如何提升企業(yè)“軟實力”-wenkub
2023-03-10 11:18:04 本頁面
【正文】 elZhaohui YuwShanghai International Studies University一、一、 “軟實力軟實力 ”理論的發(fā)展與應用理論的發(fā)展與應用? 哈佛大學約瑟夫 企業(yè)、企業(yè) “軟實力軟實力 ”結構模型結構模型二、戰(zhàn)略公關概念二、戰(zhàn)略公關概念Strategic Public Relations w 戰(zhàn)略公關是一個組織為了實現(xiàn)其長遠發(fā)展的目標，以對象為主體，以受眾為導向，通過整合各種資源，與利益相關公眾進行雙向對稱溝通，以達到企業(yè)無形價值的積累，是面向未來的、具備高度戰(zhàn)略策劃性的一項管理職能。?戰(zhàn)略傳播有助于影響塑造環(huán)境、建立關系網(wǎng)絡，從而促進目標的達成。再好的戰(zhàn)略傳播對不得人心的政策也是無能為力的；同樣，再巧妙的措辭，再動人的信息包裝，對缺乏可信度及信息權威的信息傳播者來說，也是于事無補的。w 目的性 —— 戰(zhàn)略傳播以目標為導向，具有高度的戰(zhàn)略策劃性。w 平衡性 —— 戰(zhàn)略傳播追求雙向平衡對稱交流w 長期性 —— 戰(zhàn)略傳播將信息管理與關系管理有
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