【正文】 /安全 /和諧 /便利 /提升居家品質(zhì) 提升用戶商務形象／提升城市形象 功能完善 /為居住 工作 休閑提供更多選擇 /提升城市 片區(qū)形象和價值 Benefits:得到什么樣的利益 ① 對人居的價值在于 :豐富市民和業(yè)主的生活 ,擴容市民和業(yè)主的生活方式 ,實現(xiàn)升級市民和業(yè)主的人居品質(zhì)的最終目標 . ② 對城市的價值在于 :中航地產(chǎn)的都市綜合體以滿足現(xiàn)代都市人居的極至追求而存在 ,客觀上增強了城市或片區(qū)功能 /提升了城市或片區(qū)價值 /推動了城市和片區(qū)的發(fā)展 . Values:得到情感上的滿足 由于中航地產(chǎn)的產(chǎn)品包含更多長期經(jīng)營的商業(yè)元素 , 對拉動城市的稅收 /解決就業(yè) /繁榮城市等方面 有著長期穩(wěn)定的經(jīng)營價值 . 職業(yè) :用造城式的綜合開發(fā)模式 (主張 ) 開發(fā)商業(yè)和住宅兼顧的產(chǎn)品 家庭背景 :強大 / 富有科技感的 /值得信賴的中航集團實力背景 特長 :足以直接改善商業(yè)格局 / 優(yōu)化城市片區(qū)結(jié)構(gòu) /豐富居住的資源 ?? Personality:怎樣個性的人 Brand Essence： 總結(jié) /描述 :中航地產(chǎn) (發(fā)展 )所有特色的一句話 都市綜合體 居住 休閑 工作集成式的建筑集群 代表城市文明程度／生活價值的地方 提高居住品質(zhì)的地方 多元生活建設者 高尚住宅 形象定位 (發(fā)展 )的 品牌認知模型 品牌識別符號 品牌優(yōu)勢來源 功能性利益點 理想的品牌支持者形象 品牌個性 感情利益點 核心價值 豐富自有的多個商業(yè)品牌 更豐富多彩的生活體驗 現(xiàn)代時尚自信 有親和力 懂得享受生活 富有激情 消費欲望活躍 多元生活 配套完善 樓盤質(zhì)量好 良好的售后服務 中航集團背景 PART TWO:品牌理念推廣語創(chuàng)作 二 )理念推廣語創(chuàng)作 鑒于中航地產(chǎn) (發(fā)展 )強調(diào)開發(fā)的項目在城市具有功能擴展和價值升級意義的創(chuàng)新精神 ,因此 ,我們把理念推廣語定為 : 多元生活 共創(chuàng) [構(gòu)建城市繁榮 ]精神的延續(xù) /與當?shù)卣腿嗣窆餐瑒?chuàng)建城市多元生活 中航地產(chǎn) (發(fā)展 的本質(zhì) 提供更多更新的建筑形態(tài) /更多更新的生活方式 創(chuàng)造更多更新的城市和生活價值 ?? (發(fā)展 )的 理念推廣語 ① 共創(chuàng) (1):作為中航地產(chǎn) (發(fā)展 )的競爭優(yōu)勢而言 ,集合集團企業(yè)背景與內(nèi)部各兄弟公司資源 ,形成有效的內(nèi)部資源鏈 ,共創(chuàng)的優(yōu)勢形成了企業(yè)強勢的競爭力 . ② 共創(chuàng) (2):依據(jù)中航地產(chǎn) (發(fā)展 )企業(yè)的 [協(xié)作 ]理念 ,整合社會專業(yè)企業(yè)與其它綜合資源 ,建立專業(yè)的大合作平臺 ,形成共創(chuàng)的大局面 . ③ 共創(chuàng) (3):在溝通姿態(tài)上 ,體現(xiàn)了企業(yè)與政府及城市資源 /廣大業(yè)主和市民一起 共創(chuàng)繁榮社會的公民精神 ,保持了與公眾的互動性和平等 ,增強了親民氣質(zhì) . [共創(chuàng) ]的詮釋 多元生活形態(tài)是對現(xiàn)代城市文明的真實寫照 , 小奧利弗 . : 文明的價值就在于 — 多元 :將企業(yè)的價值導向到產(chǎn)品功能的傳達 ,讓公眾透過形態(tài)豐富的產(chǎn)品特征了解到中航地產(chǎn) (發(fā)展 )的開發(fā)理念和企業(yè)價值 ,以及此種價值的意義在實現(xiàn)的生活多元化所帶來的更多體驗和可能 . [多元 ]的詮釋 (1) 讓生活方式復雜化 [多元 ]的詮釋 (2) 從原始的狩獵和手工采集 到定居耕種的農(nóng)業(yè)文明 從工業(yè)革命到更多商品的誕生 再到信息革命時代的信息大爆炸 社會每次的變革初衷 是為了創(chuàng)造更多的機會 多元 ,是社會文明進化成果的顯現(xiàn) . 多元 ,是居住文明成果的顯現(xiàn) 從山頂洞到茅草房 ,從木結(jié)構(gòu)房到磚混結(jié)構(gòu) ,從鋼筋混凝土房到摩天大樓 ,每次的技術(shù)革新 ,都革新著人類居住的夢想 ,革新的永恒方向是 : 建筑形態(tài)更豐富 /居住更舒適 /生活更便捷 /交流更密切 ,總成為衡量居住品質(zhì)革新永恒的標準 [多元 ]的詮釋 (3) 人類文明搖晃起步 ,就是一個由簡單到復雜的蛻變 ,從樹葉蔽體到云裳麗影 ,每次進步的結(jié)果是要給人更多的選擇 , [更多 ]意味著商品的增加 ,機會的增加 ? 生活的方式因此衍伸更多可能 ,人類的幸福因此有了更大空間 多元 ,是生活文明進步的成果顯現(xiàn) [多元 ]的詮釋 (4) [生活 ]概念再定義 :生活是簡單的 ,更是復雜的 ,它涉及的內(nèi)容十分廣泛 .層次非常豐富 .但這里強調(diào)的是再一般意義的基礎上 ,特定的 多元概念 ,即 : 從精神到物質(zhì) /從工作到家庭 /從個人到群體 /從民族到文化 /從傳統(tǒng)到時尚 /從項目到區(qū)域 /從商業(yè)到居住 ?? 形成多元協(xié)調(diào)并存的生活形態(tài) — 現(xiàn)代都市多元化的生活 (便捷與舒適 豐富與新鮮 個性與共享 變化與成長 !) 表達出中航地產(chǎn) (發(fā)展 ):熱愛 尊重 創(chuàng)建生活的積極態(tài)度 ,語境溫和而且深邃 .同時 ,表現(xiàn)出一個擁有大背景的地產(chǎn)開發(fā)企業(yè) : 穩(wěn)健自信而又充滿活力風貌及豁達的作風 ,值得公眾信賴和擁戴的印象 . [生活 ]的詮釋 延伸 (1) 世界 ,因多元而多彩 ! 世界本是由不同文化 /不同種族 /不同形態(tài) /不同意識 共同筑就的繽紛天地 我們 ,和您共創(chuàng)更多彩的世界 共創(chuàng)多元生活 中航地產(chǎn) 文化 ,因多元而璀璨 ! 文化本是由不同語言 /不同觀點 /不同信仰 /不同種族 共同升華的結(jié)晶 我們 ,和您共創(chuàng)更璀璨的文化 創(chuàng)新多元生活 中航地產(chǎn) 城市 ,因多元而繁榮 ! 城市本是由不同族群 /不同意識 /不同建筑 /不同場所 共同構(gòu)筑的萬花筒 我們 ,和您共創(chuàng)繁榮的城市 共創(chuàng)多元生活 中航地產(chǎn) 人生 ,因多元而絢麗 ! 人生本是由不同伙伴 /不同情境 /不同表情 /不同滋味 共同交融的樂趣 我們 ,和您共創(chuàng)絢麗的人生 共創(chuàng)多元生活 中航地產(chǎn) 延伸 (2) 備選廣告語 1） 側(cè)重于產(chǎn)品給公眾和消費者帶來的生活方式和實際利益 : 2）側(cè)重于項目在當?shù)鼐哂袛U展與升級意義的角度 : 鼎成期待與您攜手 共創(chuàng)多元生活！ Thanks. 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH