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如何提升企業(yè)“軟實力”-資料下載頁

2025-02-19 11:18本頁面
  

【正文】 戰(zhàn)略傳播是以特殊受眾為目標(biāo)的聚焦性傳播。w 多元性 —— 戰(zhàn)略傳播注重多層次多元化協(xié)調(diào)與整合。w 平衡性 —— 戰(zhàn)略傳播追求雙向平衡對稱交流w 長期性 —— 戰(zhàn)略傳播將信息管理與關(guān)系管理有機(jī)結(jié)合關(guān)系管理關(guān)系管理1. 合作競爭關(guān)系2. 戰(zhàn)略伙伴關(guān)系3. 外包和 OEM4. 政府關(guān)系5. 金融關(guān)系6. 媒介關(guān)系7. 社區(qū)關(guān)系8. 消費者關(guān)系核心關(guān)系能力整合性獨特性節(jié)省交易費用社會交換機(jī)制大客戶價值鏈難以模仿創(chuàng)造價值自學(xué)習(xí)延展性(四)績效管理(四)績效管理w 目標(biāo)設(shè)置w 傳播監(jiān)控w 危機(jī)管理w 績效評估幾點思考幾點思考戰(zhàn)略公關(guān)分析框架的合理性w 目標(biāo)定位、途徑設(shè)定、策略選擇、績效評估 戰(zhàn)略公關(guān)的學(xué)理意義w 軟實力 —— 戰(zhàn)略公關(guān) —— 企業(yè)形象關(guān)聯(lián)關(guān)系 定量分析、深度案例分析、文本交互解析 戰(zhàn)略公關(guān)概念與實施框架,為企業(yè) “軟實力”的研究提供了新的理論依據(jù)與方法論。
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