中國移動黑龍江通信公司xxxx年媒體廣告投放分析-資料下載頁
2025-02-18 12:50本頁面
【正文】 :00— 11:40 此檔節(jié)目是專門為移動公司彩鈴業(yè)務(wù)推廣而設(shè)置的， 欄目贊助播出 +節(jié)目費用為 35萬 /年（報價） 欄目冠名《網(wǎng)絡(luò)音樂吧之星光 party》 播出時間：周一至周日 21:00— 22:00 《網(wǎng)絡(luò)音樂吧之星光 party》由飄飄、可可主持，是中國廣播 文藝十佳欄目。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《網(wǎng)絡(luò)音樂吧之星光 party 》 是所有廣播頻率同一時段中收聽率最高的節(jié)目。選擇音樂廣播網(wǎng) 最黃金的節(jié)目做冠名播出，可以最有效的提升移動公司的新業(yè)務(wù) 知名度 報價為 35萬 /年 硬廣告套播 為配合欄目冠名等品牌廣告，移動公司可以在全天選擇 8次時段播出 15秒或30秒 套播廣告，介紹新業(yè)務(wù)。 報價 2400元 /天（ 15秒） 72023元 /月 4000元 /天（ 30秒） 120230元 /月 目錄 一、報紙媒介分析 二、廣播媒介分析 三、 2023年廣告投放建議 報紙 中國傳媒歷史上最大的一次改制浪潮、最深的一次產(chǎn)業(yè)變動剛剛拉開序幕， 2023年黑龍江廣告營銷同樣面臨很大變數(shù)，但在對其密切關(guān)注的同時，我們應(yīng)看到：目前，外埠報業(yè)巨資尚無到黑龍江辦報或融資參股報業(yè)的企圖，《生活報》仍是在全省范圍內(nèi)最具影響力的一份生活類、市民化的綜合性報紙，《黑龍江日報》仍為全省報業(yè)權(quán)威性黨報，在黨政機關(guān)、廠礦、院校和部隊、農(nóng)村具有廣泛影響。因此，應(yīng)以這兩份報紙為主，做好新一年的廣告部署。 ?繼續(xù)打好預(yù)存款牌 ， 與媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟 ， 做到廣告折扣只能降不能升 ， 降低廣告投資的單位成本 。 ?繼續(xù)圍繞重大賽事 、 重大節(jié)日 、 競爭對手的重大舉措及自身的重點促銷項目 ，做好品牌推廣和業(yè)務(wù)宣傳 。 ?做好廣告投資預(yù)算 ， 在淡季 （ 企業(yè)正常運轉(zhuǎn) 、 無重大促銷活動 ） 時保持一定的廣告投資份額 ， 做到淡季不淡 、 季節(jié)雖淡在讀者心目中的位置不淡 。 ?細致剖析解讀各媒體的廣告投放特點 ， 找準投放的重點時間段 、 重點版面 。 如《 生活報 》 的 16版 ， 被稱作 “ 永遠的封底 ” ， 因為不管生活報出版 56個版還是64個版 ， 別的版都被報販兒或報刊收發(fā)員放在 1～ 16版之間 ， 16版的廣告效果不言而喻 。 ?采取適當?shù)男问脚c媒體共同辦刊 。 在競爭日益加劇的時代 ， 手中掌握自己的輿論陣地 。 ?加強與媒體和廣告公司的聯(lián)系 ， 強化策劃 、 創(chuàng)意工作 ， 重視廣告投放后的信息反饋 。 ?過去傳媒是封閉市場 ， 雖然有個別業(yè)外資金 ， 但真正的投資根本沒有展開 。 文化體制改革后 ， 傳媒將大規(guī)模 、 整體性向企業(yè)轉(zhuǎn)制 ， 在工商局登記 ， 成為企業(yè)法人 。 變成公司以后 ， 將成為一個合法的投資主體 ， 允許注資；傳媒企業(yè)的經(jīng)營權(quán)開始放開了 ， 這個變化會引起傳媒行業(yè)的第一次并購和擴張的浪潮 。 目前黑龍江省報業(yè)競爭愈演愈烈 ， 在外來資本到來前 ， 未雨綢繆 、 搶前抓早 、 先發(fā)制人 ， 向媒體融資創(chuàng)辦通訊類專業(yè)周報 —— 《 移動生活周報 》 ， 條件已經(jīng)具備， 且恰逢其時 。 這是占領(lǐng)傳媒陣地 、 爭奪有效讀者群的一個重大舉措 ， 前景可觀 。 廣播 總結(jié)不足，我們對 2023年公司在交通廣播的廣告宣傳，有以下幾點建議： 第一：廣告時段覆蓋全天。在原有廣告時段的基礎(chǔ)上，開辟空白時段，使不同時段的收聽群體都能夠了解到我公司所要宣傳的業(yè)務(wù)。 第二：豐富宣傳手段。例如，開辟一些小專欄，在小專欄節(jié)目中，可以通過講解通訊方面知識，介紹我公司的特色業(yè)務(wù)，宣傳公司形象。或者與黑龍江交通廣播聯(lián)辦一些社會活動，諸如，“聽眾服務(wù)日”、“駕車節(jié)”等。 第三：加強品牌維護。例如，我們可以在“交廣”的隨時插播節(jié)目“路況信息”中，冠名我們的品牌“全球通”、“動感地帶”，全天候、高頻率地宣傳我們的特色，維護我們的品牌。 The end 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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