真功夫品牌力建設(shè)方案-資料下載頁(yè)
2025-02-19 11:02本頁(yè)面
【正文】 以傳播是以線(xiàn)上傳播為主。 ?我們的載體是蔡總，本身具有很強(qiáng)的話(huà)題性與關(guān)注度，為達(dá)到最大程度的傳播，我們?cè)谛麄鞑呗缘闹贫ㄉ弦惨浞职l(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)。 ?真功夫具有一百多家店面，終端傳播一直是真功夫的巨大優(yōu)勢(shì)，在這次傳播過(guò)程中，要利用終端配合，加強(qiáng)真功夫品牌內(nèi)涵的強(qiáng)力滲透 。 品牌內(nèi)涵傳播原則 具體措施 ? 在線(xiàn)上， 以蔡總為主，通過(guò)投放 TVC、記錄片、參加央視對(duì)話(huà)、紀(jì)實(shí)節(jié)目等多種形式，傳播真功夫品牌內(nèi)涵。 ? 在線(xiàn)下， 以店為中心，通過(guò)功夫之星選舉、功夫哥哥選拔記錄片播放等活動(dòng)，對(duì)整個(gè)傳播進(jìn)行整合，傳播品牌內(nèi)涵。 通過(guò)線(xiàn)上高空造勢(shì)，線(xiàn)下終端配合的方式，形成真功夫品牌內(nèi)涵全方位、多角度的，多層次的立體傳播，將真功夫的品牌內(nèi)涵傳遞給廣大消費(fèi)者。 四、產(chǎn)品力與品牌力傳播分析 產(chǎn)品力與品牌力宣傳關(guān)系的說(shuō)明 ? 我們的傳播策略是線(xiàn)上宣傳，以品牌力為主，以品牌搶占消費(fèi)者的心智，加強(qiáng)品牌知名度；線(xiàn)下宣傳，以產(chǎn)品力為主，促進(jìn)終端的銷(xiāo)售。 ? 我們當(dāng)前加強(qiáng)對(duì)真功夫品牌力的建設(shè)，并不意味著產(chǎn)品力的宣傳的減少，相反，隨著我們分店數(shù)目的增加，產(chǎn)品力宣傳的力度反而會(huì)更強(qiáng)。而且，我們也會(huì)加重品牌力宣傳力度，使品牌力宣傳力度與產(chǎn)品力宣傳力度保持基本上的一致。 ? 真功夫已經(jīng)進(jìn)入品牌發(fā)展的中級(jí)階段。 產(chǎn)品力與品牌力宣傳關(guān)系的說(shuō)明 附：品牌發(fā)展不同階段產(chǎn)品力與品牌力宣傳關(guān)系圖 產(chǎn)品力 品牌力 初級(jí)階段： 宣傳投入總量少，產(chǎn)品力宣傳占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 中級(jí)階段： 宣傳投入增加，產(chǎn)品力宣傳與品牌力宣傳并駕齊驅(qū)。 高級(jí)階段： 宣傳投入量大，品牌力宣傳占優(yōu)勢(shì)，宣傳以品牌力為主，產(chǎn)品力為輔。 五、結(jié)語(yǔ) 安全第一 ? 08年奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)品牌的體育年，體育品牌與奧運(yùn)會(huì)有著最天然的、最直接的聯(lián)系，可以預(yù)見(jiàn)在奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上，必然是中國(guó)體育品牌的表演之年。 ? “功夫不負(fù)有心人 ” 與體育精神有著天然的契合，奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，如果某個(gè)體育品牌在全國(guó)性的電視對(duì)這句話(huà)進(jìn)行傳播，就會(huì)對(duì)真功夫的品牌資產(chǎn)造成不可估量的巨大損失。 ? 真功夫目前加強(qiáng)對(duì)品牌內(nèi)涵的傳播，使之具有一定的群眾基礎(chǔ)，也具有保護(hù)品牌資源的作用。
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