵的內容。2.熟悉策劃定義中的要點。3.了解策劃學科的結構及分類。技能要點策劃學商業(yè)策劃政府公關策劃活動策劃藝術策劃案例導入在2023年,巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗衣粉,在巴西里約熱內盧博達福戈海灘,拉起世界最長的晾衣繩。如圖所示
2025-01-19 01:03
【總結】天津九龍男健醫(yī)院廣告策略、創(chuàng)意表現、媒體方案2023年7月天津九龍男健廣告策略創(chuàng)意媒體方案?市場調查給我們的啟示(市場機會分析)?尋找差異優(yōu)勢(品牌定位)?讓利益
2025-02-18 17:49
【總結】廣告策劃與創(chuàng)意?序言你想成為一個怎樣的現代廣告人??第一部分策劃在廣告活動中的地位?案例分析、欣賞:臺灣“左岸”咖啡
2025-02-08 13:54
【總結】廣告策劃與創(chuàng)意,,?,序言,你想成為一個怎樣的現代廣告人?,,?,第一部分,策劃在廣告活動中的地位,,?,案例分析、欣賞:臺灣“左岸”咖啡具體要求:初步理解廣告策劃與創(chuàng)意的基本含義,,?,第一部分,策...
2025-10-16 20:05
【總結】廣告策劃與創(chuàng)意,,?,第一章現代廣告概述,,?,,廣告學是一門獨立的學科,它是研究廣告活動的歷史、理論與實施(策劃、創(chuàng)意、策略、制作)及其經營管理的科學。廣告又是一門藝術,廣告在創(chuàng)意和制作中都要運用到...
2025-10-16 21:29
【總結】廣告策劃與創(chuàng)意?創(chuàng)意,從動態(tài)的角度看,就是廣告人員對廣告活動進行創(chuàng)造性的思維活動。從靜態(tài)角度看,就是為了達到廣告目地,對未來廣告的主題、內容和表現形式所提出的創(chuàng)造性的“主意”。?創(chuàng)意在廣告中占有核心的地位,一個廣告如果沒有創(chuàng)意就不成其為廣告,只有創(chuàng)意,才賦予廣告以精神和生命力。?考慮到與本課程相關的廣告文案寫作、平面廣告設計、影視廣告
2025-01-25 01:02
【總結】廣告策劃與創(chuàng)意序言你想成為一個怎樣的現代廣告人?第一部分策劃在廣告活動中的地位案例分析、欣賞:臺灣“左岸”咖啡
2025-01-25 20:26
【總結】廣告策劃講授人:張潔引子?廣告是科學與藝術的結合?一、廣告的藝術性?1、廣告中經常運用語言、圖象、鏡頭、音樂、音響等多種藝術表現元素。?2、娛樂性較強的廣告類型有明星廣告、互動廣告、意識形態(tài)廣告、情感廣告、幽默廣告等等。?二、廣告的科學性公益廣告森林
2025-01-21 00:26
【總結】廣告策劃與創(chuàng)意大師——W·伯恩巴克伯恩巴克強調廣告是“說服的藝術”“我反對廣告是一種科學的方法?!?他說:“規(guī)則正是藝術家所突破的東西”,值得記憶的事物從來不是從方程式中來的”。?“并不是你的廣告說什么感動了觀眾,而是你用什么方法去說”,“忘卻與永存的區(qū)別是藝術技巧”?!?倘若消費
2025-01-25 20:27
【總結】廣告策劃與創(chuàng)意方案一、名詞解釋共5個,每題4分。二、簡答題6個,共40分。三、分析說明題(閱讀材料)12分,1個。講過的熱點的廣告或策劃領域。四、閱讀材料,策劃應用題(網上無)系統(tǒng)思維視角28分1題。廣告策劃與創(chuàng)意知識點歸納第一章廣告策劃概說第1節(jié)廣告策劃的含義與功能一、廣告策劃的含義:1、廣告策劃,就是對于廣告運動的整體策劃,是為提出、實施及測
2025-05-04 01:46
【總結】合肥婚嫁網廣告策劃與創(chuàng)意第一章現代廣告概述?廣告學是一門獨立的學科,它是研究廣告活動的歷史、理論與實施(策劃、創(chuàng)意、策略、制作)及其經營管理的科學。?廣告又是一門藝術,廣告在創(chuàng)意和制作中都要運用到藝術原理和藝術方法。從廣告的文字、圖象、色彩、美術、音樂到攝影、表演、導演等都與藝術表