品牌運(yùn)作整體思路-資料下載頁
2025-02-17 23:38本頁面
【正文】 VE Premium Marketing “Brand+Sale“ 的 綜 合Marketing 在 廚 房 產(chǎn) 品群中 達(dá) 到 M/S Top Tier 水平 品牌定位 層 次上的接近 市 場 和 SALES 層 面上的接近 消 費(fèi) 者 認(rèn) 知度 /好感度 保持 Top Tier 行列 Brand Sales 手法一：塑造一個動聽的關(guān)于品牌起源的故事 目的：強(qiáng) 調(diào) 起源文化， 獲 得消 費(fèi)者的崇拜感， 達(dá) 到令人向往和理念 認(rèn) 同的效果。 可借鑒的奢侈品的品牌操作手法： 香奈 兒 CHANNEL 手法二：限量版 目的： 塑造稀缺感， 物以稀 為貴 衛(wèi) 杜夫 頂級 雪茄， 68萬元 手法三：天價策略 目的： 以價格策略打造“奢侈感” ，以及只有少 數(shù) 人才用得起的 檔 次感和尊 貴 感。 梅 賽 德斯 奔 馳 手法四：與藝術(shù)大師、設(shè)計大師的雙贏合作 目的： 用 藝術(shù)帶動 品牌的文化， 獲 得消 費(fèi) 者 對 于商品的 熱愛 。 豪爵 ROGER DUBUIS 手法五：制造流行趨勢 目的： 引 導(dǎo) 消 費(fèi) 。 迪 奧 手法六：彰顯人群特征，與明星、達(dá)官人士套近乎 目的： 產(chǎn) 生示范效 應(yīng) 。 Louis Vuitton 路易威登 手法七：高檔次的店面位置與豪華的店面裝修 目的： 接 觸 高端人群，支撐 產(chǎn) 品的高價格。 手法八：奢侈而小眾的品牌廣告?zhèn)鞑? 目的： 緊盯 高端人群 進(jìn) 行品牌 傳 播， 營 造出融入高端人群生活方式的感 覺 。 手法九：高額贊助，為露臉那些目標(biāo)群體出席的活動 目的： 為與 目 標(biāo) 群體接 觸 ，也 為 媒體 報 道能露 個臉 。 手法十：品牌 LOGO神圣化、象征化 目的： 為 品牌 LOGO賦 予神圣 的意 義 ，以期 獲 得消 費(fèi) 者尊重和崇拜。 ROSDENTON 勞 斯丹 頓 品牌 傳 播 計劃 推 進(jìn) 表 ILVE 品牌傳播推進(jìn)進(jìn)度具體事項 JUN. JULY. Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. Brand Positioning溝通會/ 終端調(diào)研本土化策略制定VI 輸出 消費(fèi)者調(diào)研新標(biāo)準(zhǔn)全面推進(jìn) / 實施Shop Innovation店面整改宜山路旗艦店選址籌備店面開業(yè)POP Design 溝通會 / 終端調(diào)研 設(shè)計定稿新標(biāo)準(zhǔn)全面推進(jìn) / 實施Event櫥柜商招商說明書設(shè)計師邀約會高端房產(chǎn)商邀約會家裝協(xié)會聯(lián)合互動 、 外展根據(jù) 11 年發(fā)展策略論證促銷活動計劃Media 競品投放調(diào)研 高端媒體尋訪 地產(chǎn) 家居 建材 招商媒體傳播 品牌軟文傳播根據(jù) 11 年發(fā)展策略論證媒體傳播計劃 外展示例圖片： 參加國際性建材或家居展會，有助于快速全國招商，提升品牌。 結(jié)束語： 總 言之， ILVE要 進(jìn) 入中 國 ，需要迅速完成品牌中 國 化的 轉(zhuǎn)換 ，這 必 須 依靠一 個專業(yè)優(yōu) 秀且高 執(zhí) 行力的 營銷團(tuán)隊 和科 學(xué) 化的管理 來達(dá) 成三年市 場規(guī)劃 。同 時 也取 決 于品牌能投入到中 國 市 場 的 資 源的多少，前期 2023底找 尋賺錢 模式，完成造血功能是首要前提。同 時在 2023年底初步完成盈虧平衡。面 對 如 嘉格納、美諾 的一 線 品牌，競 品已 長 期在中 國 耕耘，已有很好的基 礎(chǔ) 。而 ILVE要迎 頭 趕上，需要 針對 性地投入各 類資 源。而面 對 中 國 市 場 的大好未 來 前景，也是有必要持之以恒去努力的。成功所 謂講 “天 時 、地利、人和”，我 們應(yīng) 客 觀謹(jǐn)慎 地面 對 市 場 之未 來變數(shù) ，努力扎 實邁 好每一步。 ILVE, I BELIEVE！ WE BELIEVE! THANKS!
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